Microsoft und Yahoo verpflichten sich zu zehnjähriger Loyalität

Die Vereinbarung zwischen den beiden IT-Giganten wurde mit nur einem Ziel getroffen: mit Google zu konkurrieren, dem Unternehmen, das die Art und Weise, wie Geschäfte in der digitalen Welt abgewickelt werden, verändert hat. Die neue Ehe wird zunächst nichts Spektakuläres bringen, weshalb die Investoren recht verhalten reagierten.

schreibt Amir Kulenović 
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Zwei einst unaufhaltsame IT-Giganten haben nach mehr als einem Jahr Verhandlungen, Strategieänderungen und Umherirren im Konzept der zukünftigen Zusammenarbeit in der vergangenen Woche einen zehnjährigen Kooperationsvertrag unterzeichnet. Microsoft, der weltweit größte Softwarehersteller, hat sich mit dem einst größten Suchmaschinenanbieter und jetzt führenden Webportal der Welt, Yahoo, zusammengeschlossen. Dieses Mega-Deal wurde mit nur einem Ziel getroffen: mit Google zu konkurrieren, dem Unternehmen, das die Art und Weise, wie Geschäfte in der digitalen Welt abgewickelt werden, verändert hat und die einzige echte Konkurrenz für beide Giganten ist. Die Vereinbarung selbst wird zunächst weder Microsoft noch Yahoo etwas Spektakuläres bringen, weshalb die Investoren recht verhalten reagierten. Am 29. Juni, als die Einzelheiten des Deals bekannt gegeben wurden, stiegen die Microsoft-Aktien um etwas mehr als ein Prozent, während der Aktienkurs von Yahoo um 12 Prozent fiel. Google, das Unternehmen, dessen Dominanz die Vereinbarung ausgelöst hat, verzeichnete einen Preisrückgang in Bruchteilen. Die Reaktion der Investoren auf diese historische Vereinbarung, wie sie in den Medien genannt wird, war für Yahoo am ungünstigsten, da das Unternehmen bis Ende 2010 keine sichtbaren Vorteile aus dem Deal in Bezug auf Umsatzsteigerungen sehen wird. Darüber hinaus wurde die Vereinbarung ohne direkte finanzielle Entschädigung getroffen, weshalb die Aktionäre zu Recht empört sind, da Microsoft ihnen vor einigen Monaten ein sehr lukratives Übernahmeangebot von 47 Milliarden Dollar gemacht hatte, das ihnen eine Prämie auf den damaligen Aktienkurs von über 60 Prozent garantierte. Heute ist dieselbe Aktie nur noch 15 Dollar wert, verglichen mit 20 Dollar zum Zeitpunkt des Angebots von Microsoft im Februar 2008.

Yahoos Einsparungen
Laut der Vereinbarung zwischen Yahoo und Microsoft wird Yahoo die Technologie seiner Suchmaschine und die gesamte Logistik rund um die Suche an die kürzlich gestartete Microsoft-Suchmaschine namens Bing übergeben, damit es alle seine Anstrengungen auf Werbung auf seinem Webportal konzentrieren kann, das monatlich von 570 Millionen Nutzern besucht wird. Microsoft wird, ähnlich wie Google, Anzeigen schalten, die neben den Suchergebnissen auf Bing und auf den Seiten von Yahoo erscheinen, und hat das Recht, alle auf diese Weise gesammelten Daten zu behalten. Die aus den Suchanfragen der Nutzer gewonnenen Daten sind ein Mehrwert für Microsoft. Google hat sein Imperium auf ähnlicher Technologie aufgebaut, die ihm im letzten Jahr Einnahmen von über 20 Milliarden Dollar eingebracht hat, weshalb Microsoft hofft, zumindest einen Teil des Werbekuchens von seinem größten Konkurrenten zu ergattern. Yahoo hingegen hat unter der neuen CEO Carol Bartz (die einen der Gründer, Jerry Yang, ersetzt hat) den Wettbewerb mit Google im Suchbereich aufgegeben, aber anstatt zu verkaufen, entschied sich Bartz, den Deal mit Microsoft mit Einsparungen zu würzen, die die Bilanz des Unternehmens, das sie leitet, verbessern sollten. Durch den Verzicht auf die Suchmaschine und die Übergabe an Microsofts Bing wird Yahoo jährlich etwa 200 Millionen Dollar einsparen, die es für die Entwicklung ausgegeben hat, während die Werbeeinnahmen sogar steigen werden. Alle Werbung wird zunächst über die Marketingabteilung von Yahoo platziert, und das Unternehmen wird 88 Prozent der platzierten Anzeigen im Vergleich zu zuvor 70 Prozent erhalten. Yahoo erwartet, dass bis 2012, wenn die Vereinbarung voraussichtlich vollständig umgesetzt wird, ein jährliches Umsatzwachstum von 500 Millionen Dollar erzielt wird. – Ich bin mit dem abgeschlossenen Deal sehr zufrieden. Ich habe in den letzten Monaten darüber gesprochen und darauf gehofft. Ich glaube, dass alle von der Vereinbarung profitieren werden – Werbetreibende, Verleger und Endnutzer, und wir sollten nicht übersehen, dass Google starke Konkurrenz erhalten hat, was sicherlich besser für den gesamten Markt ist – sagte Microsoft-CEO Steve Ballmer in einem Interview mit der Associated Press.

