Dank des starken Wachstums der Werbung über Mobiltelefone und Tablet-Computer wird erwartet, dass die Internetwerbung bis 2017 das Fernsehen übertreffen wird, schätzt Zenith Optimedia.
Dieses Unternehmen, das sich auf die Vermietung von Werbeflächen spezialisiert hat und im Besitz von Publicis ist, veröffentlichte am Montag eine Analyse, die schätzt, dass der Anteil der Werbung über mobile Geräte – Smartphones und Tablet-Computer – global von 2014 bis 2017 auf 12,9 Prozent verdoppelt wird, während die gesamte Internetwerbung einen Anteil von 28 Prozent erreichen wird. Das gesamte Wachstum der Werbung in diesem Zeitraum wird 70 Prozent beitragen.
Zenith Optimedia definiert die globalen Werbeausgaben basierend auf Daten aus den 12 größten Werbemärkten der Welt.
„Das Internet hat sich schnell als das dominierende Werbemedium erwiesen und wird laut aktuellen Trends bis Ende des Jahrzehnts das Fernsehen übertreffen. Die Zeit, die Zuschauer mit dem Ansehen von Online-Video-Inhalten auf ihren Laptops, Tablets und Smartphones verbringen, nimmt schnell zu, und die Werbetreibenden verlagern ihre Budgets auf Online-Medien, um mit diesen Trends Schritt zu halten,“ sagte Steve King, CEO von Zenith Optimedia.
Die Analyse des Unternehmens zeigt, dass das Internet in den nächsten zwei Jahren das dominierende Werbemedium in China, Deutschland, Finnland, Irland und Neuseeland werden könnte, und es ist bereits das größte Werbemedium in Australien, Kanada, Dänemark, den Niederlanden, Schweden und dem Vereinigten Königreich.
Zenith schätzt auch, dass die globalen Werbeausgaben in diesem Jahr um 4,2 Prozent steigen werden und 531 Milliarden Dollar erreichen.
