In Zeiten, in denen viele Zeitungsverlage mit sinkenden Werbeeinnahmen und kleineren Auflagen kämpfen, hat sich die britische Zeitung Evening Standard für einen radikalen Kurswechsel entschieden – ab Mitte Oktober wird sie kostenlos verteilt, berichtet Deutsche Welle.
Als erste europäische Tageszeitung mit einer 180-jährigen Tradition wird sie künftig ausschließlich durch Werbung finanziert. Bislang kostete eine einzelne Ausgabe der Zeitung 50 Pence (€0.55). Viele Experten betrachten diesen Schritt als ein einzigartiges Experiment – mit ungewissem Ausgang. Denn es handelt sich um eine "echte" Tageszeitung mit Qualitätsartikeln, die von vielen bekannten Journalisten verfasst wurden, glaubt Douglas McCabe, Analyst bei der Beratungsfirma Enders Analysis, und zudem hat sie hohe Fixkosten. Daher stellt sich die Frage, ob der "Standard" alle Ausgaben decken kann, selbst wenn es ihm gelingt, seine Absicht umzusetzen und die Auflage nahezu zu verdreifachen. Derzeit wird sie in etwa 250.000 Exemplaren gedruckt, und die kostenlose Ausgabe wird in 600.000 Exemplaren gedruckt – nur geringfügig weniger als die größte Tageszeitung im Vereinigten Königreich, die Daily Telegraph, die in 814.000 Exemplaren erscheint. Auf diese Weise wird sie die Auflagen der Times (576.000) und des Guardian (311.000) übertreffen. (Deutsche Welle)
