Ein Moment für virtuelle Realität

Da der Daten- und Werbemarkt niemals stillsteht und alle Möglichkeiten nutzt, die neue Technologien bieten, müssen Medien- und Marketingunternehmen, ob sie wollen oder nicht, mit den modernen Errungenschaften Schritt halten. Virtuelle Realität ist ein Bereich, der reichlich Raum für journalistische Geschichten, Berichterstattung oder Werbung bietet und offensichtlich die Art und Weise verändern wird, wie Medien- und Marketingunternehmen bisher gearbeitet haben.

Dass es sich um ein heißes Geschäft handelt, zeigt die Tatsache, dass Samsung beschlossen hat, ein Studio für das Filmen in virtueller Realität in New York zu eröffnen. Der südkoreanische Technologieriese hat unmissverständlich erkannt, dass auf diese Weise produzierte Filme Aufmerksamkeit erregen und die Film- und Videowelt dominieren werden. Eine bedeutende Rolle wird Samsungs Gear VR, einem tragbaren Gerät für virtuelle Realität, spielen, und das Unternehmen hat auch einen einjährigen Vertrag mit dem Sundance Institute unterzeichnet, um gemeinsam Technologie für das Filmen in einer anderen Realität zu entwickeln.

Es gibt keine Barrieren. Virtuelle Realität und ihre Möglichkeiten sind etwas, das Medien sicherlich annehmen sollten, sagen die Leute von der Agentur Digitalist.
– Das geschieht bereits in den Vereinigten Staaten, wo beispielsweise YouTube und Facebook bereits VR in ihren Videoplayern anbieten. VR als Medium ermöglicht vollständige Immersion, Benutzerfokus, ohne Ablenkungen, ohne einen zweiten Bildschirm, ohne Nachrichten von Freunden. Dies bietet enorme Möglichkeiten sowohl für Medien als auch für Werbetreibende, da die Technologie es uns ermöglicht, das Interesse zu erkennen, das heißt, ob jemand den Inhalt oder die Werbung bis zum Ende angesehen hat – betonen sie bei Digitalist, sagen aber auch, dass die Erstellung von Inhalten in neuer Technologie immer Barrieren hat. Bis jetzt war die größte Barriere die Technologie selbst, aber heute scheint es, dass es besser wird, da Plattformen entstehen. Sie glauben, dass VR die Nutzung von Inhalten oder das Erlebnis am meisten verändern wird, da es völlig anders ist, ein Spiel in VR zu spielen, als im Wohnzimmer mit ‚hundert und einer‘ Ablenkung fernzusehen.
Sie betonen jedoch, dass die reale Welt durch ‚erweiterte Realität‘, AR oder erweiterte Realität noch radikaler verändert wird. Es wird allgemein gesagt, dass VR für Inhalte ist, während AR für die reale Welt ist, und sie glauben, dass es dafür wahrscheinlich noch mehr Jahre dauern wird, aber AR wird unseren Arbeitstag und unser Alltagsleben erheblich verändern. Bei Digitalist erwarten sie, laut Ankündigungen, in diesem Jahr einen großen Boom in VR; wenn es um AR geht, hört jeder darauf, was Google mit dem Projekt Google Glass 2 machen wird, weil es diese Geschichte begonnen hat.

Ein neuer Ansatz. Neue Technologien verlangen heute einen neuen Ansatz, um über Ereignisse und Informationen in den Medien nachzudenken, sagt Lamija Alečković, Leiterin des Informative Media Service des Kroatischen Rundfunks, und betont, dass sie dies im Informative Media Service von HRT tun.
– Wir denken darüber nach, wie sich das Publikum verändert, und passen uns entsprechend hauptsächlich im Internet und in sozialen Netzwerken an. Dass dies tatsächlich der Fall ist, belegen die 40 Prozent Zuwachs an Besuchen auf den Websites von HRT im Jahr 2015, was eine beeindruckende Zahl ist. Soziale Netzwerke sind heute ein unverzichtbares journalistisches Werkzeug, nicht nur zum Teilen, sondern auch zum Entdecken und Verifizieren von Daten. Fernsehen hängt in erster Linie von der Qualität des Bildes ab. Soziale Netzwerke und damit das Publikum sind von schlechterer Bildqualität überwältigt, da mit der Entwicklung der Technologie, hauptsächlich Smartphones, heute jeder in der Lage ist, ein Foto oder Video zu produzieren, aber es kann niemals die gleiche Qualität wie die Arbeit eines professionellen Kameramanns oder Fotografen haben. Wir haben solche Leute! – betonte Alečković.
Die Reinheit des Schnitts und die Qualität der Aufnahmen oder die Ästhetik des Produkts, erklärt sie, machen einen Unterschied. Sie glaubt, dass die Öffentlichkeit sich deshalb nicht vollständig von den Fernsehern abwenden wird, die, zugegebenermaßen, alle langsamer erscheinen werden, aber mit höherer Qualität produziert werden. In diesem Bereich erzielt HRT hervorragende Ergebnisse, sagt Alečković, da der neue kostenlose Multimedia-Dienst des Kroatischen Rundfunks HRTi in weniger als vier Monaten fast 90.000 Nutzer verzeichnet hat. Die mobilen Anwendungen, die seinen Betrieb ermöglichen, wurden mehr als 60.000 Mal heruntergeladen. HRTi ist auf allen mobilen Plattformen verfügbar – Smartphones, Laptops und Tablets.

