Es wird erwartet, dass die Internetwerbung, die in diesem Jahr ihr 15-jähriges Bestehen feiert, im Jahr 2008 einen Umsatz von 41,6 Milliarden Dollar generieren wird, was einem Anstieg von 23 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht.
Allerdings könnte die Online-Werbung im Jahr 2008 aufgrund der Verbraucheraversion gegenüber dieser Art von Werbung sowie neuer regulatorischer Maßnahmen einen Rückgang der Einnahmen erleben, behauptet eine Analyse der Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft Deloitte mit dem Titel „Medientrends für 2008.“ Forschungen unter Verbrauchern in den USA zeigen, dass drei Viertel der Internetnutzer glauben, dass Online-Anzeigen aggressiver sind als Printanzeigen und weniger Aufmerksamkeit auf sie richten. Über ein Viertel der Amerikaner ist bereit, für den Zugang zu Online-Inhalten „frei“ von Werbung zu zahlen. „Im letzten Jahr haben wir eine Stärkung der Kampagnen gegen das Tracking des Nutzerverhaltens im Internet festgestellt, deren Hauptziel es ist, gezielte Werbung zu ermöglichen.
Wenn dieser Trend anhält, könnte die Online-Werbung ernsthaft bedroht sein,“ kommentiert Faruk Muratović, ein Manager in der Business Consulting-Abteilung von Deloitte. Die Bedeutung von Umweltanliegen im Mediensektor wird weiterhin wachsen. Die Medien- und Elektronikindustrie sollte Wege finden, das aktuelle Tempo des technologischen Fortschritts aufrechtzuerhalten und gleichzeitig schädliche Gasemissionen zu reduzieren, beispielsweise durch das automatische Umschalten von Geräten in den Standby-Modus. Die Beziehung zwischen Internetfernsehen und seinem älteren Geschwister, dem traditionellen Fernsehen, sollte sich in Richtung gegenseitiger Ergänzung und nicht in Richtung Wettbewerb entwickeln. Internetfernsehen ist in der Tat ein Medium, dessen Qualität, Art des Inhalts und Publikum sich erheblich von dem des traditionellen Fernsehens unterscheiden.
