Die Hauptstars des Weekend Media Festival 2013 werden – Themen

Zwei Monate vor dem Beginn des größten regionalen Treffens von Fachleuten und Unternehmern der Kommunikationsbranche, dem sechsten Weekend Media Festival 2013, wurde das Festivalprogramm vorgestellt, das am 19. September beginnt und bis zum 22. September dauert.

Die Festivalräume der alten Tabakfabrik in Rovinj werden erneut der zentrale Treffpunkt für mehr als 4000 Medien-, Marketing- und PR-Profis sein. Wir sprachen mit Tomo Ricov, dem Festivaldirektor, und Nikola Vrdoljak, dem Programmdirektor, darüber, warum es in diesem Jahr wichtig ist, beim Weekend Media Festival gesehen zu werden, zu lernen und sich zu zeigen.

• Fast von Anfang an ist der Besuch des Festivals nicht nur eine berufliche Notwendigkeit, sondern auch eine Frage des Prestiges geworden; was ist Ihr Geheimnis?
– Ricov: Von Anfang an wollten wir das erreichen, aber ehrlich gesagt, ich habe ein so schnelles Wachstum des Interesses, sogar schon im ersten Jahr, nicht erwartet. Das Geheimnis ist, dass es ein ausgezeichneter Ort für Networking ist, an dem man wichtige Personen in einer informellen Umgebung treffen kann, nicht nur aus den Medien und der Kommunikation, sondern auch aus der Wirtschaft. Es ist ein Ort, an dem man mühelos viel lernen und entdecken kann, in einer entspannten Atmosphäre. Ein weiterer Grund ist, dass wir alle regionalen Akteure sehr früh versammelt haben, und es hat sich tatsächlich gezeigt, dass die Menschen wissen wollen, was auf regionaler Ebene passiert, insbesondere da die Wirtschaft der Region intensiv zusammenarbeitet. Dies ist ein einzigartiger Ort für den Austausch von Wissen und Ideen, an dem alle Fernsehsender, Printmedien, Radiostationen, Internetportale, Agenturen und Unternehmer versammelt sind, im Durchschnitt 4000.
– Vrdoljak: Teil des Geheimnisses liegt auch in der Stadt Rovinj, dem Festivalraum der alten Tabakfabrik, die wir vor sechs Jahren entdeckt haben und von Hotelhallen, guter Unterhaltung und noch besserem Programm umgezogen sind. Wir haben alle Teile des Bildes zusammengebracht, nicht nur Medien- und Kommunikationsprofis, sondern auch deren Kunden, und wenn all dies zusammenkommt, kann der Erfolg nicht ausbleiben.

• Wer sind die Stars des Programms in diesem Jahr, oder besser gesagt, des Festivals?
– Ricov: Wir haben keine Stars; vielleicht sind die Themen des Programms die Stars. Ich habe immer geglaubt, dass das, was wir sagen wollen, die Nachrichten, Trends und Themen, die für die Branche wichtig sind, entscheidend sind, aber wir achten auch darauf, nicht in übermäßige Fachkenntnis einzutauchen, sondern die Relevanz im Fokus zu behalten, damit das, was unsere Redner und Podiumsteilnehmer diskutieren, Debatten, Kontroversen, Diskussionen und Nacherzählungen provoziert. Natürlich ist das derzeit interessanteste Thema der Beitritt Kroatiens zur EU, das dem Panel ‘(Nicht) in die EU!’ gewidmet ist. Zwei Top-Journalisten von der Wall Street Journal und dem Daily Telegraph, mit unterschiedlichen Standpunkten, werden dies aus Brüssel diskutieren. Und dass es zunehmend unmöglich ist, etwas zu arbeiten, zu fördern oder schädliche Informationen zu kontrollieren, ohne alle Medien zu verbinden, wird im Panel ‘Hassrede in sozialen Medien’ demonstriert, wo sie versuchen werden, die Frage zu beantworten, wie man zahlreichen unbegründeten, negativen Kommentaren entgegenwirken kann.
– Vrdoljak: Obwohl wir niemanden als Stars präsentieren, haben wir starke und einflussreiche Namen. Über die vier Festivaltage werden wir von Tom Buday hören, dem Leiter für Marketing und Kundenkommunikation der Nestlé-Gruppe. Nestlé ist ein großartiges Beispiel dafür, wie man eine Marke unternehmerisch führt und Inhalte nutzt, während man im digitalen Zeitalter arbeitet. Natürlich behandeln wir auch soziale Netzwerke, da sie überhaupt nicht aus dem Fokus geraten, sodass wir im Panel ‘Kroatien Inc. geht digital’ versuchen werden, zu zeigen, wie man strategisch mit Medien umgeht. Es wird auch Nicholas Kfuri geben, einen Strategieprofessor an der Cotrugli Business School in Deutschland, Viktor Marohnić, Direktor von Five Minutes Studio aus den USA, Ivan Tasovac, Direktor der Belgrader Philharmoniker, der ein großartiges Beispiel für Top-Marketing in der Kultur ist. Wir erwarten auch Nir Korczak, Leiter des Exportsektors von Google Israel. Export ist sicherlich eines der wichtigsten Themen, und Israel, als kleines Land, ist ein großartiges Beispiel für mutige Exportmaßnahmen. Hier gibt es immer noch eine leichte Angst, aus regionalen Rahmenbedingungen auszutreten; wir wollen die Menschen ermutigen, diesen Schritt zu wagen.

