Programmatic Content gelangt über die Hintertür nach Kroatien. Programmatic Advertising kommt gleichzeitig dazu.
Bis vor kurzem reichte es aus, ein kreativ denkender Marketer zu sein, um erfolgreiche Promotionen zu erstellen, aber jetzt tendiert der Trend zur IT-Kreativität, die von Software geleitet und unterstützt wird. Programmatic Content in Marketingkampagnen basiert auf der Synergie großer Datenbanken und neuer Technologien, einem modernen ‚Geheimdienst‘, der den Verbraucher verfolgt und seine konsumistischen Bedürfnisse aufdeckt. So wird dem ‚gescannten‘ Verbraucher Marketinginhalte angeboten, die ‚maßgeschneidert‘ programmiert sind. Programmatic Advertising wächst, aber gleichzeitig, oder sogar noch mehr, steigt auch Native Advertising. Es ist keine technologische Neuheit wie Programmatic, sondern eine Kategorie, die so alt ist wie die Werbung selbst, verbunden mit Printmedien, jedoch innoviert.
– Programmatic Advertising, das bei Online-Anzeigenkäufen verwendet wird, beinhaltet die Nutzung fortschrittlicher Software oder Technologien, die Verbraucher an Orten finden, an denen sie Medieninhalte konsumieren, und sich entsprechend ihren Interessen, ihrem Standort, ihrem letzten Kauf anpassen… Das bedeutet, dass Sie basierend auf verfügbaren Daten über ihre Gewohnheiten intelligent bewerben können, was Sie möchten, und es auf die Inhalte zuschneiden können, die sie interessieren. Native Advertising basiert auf der Natur der Medienplattformen, die es nutzt. Am häufigsten besteht es aus Texten oder Videos, in denen die Marke oder das Produkt in breitere Inhalte oder ein auf die Medien zugeschnittenes Thema integriert ist – sagt Marina Čulić Fischer, geschäftsführende Partnerin der Dialog Communications-Agentur.
Statt Kampagnen
In einigen Märkten, sagt Vjekoslav Srednoselec, Leiter der iProspect Adriatics-Agentur, ist das Modell des programmatic Kaufs bereits zum Branchenstandard geworden, während es hier gerade von einem ‚Buzzword‘ zur Realität übergegangen ist.
– Da es auf der Datensammlung basiert, treibt Programmatic Advertising signifikante Veränderungen in der Werbung voran; kampagnenbasierte Werbung wandelt sich zu ‚always-on‘, was zu immer besseren Ergebnissen führt. Auch der Ansatz zur Kanalplanung ändert sich. Wir kaufen keine Anzeigenplatzierungen mehr auf bestimmten Seiten; mit Programmatic kaufen wir Anzeigenplatzierungen nach spezifischen Zielgruppen, was erhebliche Einsparungen bedeutet – sagt Srednoselec und betont, dass Native Advertising im Gegensatz zu Programmatic in der Form nicht vom redaktionellen Inhalt der Medien abweicht, in denen es erscheint.
Die häufigsten Beispiele für Native Ads sind in der Google-Suchmaschine, Facebook-Anzeigen, gesponserte Beiträge und gesponserte Inhalte auf verschiedenen Websites…. Unabhängig vom verwendeten Format ist das Ziel immer dasselbe – indem sie den üblichen Inhalt eines Medienhauses imitieren, werden Native Ads auffälliger, natürlicher für den Konsum, was den Transfer der Werbebotschaft erleichtert und die Verbraucher bereitwilliger macht, sie zu akzeptieren.
Manuela Šola, Direktorin der Communication Laboratory-Agentur, behauptet, dass Programmatic Advertising das am schnellsten wachsende Segment der digitalen Werbung ist. Es ist zu einem Schlüsselbestandteil jeder ernsthaften digitalen Werbestrategie geworden, da es Werbetreibenden erhebliche Vorteile bietet: von hoher Effizienz über Reichweite, die bestmögliche Rendite bis hin zu besserem Targeting und der Auffindung der richtigen Zielgruppe. Das Ergebnis sind höhere Einnahmen und ein verbessertes Nutzererlebnis.
