Das erste postgraduale Studium der Öffentlichkeitsarbeit in Kroatien wurde an der Fakultät für Politikwissenschaft ins Leben gerufen. Nach Abschluss des Programms erhalten die Teilnehmer den Titel Universitäts-Spezialist für Öffentlichkeitsarbeit.
Der Leiter des neu gegründeten Programms ist Assistenzprofessor Dr. Božo Skoko, Mitbegründer und Berater für strategische Kommunikation bei Millenium Promotion. Das Programm dauert ein Jahr, oder zwei Semester, und besteht aus sechs Pflicht- und vier Wahlfächern, die ein breites Spektrum an spezifischem Wissen und Fähigkeiten abdecken. In dem benachbarten Bosnien und Herzegowina gibt es seit 2003 ein postgraduales Studium der Öffentlichkeitsarbeit an der Fakultät für Philosophie in Tuzla und seit 2008 an der Fakultät für Philosophie in Mostar. Obwohl es scheint, dass wir hinter unseren Nachbarn zurückbleiben, behauptet Skoko:
– Tatsächlich wird das Programm zur richtigen Zeit gestartet. Der Beruf hat sich bereits etabliert, Generationen, die ausschließlich für Öffentlichkeitsarbeit ausgebildet wurden, sind hervorgegangen, und es besteht ein größerer Bedarf an einem neuen Durchbruch. Der Abschluss des Programms gewährleistet ein theoretisches und praktisches Verständnis der Öffentlichkeitsarbeit sowie das notwendige Wissen für strategisches Management und dessen Anwendung im Unternehmenssektor und in öffentlichen Institutionen unter Verwendung fortschrittlicher Kommunikationswerkzeuge und -methoden. (I. J.)
