‚Wenn ich sehe, wie viel sie zur Beschäftigung beitragen, habe ich Lust, mehr Coca-Cola zu trinken‘

– In 45 Jahren Geschäftstätigkeit in Kroatien haben wir eine echte Absicht gezeigt, hier zu bleiben. Es ist möglich, erfolgreich in Kroatien unter den bestehenden wirtschaftlichen und soziologischen Bedingungen Geschäfte zu machen, und wir stehen zu diesen Aussagen, wenn potenzielle Investoren aus anderen Ländern uns kontaktieren – erklärte Lana Popović, Direktorin des Coca-Cola-Geschäfts für Südosteuropa, beim heutigen Business Forum, das von Coca-Cola und Lider organisiert wurde.

Zusätzlich zur Feier des 45. Jubiläums der Geschäftstätigkeit in Kroatien wurde das Forum organisiert, um die Studie über die sozioökonomischen Auswirkungen von Coca-Cola in Kroatien im Jahr 2012 zu präsentieren, die von Professor und Wirtschaftsexperte Ethan B. Kapstein in Zusammenarbeit mit dem internationalen Unternehmen Steward Redqueen entwickelt und präsentiert wurde. 

– Auf globaler Ebene gibt es nicht genug Diskussionen über die Rolle des privaten Sektors in der Gesellschaft und wie sehr private Unternehmen die wirtschaftliche und soziale Entwicklung der Gemeinschaften, in denen sie tätig sind, tatsächlich beeinflussen. Die Präsenz eines Unternehmens ist nur die Spitze des Eisbergs; ihre Auswirkungen gehen viel tiefer. Die Rolle des privaten Sektors ist entscheidend für Innovation, Investitionen, Beschäftigung und Wissenssteigerung sowie für die Erweiterung des Angebots für Verbraucher. Coca-Cola schafft öffentliche Güter für die Gemeinschaft, unabhängig davon, ob jemand dieses Getränk konsumiert oder nicht, da es die lokale Industrie stärkt. Solange das Geschäftsumfeld anregend für Unternehmen bleibt, werden sie weiterhin investieren und ihren Einfluss ausweiten – erklärte Kapstein.
Die Ergebnisse der Studie zeigten, dass Coca-Cola derzeit 0,7 Prozent zum BIP Kroatiens durch seine Geschäftstätigkeit beiträgt und mit einem Prozent an der aktuellen Anzahl der Arbeitsplätze in Kroatien beteiligt ist.

Eine Kuna, die direkt für ihre Produkte ausgegeben wird, sichert zusätzlich neun indirekt ausgegebene, und für jeden Arbeitsplatz, den Coca-Cola bereitstellt, sichert es einen weiteren 12. Von den 550 direkt Beschäftigten gibt es weitere 7.400 Arbeitsplätze, die indirekt mit den Geschäftstätigkeiten des Unternehmens verbunden sind. 

Die indirekten Auswirkungen auf die Gesellschaft und die Wirtschaft der lokalen Gemeinschaften wurden an einem runden Tisch diskutiert, an dem Vertreter von Wirtschaftsorganisationen, der Regierung und dem privaten Sektor teilnahmen. Popović erklärte anlässlich dieser Gelegenheit, dass sie sich bei der ersten Sichtung der Ergebnisse der Studie der Tatsache bewusst wurde, dass kein Unternehmen in einem Land isoliert betrachtet werden kann und dass der private Sektor zusammen mit der Regierung und Nichtregierungsorganisationen ein anregendes Klima schaffen und die Gesellschaft ermutigen muss, einen Mehrwert zu schaffen.

Gordan Maras, Minister für Unternehmertum und Handwerk, erklärte, dass die Regierung bestrebt ist, die Wettbewerbsfähigkeit der Wirtschaft mit ihren Maßnahmen zu fördern, und kündigte in diesem Jahr eine zusätzliche Entlastung von 700 Millionen Kuna von parastaatlichen Abgaben für die Wirtschaft an. 
– Jetzt, da wir der EU beigetreten sind, haben wir einen großen Markt vor uns, wir verlassen uns auf Branchen wie den Tourismus, und es wäre gut, mehr Unternehmen wie Coca-Cola zu haben, die ihre Produkte im Tourismus verkaufen. Wenn ich sehe, wie viel dieses Unternehmen zur Beschäftigung beiträgt, habe ich Lust, mehr Coca-Cola zu trinken – erklärte Maras. 

Dass Coca-Cola ein kroatisches Produkt ist, wurde auch am runden Tisch von Darko Knez, CEO von Konzum, erwähnt, für den Coca-Cola sowohl ein Wettbewerber als auch ein unverzichtbarer Partner ist. 
– In diesem Jahr haben wir gemeinsam in der Region über 60 Millionen Euro Umsatz erzielt, Coca-Cola hat einen Marktanteil von 20 Prozent bei allen Getränken bei Konzum und 55 Prozent bei kohlensäurehaltigen Getränken. Gemeinsam haben wir eine Lösung gefunden, damit die Lieferkette als Ganzes effizient ist. Für uns ist Coca-Cola ein inländisches Produkt, da es in Kroatien produziert wird – erklärte Knez und reflektierte auch über die Beiträge von Konzum und Agrokor zur kroatischen Wirtschaft. Im Einzelhandel beschäftigt es 12.000 Arbeiter, die meisten von Konzums Partnern sind Kroaten, und laut Knez stammen 70 Prozent der realisierten Produkte aus kroatischer Herkunft. 

Der Ökonom Mladen Vedriš schloss das Forum mit der These, dass Coca-Cola mit einem größeren Anteil am BIP teilnehmen könnte, wenn die Tourismussaison länger als sechs Monate dauert und wenn die Inputkosten der Unternehmen niedriger sind, was uns allgemein helfen würde, unser Wettbewerbsranking zu verbessern.