Einige westliche Verlage in der Print- und Digitalwelt haben erkannt, dass das Publikum, das essayistische Journalistik sowie investigative Journalistik, detaillierte Analysen und Kommentare zu bereits verarbeiteten Informationen vermisst, etwas angeboten bekommen muss, das sie begierig konsumieren werden. Und sie haben ins Schwarze getroffen!
geschrieben von Sandra Babić
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Das Jammern über den Informationsüberfluss, übermäßig kurze Formate, Blitzjournalismus, Gespräche in Form von Facebook-Statusmeldungen oder Tweets ist, wie die Amerikaner sagen würden, ’so letzte Saison‘. Und Gott sei Dank dafür. Denn wenn es um Informationen geht, ist die Situation wirklich chaotisch, schizophren und letztendlich abstumpfend. Das wissen wir alle, und das ist nichts Neues. Wäre es nicht weiser, sich etwas Schönem, Neuem zuzuwenden, etwas, das den Glauben an die menschliche Intelligenz, die Fähigkeit zur Reflexion über Informationen wiederherstellt, anstatt nur deren (leider) unkritischen Konsum? Für diejenigen, die die Hände ‚dafür‘ hochgeworfen haben, kommen gute Nachrichten aus dem Westen – lange Formate kehren in die Medien zurück.
Zielgruppensegmentierung
Lange Formate für die Ausgewählten, tatsächlich, denn es gibt immer noch mehr von denen, und es wird immer welche geben, die Informationen in der einfachsten Form konsumieren möchten. Aber das ist ein Thema für eine andere Geschichte. Einige westliche Verlage in der Print- und Digitalwelt haben erkannt, dass das Publikum, das essayistische Journalistik sowie investigative Journalistik, detaillierte Analysen und Kommentare zu bereits verarbeiteten Informationen vermisst, einfach etwas angeboten bekommen muss, das sie begierig konsumieren werden.
Einige angesehene Publikationen wie The New Yorker, Time, das Literaturmagazin Paris Review und viele andere haben seit ihrer ersten Ausgabe, die das Licht der Welt erblickte, an der Philosophie der langen Form festgehalten. Es ist wirklich erfreulich zu hören, dass sich die Basis ihrer regelmäßigen Leser trotz der Invasion von Blitzinhalten nicht viel verändert hat. Es scheint tatsächlich, dass soziale Medien ihre ‚old-school‘-Inhalte, die in sozialen Netzwerken verteilt und kommentiert werden, etwas modernisiert haben. In diesem Teil des Verlagswesens wird auch der Trend der Schriftsteller als Autoren gefördert, da der verstorbene David Foster Wallace, Jonathan Franzen und sogar Woody Allen Kolumnisten und Essayisten in Zeitungen für die Elite waren. Im Gegensatz zu Kroatien, wo der Einfluss von Schriftstellern auf die Welt des Journalismus (digital oder print) durch das Knurren in den Mägen der Vertreter eines vernachlässigten Berufs angestoßen wird, finden Verlage im Westen Schriftsteller als praktischen Marketingtrick, da sie tatsächlich die Exklusivität des Zeitungsinhalts erhöhen. Letzteres bestätigt, dass die Leserschaft polarisiert ist, sodass man auf der einen Seite Nutzer hat, deren Motivation für den Medienkonsum auf bare Informationen reduziert ist, die sie aus sozialen Netzwerken und generischen Portalen aufnehmen, während auf der anderen Seite ein anspruchsvolles Publikum ist, für das ein Satz wie ‚mehr wissen‘ (sogar aus rein snobistischen Gewohnheiten) der Grund ist, warum sie in lange Texte ‚eintauchen‘.
