Was Kroaten im Radio hören: Playlists mehr für die über 40-Jährigen als für die Jungen

Es sind fünf Jahre seit der Einführung von Antena Zagreb vergangen, ein Schritt, der die Musik, die wir im Radio hören, in vielerlei Hinsicht verändert und neu definiert hat. Seit diesem Moment haben die Radiosender begonnen, Programmpläne neu zu organisieren, Inhalte zu formatieren, ‚Uhren‘ zu erstellen und Playlists strikt zu definieren. Die Playlists, die Sie heute hören, wurden von einem guten Teil des Publikums positiv aufgenommen, obwohl viele ihre Einschränkungen und Wiederholungen kritisiert haben.

In den meisten Fällen werden sie erstellt, indem aktuelle bewährte Hits mit Hits der letzten drei Jahrzehnte, beginnend mit den 1980er Jahren, kombiniert werden. Einige dieser Playlists wurden auch nach Umfragen beim Publikum angepasst, während andere eine Mischung aus ausländischen Trends und den Vorlieben der Musikredakteure sind. Juraj Hrvačić Jr., einer der Schöpfer von Antena Zagreb, ist jetzt für Programmierung und Kreation bei Otvoreni radio verantwortlich. Ihre Musikpolitik ist sehr transparent, aber unter ständigen Kontrollen und Tests.

– Otvoreni wird seit langem als Musikradio wahrgenommen, das viele verschiedene Hits spielt. Das musikalische Fundament, das vor langer Zeit geschaffen wurde, wurde durch das Rebranding des Radios im letzten Jahr weiter verfeinert. Dies hat sich als erfolgreich erwiesen, da Otvoreni seitdem einen Anstieg der Zuhörerschaft verzeichnet hat. Viel Musik unterschiedlicher Stile ist eine gute Formel, die nicht geändert werden sollte – sagt Hrvačić.

Stanko Bondža, der Musikdirektor des Soundset-Netzwerks, ist etwas spezifischer:

– Soundset scheut sich nicht vor aktuellen Teenie-Pophits, aber unter ihnen ist eine Auswahl immer noch erkennbar: Künstler wie Pitbull oder Miley Cyrus werden es schwer haben, im Radio gespielt zu werden, aber Katy Perry oder Lady Gaga werden ihren Platz auf den Wellen finden. Zusammen mit einem aktuellen Lied oder Hit werden zwei Hits aus den letzten Jahrzehnten in programmatisch definierten Blöcken programmiert – erklärt Bondža.

Die gleichen Lieder, die gleichen Künstler

Die Zuhörerschaftsforschung in diesem Jahr zeigt unter anderem, dass das Radio-Publikum ‚altert‘. Die dominanteste Altersgruppe der Zuhörer liegt zwischen 40 und 49 Jahren und der zehn Jahre älteren Gruppe. Zusammen machen sie fast ein Drittel des Publikums aus. Jüngere Generationen lieben das Radio immer noch, aber in deutlich kleineren Prozentsätzen. Dies ist eine Folge eines solchen Musikprogramms, das neben aktuellen Hits viele aus den 80er und 90er Jahren spielt.

Jemand, der in den letzten fünfundzwanzig Jahren geboren wurde, kann sich in diesen Playlists kaum wiederfinden, insbesondere wenn er eine Vorliebe für neuere Pop-Genres hat. Darüber hinaus ist das Problem, dass aus diesen Jahrzehnten immer die gleichen Künstler mit den gleichen Songs uncreativ ausgewählt werden, obwohl die 80er und 90er musikalisch viel reicher waren als das, was die Musik auf kroatischen Radiosendern repräsentiert.

– Die Tatsache ist, dass unsere Zielgruppe (im Durchschnitt etwa 30 Jahre) gleich bleibt, und Lieder aus den 80ern nicht jünger werden, und wie jedes andere AC-Radio der Welt müssen wir anfangen, über eine Auffrischung des Musikfonds nachzudenken. Das bedeutet nicht, dass es keine Lieder aus den 80ern geben wird, sondern dass der Zeitplan ein wenig anders gestaltet wird. Auch qualitativ hochwertige heimische Musik ist eine unserer Prioritäten. Es ist nicht mehr eine Frage des Wunsches, sondern ein echtes Bedürfnis, einige neue Talente zu finden, die heute neben Rihanna oder Imagine Dragons im Radio funktionieren können, anstatt dass alles immer auf die gleichen fünf Namen hinausläuft – sagt Hrvačić.

