Kultur ist das führende Motiv des urbanen Tourismus, wobei fast die Hälfte aller internationalen Reisen eine kulturelle Komponente umfasst. Die Frage ist, ob Kroatien das Potenzial hat, rentable und erkennbare Kultur-Tourismusziele zu entwickeln.
Mit dem ständigen Wachstum der Tourismusbranche hat sich der Kulturtourismus, mit all seinen Nischen von urbanem, kreativem, religiösem bis hin zu Filmtourismus, als einer der Schlüsselfaktoren im globalen Reisen erwiesen. Eine zunehmende Anzahl von Reisenden interessiert sich mehr denn je für kulturelles Erbe, Kreativität und kulturelle Aktivitäten bei der Planung ihrer Reisen. Die Suche nach kultureller Exposition führt Reisende zu Zielen abseits der ausgetretenen Pfade auf der Suche nach authentischen Erlebnissen. Heute suchen Reisende Transformation durch Reisen; während ihrer Reisen möchten sie etwas Neues und Einzigartiges lernen und erleben.
In Kroatien wird seit etwa zwanzig Jahren über den Kulturtourismus diskutiert. Der Aktionsplan für den Kulturtourismus besagt, dass der Kulturtourismus, gemäß den Attraktivitätskriterien, in die Gruppe der potenziell führenden Produktionsgruppen des kroatischen Tourismusangebots fällt. Globale Forschungen zeigen auch, dass etwa 40 % aller internationalen Reisen eine kulturelle Komponente enthalten. Kultur ist das führende Motiv des urbanen Tourismus, das 22 % des gesamten globalen Tourismus ausmacht, und auch des Tourismus, der 20 % des globalen Tourismus ausmacht, was zusammen ein erhebliches Volumen touristischer Bewegungen von etwa 530 Millionen globalen Reisen ergibt.