Ventriloquist Heidi Klum. Alen Kekić, Kreativdirektor der Kreativagentur And That’s Not All!, erinnert uns daran, dass seit 2014 Tonnen von Seiten über die Möglichkeiten der virtuellen Realität geschrieben wurden. Zu dieser Zeit kaufte Facebook das VR-Unternehmen Oculus für zwei Milliarden Dollar, das Brillen mit einem Mobiltelefon verband und so den Eindruck von virtueller Realität erzeugte. Für die meisten ist es interessant und wird bereits in dieser unrealen Welt zur Realität, behauptet Kekić, dass wir die Oscars live sehen werden, als ob wir in der ersten Reihe sitzen, das Champions-League-Finale oder, wenn uns wirklich langweilig ist, eine Sitzung des Parlaments. Es gibt unzählige Möglichkeiten, Video-Inhalte aus der ersten Reihe zu verfolgen, stellt er fest, und die Möglichkeiten für unsere interaktiven Aktionen in virtueller Realität sind noch größer.
– Dafür müssen wir noch ein paar Nächte schlafen. Aber wie bei jeder neuen Technologie, wenn wir sie überhaupt neue Technologie nennen können, wird VR wegen ihres Inhalts erfolgreich sein. Und das ist eine große Herausforderung für unsere Branche: Je interessanter die Technologie ist und je mehr unserer Sinne sie anspricht, desto besser werden sich die Kunden an eine schlechte Werbung in VR erinnern. Wenn wir nur das Erlebnis dieser interessanten Technologie verkaufen, ohne den Inhalt, den wir bewerben, zu verfeinern, werden wir nicht weit kommen. Ich finde es interessant, mir vorzustellen, dass ich eine Brille auf dem Kopf habe, die ein perfektes 360-Grad-Bild ausstrahlt und Kopfhörer mit perfektem 3D-Sound hat, während ich eine Werbung mit der perfekten Heidi Klum sehe, aus deren Mund ein kroatischer Ansager ventriloquiert – stellt Kekić sich vor.

Ein mächtiges Werkzeug. Jedes Erlebnis im virtuellen Raum zieht den Benutzer in die Geschichte hinein, und das Engagement im Moment der Interaktion ist größer im Vergleich zu früheren Technologien. Video im VR-Format verändert die Rolle des Beobachters, da der Zuschauer zum Akteur wird, sagt Martina Jelić, Direktorin der Schlüsselklientenplanung bei McCann Zagreb. Ihrer Meinung nach ist es interessant, Erfahrungen und Produkte zu testen, die nicht über traditionelle Vertriebskanäle ausprobiert werden können, wie zum Beispiel touristische Reisen, personalisierte und exklusive Produkte, in VR. VR kann auch verwendet werden, um Kampagnen aufregender zu gestalten, was bisher nicht möglich war, zum Beispiel das Simulieren eines Fallschirmsprungs oder das Laufen mit Pumas. Sie sagt voraus, dass sich mit der Entwicklung von VR das Teilen von Erfahrungen mit anderen in Form von virtuellen Avataren entwickeln wird, was vielleicht der interessanteste Teil dieser Technologie ist.
– Die Technologie ist neu für Endbenutzer und es wird Zeit brauchen, bis sie sie wirklich als intuitiv akzeptieren. Und die Ressourcen, die benötigt werden, um gute kreative Inhalte zu erstellen, sind immer noch ziemlich teuer, und die Entwicklung in diesem Segment wird wechselseitig von inspirierender Kreativität abhängen. Neue Technologie eröffnet Raum für neue Denkweisen über das Benutzererlebnis. Die Interaktion mit VR ist ein mächtiges Werkzeug, und es wird viel Aufmerksamkeit auf die Entwicklung intelligenter Lösungen gelegt, die das Teilen von Daten noch nahtloser und intuitiver machen. Ein Aspekt der VR-Technologie, der mit besonderem Interesse erwartet wird, ist die Möglichkeit der direkten Kommunikation mit virtuellen Versionen von Gesprächspartnern oder die gemeinsame Teilnahme mehrerer Benutzer an der Erfahrung. Dies öffnet die Tür zu einem persönlicheren Ansatz für die Datensammlung – denkt Jelić.
Die stärksten globalen Marken haben mit der weit verbreiteten Verteilung von VR-Ausrüstung begonnen, wie Samsung mit dem neuesten Modell des Smartphones, sodass dies das Jahr sein wird, in dem viele Menschen in Kroatien die Möglichkeit haben werden, VR-Technologie zu erleben, glaubt Jelić. VR ist eine Sensation, die sich von allem unterscheidet, was bisher ausprobiert wurde, und Marken, die in den frühen Phasen in die VR-Welt eintreten, werden von der Verbindung damit profitieren. Wenn die Sensation nachlässt, wird das Interesse auf interessanter und smarter Kreativität aufgebaut. Jelić erwähnt auch, dass in diesem Jahr VR-Kits für Interessierte auf allen Festivals im Rahmen des MAXtv Filmofeel-Programms verfügbar sein werden.