Zeitungen schlagen das Internet zurück

Die Ankündigung von Rupert Murdoch, dass er beginnen wird, für seine Nachrichteninhalte online Gebühren zu erheben, hat in den letzten 15 Jahren die besten Nachrichten für Verleger weltweit gesendet. Langfristig könnten seine Worte die gesamte Zeitungswelt verändern: ‚Qualitätsjournalismus ist nicht billig und hat seinen Preis. Wo auch immer er sein mag. Daher werden wir in den nächsten Monaten das kostenlose Lesen von Zeitungen im Internet abschaffen. Wenn wir erfolgreich sind, werden uns alle anderen folgen!‘

Geschrieben von: Krešimir Raguž

Kürzlich hat ein Handwerker meine Wohnung gestrichen. Er hat viel Chaos angerichtet, aber am Ende musste ich ihm 500 Kuna bezahlen. Der Betrag, um eine Null reduziert, ist das, was ich meinem Friseur alle drei Wochen bezahle. Ich habe dem Augenarzt, der mir vor zwei Tagen ein neues Rezept ausgestellt hat, 240 Kuna für 5 Minuten Arbeit bezahlt. Die Steuerzahler geben dem Premierminister und den Ministern in der Regierung mehr als 35.000 Kuna brutto monatlich, unabhängig davon, wie sie ihre Arbeit machen. Selbst wenn sie Mist bauen und weglaufen, geben wir ihnen trotzdem eine Weile Rückenwind. Wir bezahlen für ihren Polizeischutz. Wahrscheinlich von uns selbst, wer weiß. Der Polizei ist es egal, solange sie natürlich dafür bezahlt werden.

In der heutigen Welt ist es tatsächlich sehr schwierig, Dinge zu finden, die wirklich kostenlos sind. Nachrichteninhalte im Internet sind eines dieser Dinge. Jemand wird sagen, dass sie sowieso wertlos sind, und dann weiterhin kostenlos lesen. Und so werden seit Jahren Journalisten, die gewissenhaft ihre Arbeit im Online-Universum machen, in der Regel stark beraubt. Zunächst machte sich niemand besonders Sorgen darüber, aber die globale Rezession hat sich auch in dieser Hinsicht bemerkbar gemacht. Warum Zeitungen in Papierform kaufen, wenn es viel einfacher und leichter ist, alles, was sie anbieten, auf dem Bildschirm eines Personal Computers oder Mobiltelefons zu lesen? Die eklatante Missachtung des Urheberrechts hat dazu geführt, dass es nicht einmal notwendig ist, die Seite einer bestimmten Zeitung zu öffnen, auf der sich die gezielte Geschichte befindet. Verschiedene Nachrichtenportale würden die interessantesten Artikel von allen konkurrierenden Seiten leicht und kostenlos übertragen. Nur die seltenen anständigen würden sich überhaupt die Mühe machen, die Quelle der Informationen zu erwähnen.

Und dann entschied der Eigentümer der News Corporation (Times, Sun und New York Post) Rupert Murdoch letzte Woche, eine Revolution zu starten. Sein spezifisches Motiv war ein Verlust von 3,4 Milliarden Dollar, der durch sinkende Verkaufszahlen und Werbung entstanden ist. Die nächsten Worte, die er sprach, könnten jedoch langfristig die gesamte Zeitungswelt verändern:
‚Qualitätsjournalismus ist nicht billig und hat seinen Preis. Wo auch immer er sein mag. Daher werden wir in den nächsten Monaten das kostenlose Lesen von Zeitungen im Internet abschaffen. Wenn wir erfolgreich sind, werden uns alle anderen folgen!‘

Wenn dies wirklich im globalen Himmel der Zeitungsverleger geschieht, wird es zunächst heftige Erschütterungen geben. Und ja, vielleicht wird es einige Opfer geben, aber wenn all diese Aufregung vorüber ist, sollten sich die Beziehungen in der Medienlandschaft vollständig kristallisieren.
Wenn beispielsweise einige Tageszeitungen nicht kostenlos im Internet verfügbar sind, wird ihr Publikum beginnen, sie wieder an Kiosken zu kaufen. Oder sie könnten für ein Online-Abonnement bezahlen. So oder so wird endlich völlig klar sein, wie viel jede einzelne gelesen wird. Die Werbetreibenden sollten darauf in der zweiten Welle reagieren. Die Geschichte über teure Anzeigen in Zeitungen, deren Reichweite abnimmt, und billige im Internet, deren Publikum größer ist, wird einfach nicht mehr tragfähig sein. Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeige wirklich gesehen wird, wird das Internet unter diesen neuen Umständen ausreichen? Oder werden Sie vielleicht entscheiden, zu gedruckten, ‚altmodischen‘ Zeitungen zurückzukehren?

Und die Leser? Was wird ihr Nutzen aus alledem sein? Die Antwort ist sehr einfach. Für ihr Geld werden sie nach noch besseren Inhalten suchen. ‚Gutes Preis-Leistungs-Verhältnis‘. Die Möglichkeit, für alle produzierten Inhalte Gebühren zu erheben, wird auch die Standards innerhalb der Redaktionen erhöhen. Ein Journalist wird in der Lage sein und muss sich länger und ernsthafter mit einem bestimmten Thema befassen. So wird der Leser am Ende dieser Kette einen qualitativ hochwertigeren Text erhalten. Unabhängig davon, ob er ihn im Internet oder auf den Papierseiten einer bestimmten Zeitung liest.
‚Es gibt kein kostenloses Mittagessen‘ ist ein Satz, den wir gerne wiederholen werden. Nun, zum Glück für uns, endlich wenn es um Journalismus geht.