HURA hat Daten zur Veränderung des sechsjährigen Trends sinkender Investitionen in Medienwerbung veröffentlicht. Das größte Wachstum wurde in der Online-Werbung verzeichnet.
Laut Daten des Kroatischen Verbands für Marktkommunikation (HURA) investierten Werbetreibende im Jahr 2014 1.408.000.000 Kuna in Werbeflächen in kroatischen Medien, was einem Anstieg von einem Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Das größte Wachstum wurde bei den Investitionen in Online-Werbung verzeichnet, mit einem Anstieg von neun Prozent. Neben der traditionellen Display-Werbung zeigen die Daten ein Wachstum bei der Werbung über Suchmaschinen und soziale Netzwerke.
– Obwohl dies ein kleiner Anstieg der Werbeinvestitionen ist, ist es wichtig zu betonen, dass diese Daten eine positive Wende nach sechs Jahren kontinuierlichen Rückgangs der Investitionen in Medienwerbung markieren. Wir hoffen, dass diese positive Veränderung das Volumen der Werbung in den Medien im kommenden Zeitraum weiter erhöhen und somit zu einem neuen positiven Trend in der Werbebranche führen wird, sagte das Vorstandsmitglied von HURA, Rajna Cuculić.
Die Daten von HURA zeigen, dass Werbung im Fernsehen weiterhin die Hälfte des gesamten Werbevolumens ausmacht und ein Wachstum von vier Prozent verzeichnet. Im Fernsehsegment erfolgt das größte Wachstum in der Werbung auf sogenannten thematischen Pay-TV-Kanälen, die nur über IPTV- und Kabelplattformen zugänglich sind. Auf diesen Kanälen hat sich die Anzahl der TV-Spots im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt, aber die Gesamtinvestition beträgt nur 1 % der gesamten Investitionen in Fernsehwerbung. Im Jahr 2014 wuchs auch die Investition in Radio-Werbung um sechs Prozent, während der Trend sinkender Investitionen in Printwerbung anhält, mit sieben Prozent weniger Budget, das im Jahr 2014 im Vergleich zum Vorjahr zugewiesen wurde. Ein kleinerer Rückgang von drei Prozent wurde auch in der Außenwerbung verzeichnet.
