Die Zukunft der Bücher aus der Sicht von Experten

Die Frankfurter Buchmesse (12.-16. Oktober 2011) gab uns einen Einblick in die Zukunft der Bücher. Und, wie Experten vorhersagen, ist es keine so ferne Zukunft.

Der Hauptgedanke der Messe konzentrierte sich auf neue technologische Möglichkeiten innerhalb der Verlagsbranche. Unter anderem ist es notwendig, Anwendungen, soziale Medien und interaktive E-Books hervorzuheben. Verlage auf der ganzen Welt nähern sich zunehmend Büchern, indem sie diese mit audiovisuellen Reizen kombinieren. Die Qualität dieser Inhalte ist noch nicht hoch, da technologische Experten und repräsentative technologische Lösungen sich immer noch nur große Namen leisten können. Aus diesem Grund empfiehlt Leslie Colins von „Hulse of Harper Collins“, dass kleine Verlage Anwendungen für die vielversprechendsten Bestseller reservieren. Er betont jedoch den schnellen und wachsenden Einfluss von Anwendungen und glaubt, dass bis 2015 50 Prozent der Literatur über Internetbrowser heruntergeladen werden und 50 Prozent über Anwendungen. Bob Stein, der Mann, der 1992 das E-Book erstmals einführte, eine Person, die weiß, wie man über Bücher in der Zukunft nachdenkt, hat erneut ein Projekt vorgestellt, über das die gesamte Branche mit seinem neuesten Projekt, Social Book, spricht. Die Hauptidee dieser Plattform ist es, die gleichen Titel mit Menschen zu lesen, die man kennt, und wenn man möchte, mit Menschen aus ähnlichen Interessengruppen.

Durch die Erweiterung der Gemeinschaft ermöglicht es, Beobachtungen und Notizen von anderen zu verfolgen, die das Buch, das man gerade liest, bereits gelesen haben. Diese Interaktion und der Austausch von Erfahrungen, und möglicherweise sogar die Einbeziehung des Autors in die Diskussion, ist eine Neuheit, die neue Türen in der digitalen Verlagswelt öffnet. Da sich der Staub um die Verbindung von Facebook und Kobo, die das E-Reading von etwa 2,3 Millionen Titeln ermöglicht, noch nicht gelegt hat, rechtfertigte diese Nachricht über das neue soziale Netzwerk Social Book, das vernetztes Lesen ermöglicht, den thematischen Fokus der Messe auf die Digitalisierung des Verlagswesens.

Die Digitalisierung steckt jedoch noch in den Kinderschuhen. Die britische Agentur usTwo, die hinter der Bestseller-Anwendung „Nursery Rhymes“ steht, die die schmeichelhafte Position Nr. 1 mit einer Zahl von 2000 Downloads pro Tag erreichte, überraschte mit den Daten, dass sie mit dem Verkauf von nur wenigen hundert Anwendungen pro Tag immer noch unter den Top 10 der Bestseller waren. Dies beweist, dass Anwendungen noch kein so lukratives Geschäft sind, wie es prognostiziert wird, dass sie werden. Bücher lesen bleibt weiterhin auf einem hohen 10. Platz auf der Liste der 48 beliebtesten menschlichen Aktivitäten in der Freizeit, sagt der Börsenverein des Deutschen Buchhandels (Börsenverein des Deutschen Buchhandels 2011). Dies ist jedoch immer noch ein Rückgang um einen Platz im Vergleich zu 2009.

Das Lesen von Zeitschriften, das 2009 auf dem 13. Platz war, nahm 2010 den 9. Platz von den Büchern ein. Ebenso präsentierten sie Daten, die zeigen, dass in diesem Jahr Frauen immer noch mehr an Büchern interessiert sind als Männer, wobei 45 % Bücher täglich oder mehrmals pro Woche nutzen, im Vergleich zu nur 30 % der Männer. Laut derselben Quelle setzt sich 2010 ein leichter Anstieg des Umsatzes der Verlage von 1,5 % fort (im Vergleich zu 3,8 % Wachstum im Jahr 2009). Belletristik macht den Großteil der Verkäufe aus (33,8 %), während Kinderbücher mit einem Anteil von 15,2 % an zweiter Stelle stehen. In Bezug auf den Verkauf von Lizenzen gibt es einen signifikanten Anstieg des chinesischen Interesses am Kauf von Buchrechten (etwa 70 %) und spanischen, deren Anzahl sich verdoppelt hat. Seit 2007 gab es nur geringfügige Änderungen in den Positionen an der Spitze der Liste der Buchimportländer, wobei China weiterhin an erster Stelle steht, gefolgt von Großbritannien, während Amerika an dritter Stelle unter den Importeuren liegt. (Ivana Janković)