Inländisch zuerst

Wenn Sie jedoch fragen würden, was Kroaten wirklich gerne als Hintergrundmusik im Radio hören, würden Sie die vielfältigsten Antworten erhalten. Inländische Musik dominiert weiterhin, und das über alle Genres hinweg. Die jüngste Unbeliebtheit von Klapa- und Tamburitza-Musik hat diesen Trend unterstützt, ebenso wie die Stärkung von Narodni radio als dem stärksten nationalen Radiosender mit einer täglichen Reichweite von über 13 Prozent des Publikums in diesem Sommer, was wirklich ein beeindruckendes Ergebnis ist. Aber Kroaten lieben auch ausländische Musik. Welche Art? Primär die, die sie erkennen und die ’nicht stört‘.

– Kroaten behaupten, sie lieben Musik, die ihnen ein gutes Gefühl gibt, die beste Musik (wie auch immer sie das definieren), viel ununterbrochene Musik zusammen mit kurzen Nachrichten aus dem Land und der Welt, Wettervorhersagen und Verkehrsinformationen, die von interessanten und freundlichen Moderatoren präsentiert werden. In gewisser Weise tun viele Sender dies heute. Die Frage ist nur, wie sie Lieder auswählen und worüber sie sprechen – sagt Hrvačić.

Bondža hingegen sagt, es sei schwierig zu sagen, was die Leute hier genau gerne hören, da der Musikkonsum stark variiert, ob er im Radio, in einem Club, bei einem Konzert oder als persönliche Musikauswahl, die sie zu Hause oder unterwegs besitzen, gehört wird.

Notwendige Veränderungen

Und wie ein Musikprogrammierer derzeit die Programmierung von Musik in Radiosendern sieht, sprachen wir mit Branko Komljenović, dem Direktor von Menart. Er glaubt, dass formatierte Musikprogramme zu einer höheren Zuhörerschaft für bestimmte Radiosender beigetragen haben, zu einer dichteren Ausstrahlung bestimmter Lieder, die die Redakteure dieser Sender für ihre Zuhörer als geeignet erachteten. Allerdings zieht Komljenović hier eine Grenze und warnt vor den möglichen Folgen einer solchen Politik:

– Aber gleichzeitig haben sie auch der heimischen Musikindustrie geschadet. Während die Ausstrahlung ausländischer Lieder auf formatierten Radiosendern, meiner Meinung nach, zur größeren Popularität von Pop-, Rock- und Dance-Künstlern beigetragen hat, da bestimmte Lieder, die im Radio bevorzugt wurden, Erfolg hatten und sich durchsetzen konnten, kann die viel schwächere und marketinggeschüttelte heimische Musikindustrie nicht mithalten. Ein ausländischer Hit ist mit ausländischen Marketingbudgets viel einfacher zu lancieren, und wenn eine neue Single aus dem Ausland kommt, findet sie sofort einen Platz in den meisten Formaten der heimischen Radiosender. Mit heimischer Musik ist es viel schwieriger, da formatierte Sender nur bewährte Hits von bekannten Künstlern auswählen, was es fast unmöglich macht, dass ein neuer Künstler in die Wellen eindringt.

Die Tatsache, dass dies der heimischen Musik schadet, zeigt sich daran, dass in den letzten fünf Jahren kein neuer heimischer Künstler in die erste Musikliga in Kroatien eingedrungen ist, und dies nimmt nun etwas dramatische Züge an. Radiosender sind der erste Schritt für Plattenlabels, um das Publikum zu erreichen, und wenn dieser Schritt für neue Künstler nicht existiert, haben wir alle ein großes Problem. Die Musikindustrie schafft keine neuen Namen, daher sollten Radiosender viel flexibler gegenüber heimischer Musik sein und helfen, eine viel stärkere heimische Szene zu schaffen.

Natürlich betrifft all dies nicht Narodni radio, den einzigen formatierten Radiosender, der ausschließlich heimische Musik spielt, aber alle anderen sollten ein wenig über den Umgang mit heimischer Musik nachdenken. Stars müssen heute geschaffen werden, damit wir alle morgen etwas zu leben haben.

Es besteht kein Zweifel, dass eine Phase der musikalischen Ausbeutung im Radio zu Ende gegangen ist und dass uns ein neues Kapitel bevorsteht. Welche Art? Aus der enormen Anzahl von Radiosendern in Kroatien ist eine Programmdiversifizierung sicherlich notwendig. Mit der schlechten Qualität des Kopierens von Formaten, das darauf hinausläuft, dass am Ende jeder die gleichen Hits von Vaya Con Dios spielt, gibt es keine Zukunft.

Eine mögliche Richtungsänderung ist die Verjüngung bestimmter Sender, die sich in erster Linie auf Top-40-Hits konzentrieren werden. Andere könnten Lösungen suchen, um Playlists auf bestimmte Genres und Jahrzehnte zu verengen, während erfolgreiche Sender ihre Formel mit möglicherweise geringfügigen Modulationen beibehalten werden.