Der Kroatische Verband für Marktkommunikation – HURA hat Daten zu den Investitionen in die Anmietung von Medienräumen für 2013 veröffentlicht. Obwohl der Rückgang der Investitionen anhält, hat sich dieser Trend 2013 abgeschwächt, und das gesamte Volumen, das für die Anmietung von Medienwerbeflächen im Jahr 2013 ausgegeben wurde, liegt 7 % unter dem von 2012.
Wie in den Vorjahren wurde der größte Teil des Medienbudgets von 685 Millionen Kuna, oder 50 %, in die Anmietung von Medienräumen im Fernsehen investiert, mit einem leichten Rückgang im Vergleich zu 2012. Ein geringerer Rückgang wurde auch in der Außenwerbung verzeichnet, wo das Volumen um 5 Millionen Kuna im Vergleich zum Vorjahr gesenkt wurde. Der größte Rückgang fand in der Radio-Werbung statt, der 23 % betrug, während die Printwerbung einen Rückgang von 14 % verzeichnete. Ein Teil des Budgets für Medienanmietung wurde von Print- auf Internetwerbung verschoben, was mit Veränderungen im Medienkonsum verbunden ist. Im Jahr 2013 setzte das Wachstum der Investitionen in Internetwerbung fort, die einen Anstieg von bis zu 19 % im Vergleich zu 2012 verzeichnete. Von den ausgegebenen 107 Millionen Kuna wurde der größte Teil der Investitionen in Display-Anzeigen, Suchmaschinen und soziale Medien allocatiert.
Im Jahr 2013 wurde das größte Wachstum der Investitionen in die Anmietung von Medienräumen im Einzelhandel erzielt, während ein signifikanter Rückgang in den Bereichen Konsumgüter, Lebensmittel und der Automobilindustrie verzeichnet wurde.
