Die besten Marken der Welt

Es haben sich Veränderungen unter den Top Ten im neuen Ranking der besten Tennisspieler der Welt ergeben. Oh, falsch, diesmal ist es weniger wichtig, wie die aktuell eingestuften Spieler positioniert sind, das wichtigere Ranking ist das der besten globalen Marken.

Laut der Forschung von Interbrand, der einflussreichsten globalen Markenmanagement-Agentur, haben Samsung und Toyota im letzten Jahr die größten Sprünge gemacht und sind um zwei Plätze aufgestiegen; Mercedes ist in die Top Ten zurückgekehrt.

Wie die Adria Auf der Rangliste sind fünf neue Marken eingetreten, und den größten Wertzuwachs verzeichnete Facebook, das auch einen Sonderpreis für die Marke mit dem größten Fortschritt erhielt. Ein Wertzuwachs von 86 Prozent brachte es auf den 29. Platz, mit einem Aufstieg von 23 Plätzen. Der Titel ‚Verlierer des Jahres‘ ging an das einst berühmte finnische Unternehmen Nokia, das sich kaum in den Top Hundert halten konnte; vor einem Jahr war es auf Platz 57. Vielleicht ist es an der Zeit, den Trainer zu wechseln… Der Blick an der Spitze bleibt derselbe: Anführer des Feldes ist ein hervorragender Spieler aus dem sonnigen Kalifornien – Apple, gefolgt von seinem ewigen Konkurrenten aus dem Silicon Valley, Google. Der Kampf der beiden Titanen ist gnadenlos, und sie sind die einzigen Marken, die mehr als eine Milliarde Dollar wert sind.
Wie sind die wertvollen Leute von Interbrand zu diesen Schätzungen gekommen? Die Kriterien sind so klar wie die Adria auf der kroatischen Seite der Adria: Dreißig Prozent des Umsatzes der besten Marken müssen aus dem Ausland stammen; sie müssen in Asien, Europa und Nordamerika vertreten sein, mit einer Präsenz in Schwellenländern; ihr Gewinn muss konstant sein, und die Rendite muss das Kapital des Unternehmens übersteigen; Finanzberichte müssen öffentlich zugänglich sein, und was in den Kriterien zur Auswahl der besten etwas subjektiv ist, die Marke muss im Bewusstsein des Verbrauchers präsent sein. Die Stärke der Marke wird durch die Fähigkeit gemessen, loyale Verbraucher zu schaffen, die konstante Anforderungen haben und dem Unternehmen Gewinn bringen. Interessanterweise verzeichnete nur die Automobilindustrie ausschließlich positive Veränderungen, was darauf hindeuten könnte, dass die Krise hinter uns liegt und Statussymbole wie Premiumautos wieder in Betracht gezogen werden.

Zwei wie Halb A Was soll man über den Führer dieser Tabelle sagen, die seit 1988 veröffentlicht wird? Nachdem Apple ein neues Modell seines stärksten Assets, des iPhones, herausgebracht und im letzten Jahr eine Uhr eingeführt hat, war eine Veränderung an der Spitze nicht zu erwarten. Aufgrund eines Anstiegs von 21 Prozent ist es das erste Unternehmen, dessen Marke mehr als eine Milliarde Dollar wert ist. Wenn man bedenkt, dass 4,1 Millionen Dollar ausreichen, um in die Elite einzutreten, ist Apple fast dreißig Mal wertvoller als die Marke auf dem hundertsten Platz. Wenn wir mit den Zahlen des führenden Duos spielen, entdecken wir, dass sie mehr wert sind als fast die Hälfte der Rangliste. Diese Dominanz wird sicherlich für Jahre nicht gebrochen werden. Man kann sagen, dass sie unwiderstehlich an die Bryan-Brüder erinnern, das Tennis-Duo, das seit Jahren die Plätze im Doppel dominiert. Aber genug mit der Tennis-Anthologie, würden Nike und Adidas sagen, die einzigen Vertreter der Athleten auf der Rangliste.
Unter den hundert Marken sind siebzehn Verlierer, Unternehmen, die an Wert verloren haben. Statistiken sind wie ein Bikini – sie zeigen viel, aber verbergen die wichtigsten Dinge. Die Vereinigten Staaten haben die meisten Vertreter, das mächtige China hat nur einen, und die Europäer halten sich gut. Aus Südamerika, Afrika und Australien gibt es jedoch keine.