Bing gegen Google
Google hielt bisher einen Marktanteil von 70 Prozent im Web-Werbemarkt und war fast ein Monopolist. Bing, die Suchmaschine von Microsoft, die letzten Monat das Licht der Welt erblickte, hat ihren Marktanteil durch die Vereinbarung mit Yahoo auf etwa 30 Prozent erhöht, was einen bedeutenden Erfolg für Microsoft darstellt und es so erscheinen lässt, als wäre letzterer der Gewinner der Vereinbarung. Ballmer steht jedoch nun vor der ernsthaften Aufgabe, die Suchmaschine zu verbessern, um effektiv mit Google konkurrieren zu können. Einige zufällige Abfragen bei Bing und Google reichen aus, um zu bemerken, dass Bing noch nicht gut genug ist, um mit Google zu konkurrieren, weshalb Ballmer viel Aufwand (und Geld) investieren muss, um eine größere Anzahl von Internetnutzern zu Bing zu ziehen und somit mehr Geld aus Werbung zu verdienen. Der Konflikt zwischen Google und Microsoft, den beiden größten IT-Giganten des 21. Jahrhunderts, ist mehr konzeptionell als wettbewerbsorientiert, und derzeit steht Microsoft am kürzeren Hebel. Seit den Tagen von DOS und dem ersten Windows hat Microsoft außergewöhnliche Gewinne erzielt, da es die besten Lösungen, hauptsächlich Software, hatte. Manchmal unter Verwendung von Mitteln, die nicht vollständig als ethisch beschrieben werden können, war das Produkt von Microsoft immer mehrere Male besser und innovativer als die Konkurrenz, was es ihm ermöglichte, bessere finanzielle Ergebnisse zu erzielen. Dann kam Google mit einem völlig neuen Konzept, auf das Microsoft immer noch keine qualitativ hochwertige Antwort hat. Die Strategie von Google basierte darauf, so viele Nutzer wie möglich für seine Suchmaschine und verwandte (kostenlose) Dienste wie Gmail, Google Docs zu gewinnen. Erst nachdem sie ein Publikum gewonnen hatten, das jetzt das größte unter allen Online-Diensten ist, begann Google darüber nachzudenken, wie man ihre Popularität im Internet monetarisieren kann, und diese Strategie hat sie zu einem der erfolgreichsten Unternehmen der Welt gemacht. Nach der Einführung des Webbrowsers Google Chrome, der voraussichtlich noch mehr Marktanteile von Microsofts Internet Explorer abziehen wird, der bereits durch die wachsende Beliebtheit des kostenlosen Mozilla Firefox geschwächt wurde, kündigte Google auch die Entwicklung eines gleichnamigen Betriebssystems an, das im Vergleich zu Windows viel weniger kosten wird. Es scheint, dass Google die Internetwirtschaft immer noch dominiert, gerade wegen seines anderen Ansatzes zu den Produkten, die es anbietet, und dem breiten Publikum, das es anspricht.