Technologie überwindet Barrieren und Mythen

Schönes Wetter in Rovinj hat die Pläne der Organisatoren des Weekend Media Festivals nicht „gestört“, und drei Hallen in der alten TDR-Fabrik sind seit dem Morgen voll.

Eine Vielzahl von Medienprofis, Vermarktern und Werbetreibenden aus der gesamten Region hat sich in Istrien versammelt, um während des zweitägigen Festivals der Kommunikationsbranche durch eine Reihe von Vorträgen, Workshops und Podiumsdiskussionen über die wichtigsten Trends zu lernen, die ihr Geschäft im Jahr 2012 prägen werden. Das Wochenende begann mit einem Vortrag von Sasha Savić, dem Gründer des Sarajevo Youth Program Radio, der über das Verbraucherverhalten und die sich verändernde Beziehung zu Marken sprach.

Es folgte ein Vortrag von Andreas Rudas, Executive Vice President der RTL Group, der über die Zukunft des freien Fernsehens sprach. Die Teilnehmer des Panels Advertising 2020 setzten ihre Zukunftsprognosen fort; Slaven Fisher (BBDO), Iva Kutle (Digitel Communications), Zdenka Milanović (McCann) und Senad Zaimović (Fabrika) zusammen mit Moderatorin Sandra Babić, einer Journalistin von Lider. Die Podiumsteilnehmer waren sich einig, dass Technologie Barrieren und Mythen überwindet und ihre Geschäfte erheblich verändert, was es heute herausfordernd macht, in einer Marketingagentur zu arbeiten.

– Agenturen stehen derzeit vor einer Talentkrise. Wir brauchen vielseitige Menschen, die kreativ und intelligent sind und außerhalb bestimmter Parameter denken können. Gleichzeitig hat die Krise den Rückgang der Dienstleistungspreise beeinflusst, die Kunden greifen in Lösungen ein, und wir müssen uns ständig verbessern – sagte Iva Kutle. Zaninović fügte hinzu, dass Agenturen Manager benötigen, die den kreativen Prozess leiten, und glaubt, dass sich die Formen in Zukunft erheblich ändern werden, aber das bedeutet nicht, dass beispielsweise Print oder ein 30-Sekunden-Spot „sterben“ werden.

Fisher teilte seine Gedanken zur Notwendigkeit, die Mythen, die in dieser Branche vorherrschen, ernsthaft anzugehen, und erklärte, dass der einzige Raum, der es wert ist, gekauft zu werden, der zwischen den Ohren der Verbraucher ist. – Werbetreibende befinden sich in einem Dilemma zwischen Aktionären, die Gewinn erwarten, und Verbrauchern, die Ehrlichkeit und Fairness erwarten – sagte Fisher.

Zdenka Milanović fügte hinzu, dass kreative und Medienagenturen zu einer Agentur werden müssen, was die Rolle des kreativen Prozesses verändern wird.
– Ideen müssen aus dem Verständnis des Verbrauchers entstehen – sagt Milanović. Obwohl es schwierig ist, die Marktsituation in 10 Jahren vorherzusagen, waren sich die Teilnehmer des Panels einig mit der These, dass der Verbraucher nur 24 Stunden am Tag zur Verfügung hat und dass Werbetreibende, die kreative Wege finden, um Verbraucher zu erreichen, die Gewinner sein werden. – Wir müssen präzise fischen, wenn wir Fische fangen wollen – sagte Kutle und wies auf die Bedeutung gezielter Kommunikation mit Verbrauchern hin. (B. B.)