• Was würden Sie als den wichtigsten Trend in der Branche hervorheben?
– Ricov: Zweifellos ist das Wichtigste die Interaktivität und die Verbindung aller Medienkanäle. Mit dem Aufkommen des Internets hat sich die Arbeitsweise völlig verändert, und heute können Sie eine Nachricht nicht nur in einem Medium veröffentlichen, wenn sie wahrscheinlich bereits über andere Kanäle ohne Ihr Wissen verbreitet wurde.
– Vrdoljak: Bis vor kurzem sprachen wir über die Notwendigkeit, in sozialen Netzwerken präsent zu sein, und heute diskutieren wir bereits, wie man strategisch an sie herangeht, was zu tun ist, um sicherzustellen, dass sie nicht zu einer ernsthaften Belastung und einem Problem werden, anstatt eine Lösung zu sein. Für viele stellen Netzwerke immer noch ein Problem dar, weil sie nicht wissen, wie sie den Erfolg dieses Engagements messen oder sich in dieser Welt verhalten sollen. Glücklicherweise hat es in den letzten Jahren hier erhebliche Fortschritte gegeben, sodass wir vier kroatische Unternehmen präsentieren werden, die wirklich mit der Medienverbindung aller Kanäle Schritt halten.

• Im Rahmen des Festivals werden auch zwei Auszeichnungen verliehen; worum geht es dabei?
– Vrdoljak: Das Weekend vergibt keine Preise, aber wir haben zwei wettbewerbsorientierte Freizeitplattformen. Die erste sind die SoMo Borac Awards, die von Jasno&Glasno, Plan B und Gingernet vergeben werden, an denen sich jeder bewerben kann, der eine ‘Must-Have’-Mobile-App erstellt, einen Internet-Blockbuster auf YouTube gefilmt oder ein großartiges Instagram-Profil gestaltet hat. Zum zweiten Mal in Folge findet auch BalCannes statt, eine regionale Übersicht der besten Werbeagenturen in der Region. Es wird eine Präsentation der besten regionalen Agenturen für potenzielle Kunden sein.

• Der gleiche Standard wird auch vom Abendunterhaltungsprogramm erwartet; können Sie einige Namen verraten?
– Ricov: Ich werde niemanden ankündigen, aber als Musikliebhaber und Veranstalter von Unterhaltung kann ich es mir nicht erlauben, dass es schlecht wird. In diesen sechs Jahren haben alle wichtigsten regionalen Künstler bei uns gespielt, und in diesem Jahr habe ich beschlossen, mich mehr auf Unterhaltung als auf populäre Musiknamen zu konzentrieren. Ich möchte, dass die Menschen eine gute Zeit haben und sich entspannen, weil sie von all den Veranstaltungen während des Tages müde sein werden. In jedem Fall wird die Unterhaltung ausgezeichnet sein.