Die wertvollsten globalen Marken bleiben Coca-Cola und IBM

Das Vertrauen der Verbraucher in Marken wurde durch die sich vertiefende Rezession erschüttert, wie der Jahresbericht über die besten globalen Marken von Interbrand zeigt, dessen Spitzenpositionen weiterhin fest von Coca-Cola und IBM gehalten werden, während bemerkenswerte Fortschritte von den Online-Suchmaschinen Google und Amazon verzeichnet werden.

Der Gesamtwert der 100 führenden globalen Marken auf der von Interbrand, einer Markenberatung, zusammengestellten Liste verzeichnete den ersten Rückgang in den letzten 10 Jahren, in denen das Unternehmen diese Forschung durchgeführt hat. Ihr Wert ist somit um 4,6 Prozent auf 1,150 Billionen US-Dollar gesunken, so Interbrand. Während Online-Marken gute Ergebnisse zeigten, waren Marken in der Banken- und Automobilindustrie, wie erwartet, am stärksten von der Finanzkrise betroffen und verzeichneten den größten Rückgang. Der größte Rückgang auf der Liste wurde von Marken der Finanzdienstleistungsbranche verzeichnet, darunter UBS (von Platz 41 auf Platz 72), Citi (von Platz 19 auf Platz 36) und American Express (von Platz 15 auf Platz 22). Merrill Lynch und AIG sind nicht mehr auf der Liste der Top 100.

Die am höchsten eingestufte globale Automobilmarke, Toyota, ist um zwei Plätze gefallen und befindet sich nun auf Platz 8. Die angeschlagenen Unternehmen General Motors und Chrysler haben erwartungsgemäß nicht in die Top 100 geschafft. An der Spitze der Liste steht Coca-Cola zum neunten Mal in Folge, gefolgt von IBM, das im letzten Jahr Microsoft den zweiten Platz abgenommen hat und es auf den dritten Platz verwies. Unter den fünf besten Marken der Welt blieb die Rangfolge unverändert, obwohl alle Teilnehmer, mit Ausnahme von Coca-Cola, einen Rückgang des Markenwerts verzeichneten. Neben den bereits genannten Coca-Cola, IBM und Microsoft sind auch General Electric und Nokia vertreten.

Bedeutende Fortschritte wurden von Google verzeichnet, das nach dem erstmaligen Eintritt in die Top 10 im letzten Jahr auf einen hohen 7. Platz aufgestiegen ist. Die Forschung zeigte, dass Marken, die gut abschnitten, rezessionsresistente Geschäftsmodelle haben und den Verbrauchern einen hohen Wert bieten, unter denen Interbrand insbesondere den schwedischen Bekleidungshändler H&M und den Automobilhersteller Hyundai hervorhebt.

Luxusmarken schnitten ebenfalls gut ab, da sie Verbraucher anziehen, die von der Krise weitgehend umgangen wurden, wie die Forschung von Interbrand zeigt. Burberry und Ralph Lauren traten in diesem Jahr in die Top 100 Marken ein, während andere, wie Prada, Armani und Tiffany&Co., auf der Liste aufgestiegen sind. Jedes Jahr bewertet Interbrand Unternehmen basierend auf den Einnahmen, die ihren Marken zugeordnet werden, und verwendet eine Formel, die die zukünftige Stärke der Marke und ihre Rolle bei der Schaffung von Nachfrage bei Verbrauchern und Geschäftskunden berücksichtigt. Das Unternehmen bestimmt den monetären Wert jeder Marke und misst ihr jährliches Wachstum, in diesem Fall für den Zeitraum vom 1. Juli 2008 bis zum 30. September 2009.  (H)