Bücher, Kleidung und Spielzeug sind die beliebtesten Weihnachtsgeschenke in Deutschland

Die Analyse von GfK zum Weihnachtseinkauf in Deutschland zeigt, dass Bücher, Kleidung und Spielzeug in diesem Jahr die beliebtesten Geschenkprodukte sind.

Etwa 92 % der Deutschen planen, in diesem Jahr durchschnittlich rund 241 Euro für Geschenke auszugeben (was fast auf dem gleichen Niveau wie im letzten Jahr liegt). Besonders interessant ist, dass in diesem Jahr mehr als im letzten Jahr die Einkäufe online stattfinden werden. Der durchschnittlich geplante Betrag für Geschenke unter den Bürgern in Deutschland liegt nur 4 Euro unter dem des letzten Jahres, und die Einzelhändler erwarten einen Rückgang der Umsätze von nur etwa 2 % bei den Feiertagsausgaben.

Natürlich sind Unterschiede sichtbar, wenn die Pläne nach Alter oder Einkommen analysiert werden. Während junge Deutsche (im Alter von 14 bis 24 Jahren) planen, durchschnittlich etwa 121 Euro für Geschenke auszugeben, planen die 55- bis 64-Jährigen, bis zu 303 Euro auszugeben – das sind jedoch immer noch etwa 30 Euro weniger als im letzten Jahr. Personen mit einem durchschnittlichen monatlichen Haushaltseinkommen von unter 1.500 Euro geben pro Person 155 Euro für Geschenke aus (7 Euro mehr als im letzten Jahr).

Diejenigen, deren monatliches Haushaltseinkommen 3.500 Euro übersteigt, planen, etwa 344 Euro pro Person auszugeben (im letzten Jahr waren es 366 Euro). Auch zwischen West- und Ostdeutschland gibt es spürbare Unterschiede bei den geplanten Geschenkausgaben. Verbraucher aus den alten Bundesländern werden etwa 247 Euro pro Person ausgeben, während es in den neuen Ländern etwa 219 Euro sein werden.

Bücher, Kleidung und Spielzeug sind die beliebtesten Geschenke
Das häufigste Geschenk sind Bücher – etwa 37 % der Deutschen planen, sie zu verschenken (durchschnittlicher Kaufpreis von 37 Euro), und es gibt keine signifikanten Unterschiede zwischen den Altersgruppen, nur Frauen planen, etwas häufiger ein Buch zu verschenken. An zweiter Stelle in der Beliebtheit stehen Kleidung, die etwa 35 % der Deutschen planen zu verschenken, mit einem durchschnittlichen Betrag von etwa 69 Euro pro Stück (im letzten Jahr waren es 77 Euro). Unterschiede sind zwischen den Geschlechtern sichtbar, da 27 % der Männer planen, Kleidung zu kaufen, während es bei Frauen 40 % sind.

Die dritthäufigste Kategorie sind Spielzeuge – etwa 34 % der Deutschen planen, sie zu kaufen/zu verschenken. Die höchste Anzahl solcher Pläne findet sich in der Altersgruppe von 25 bis 34 Jahren. Die durchschnittlichen Ausgaben für ein Spielzeug betragen 74 Euro (im letzten Jahr waren es 70). Lebensmittel und Getränke gehören ebenfalls zu den beliebten Geschenken. Etwa 25 % der Deutschen planen solche Käufe (durchschnittlich 35 Euro pro Person), und sie werden häufiger von jungen Menschen bevorzugt. Auch bezüglich der Region gibt es einen spürbaren Unterschied: Etwa 23 % der Westdeutschen planen solche Geschenke, während es im Osten auf etwa 37 % ansteigt.

Jüngere Verbraucher bevorzugen Gutscheine, während ältere Bargeld bevorzugen

Etwa 23 % der Deutschen werden einen Gutschein verschenken, damit der Beschenkte das kaufen kann, was er am meisten möchte (was sich meist auf Kleidung, Elektronik, einige Abonnements usw. bezieht). Im Durchschnitt beläuft sich dies auf 88 Euro (im letzten Jahr waren es etwa 71 Euro). Das nächste beliebte Geschenk sind Kosmetika/Parfums, die für 22 % der Befragten geplant sind. Dafür ist ein Betrag von etwa 44 Euro vorgesehen, und es ist unter jungen Menschen verbreiteter. Geld/Bargeld belegt den fünften Platz in der Beliebtheit als Weihnachtsgeschenk. Etwa 18 % der Befragten bevorzugen es, und dieses Geschenk wird am häufigsten von Personen im Alter von 55 bis 64 Jahren gegeben. Der durchschnittliche Betrag, der als Bargeld gegeben wird, beträgt 171 Euro.

Die Beliebtheit von CDs und DVDs als Geschenke ist leicht zurückgegangen. Etwa 17 % der Bevölkerung (hauptsächlich jüngere) werden solche Geschenke machen und im Durchschnitt etwa 35 Euro dafür ausgeben. An nächster Stelle auf der Liste der beliebten Geschenke stehen verschiedene Abonnements oder der Kauf von Tickets für einige Veranstaltungen, die etwa 13 % der Deutschen planen zu verschenken (etwa 76 Euro pro Geschenk). Ein zunehmend kleinerer Anteil der Beliebtheit für Geschenke entfällt auf Uhren und Schmuck (häufiger unter jüngeren Menschen/88 Euro pro Person).

Spürbarer Anstieg beim Online-Shopping
Im Prinzip hat sich die Wunschliste für Geschenke unter dem Weihnachtsbaum im Vergleich zum letzten Jahr nicht signifikant verändert, aber das Kaufverhalten ändert sich erheblich. Online-Geschenkbestellungen werden zu einer zunehmend beliebten Einkaufsform für fast alle Produkt-/Geschenksegmente, und sie sind am häufigsten für Abonnements und den Kauf von Tickets für verschiedene Veranstaltungen (48 %) verbreitet, aber es gibt auch einen spürbaren Anstieg beim Online-Shopping für andere Produkte im Vergleich zum letzten Jahr (Wachstum über 40 %). Das Internet ist nur nicht besonders beliebt für den Kauf von Lebensmitteln und Getränken (nur etwa 5 %).

Über die Forschung: Die Forschung „2011 Weihnachtsgeschenke“ wurde an einer Stichprobe von 3.558 Personen im Alter von 14 bis 65 Jahren – Mitglieder des GfK-Panels – durchgeführt. Die Feldarbeit fand zwischen dem 26. Oktober und dem 6. November 2011 statt.