Neugestaltung des Karlovačko-Markenetiketts vorgestellt

Die Karlovačka pivovara, jetzt Heineken Hrvatska, präsentierte ein neu gestaltetes Etikett für ihre Hauptbiermarke Karlovačko im Zagreber Club Lauba, mit einer klaren Botschaft „Gerste aus kroatischen Feldern“, die die im letzten Jahr gestartete Initiative zur Verwendung von kroatischer Gerste als primärem Rohstoff fördert.

Die Neugestaltung des Etiketts wurde von der Amsterdamer Designagentur VBAT durchgeführt, die für Designinterventionen an allen Etiketten und anderen begleitenden visuellen Elementen für alle Marken der Heineken-Gruppe weltweit verantwortlich ist. Die neue Etikettenlösung für Karlovačko wurde von den Designern John Comitis und Susanne Leydes unterzeichnet, die angeben, dass dies ihr erstes Projekt für eine kroatische Marke ist und dass die Neugestaltung des leichten Karlovačko-Biers nur der Anfang einer Reihe ähnlicher Neugestaltungen für alle anderen Biermarken der Brauerei in Karlovac ist.

Um das Wesentliche dessen, was auf dem Karlovačko-Etikett am wichtigsten ist, wirklich zu verstehen, sagen Comitis und Leydes, dass sie Verbrauchermeinungs- und Geschmackforschung durchführen mussten und dies berücksichtigen mussten, damit die neuen Lösungen nicht abgelehnt werden, während sie gleichzeitig die kulturellen und traditionellen Besonderheiten in Bezug auf Kroatien respektieren mussten. So wurde im Fall von Karlovačko, bei dem sie die Identität mit Karlovac bewahren wollten, ein Schwerpunkt auf die beiden Meerjungfrauen gelegt, die ein integraler Bestandteil des historischen Wappens der Stadt Karlovac sind.

– Die Meerjungfrauen sind das Wesen des Erbes dieses Wappens, daher wurden sie selbst erheblich verjüngt und an diese Zeit angepasst, und unser Konzept zur Schaffung eines modernen Etikettendesigns bedeutete, die Vielzahl der Details zu reduzieren, wodurch der Name und das Logo von Karlovačko ins Zentrum der Aufmerksamkeit gerückt wurden. Geschichte ist in solchen Arbeiten immer wichtig; ohne Geschichte hat man nichts, aber um sie neu zu erzählen, braucht man eine neue Geschichte, die auch leicht verständlich sein muss, um in neue Märkte und die jüngere Verbraucherschaft einzutreten – sagen John Comitis und Susanne Leydes.

Nach ihren Erwartungen sollte das gerade präsentierte Design in den nächsten zehn Jahren mit dem Markt und der Konkurrenz zurechtkommen, nach denen eine neue Verjüngung erwartet wird. Im Gegensatz dazu erinnern wir daran, dass das Design des Heineken-Biers, das 1973 vom Zagreber Designer Danijel Popović erstellt wurde, etwa 30 Jahre auf dem globalen Markt hielt. Das neue Etikett wird auch von entsprechenden Änderungen aller begleitenden Marketingvisualmaterialien begleitet. Unter den anderen Heineken-Marken sind Comitis und Leydes besonders stolz auf ihre Designs für Amstel, Mexican Sol, Heineken und zahlreiche lokale Biermarken.