Zusammenarbeit mit Bloggern kann für Marken ausgezeichnet sein

Auf dem nächsten Panel der Lider-Konferenz ‚Marketing & Sales by Number‘ mit dem Titel ‚Native Advertising vs. Adblocker‘, das den neuen Trend der Versteckung von Werbung innerhalb von Medieninhalten diskutierte, nahmen Vjeko Srednoselec von iProspect, Kamilo Antolović von K&K PROMOTION und Sven Čujić von der Telegram Media Group unter der Moderation von Marija Joksimović von der Digitalagentur UM Belgrad teil, die interessante Daten präsentierte: Die Installation von Adblockern nimmt zu, in Kroatien sind etwa 19,4 Prozent installiert, ähnlich ist die Situation in der Nachbarschaft, und der europäische Durchschnitt liegt bei 20 Prozent. Somit möchte einer von fünf Menschen keine Werbung in Form von Bannern sehen.

Čujić kommentierte, dass Adblocker viel blockieren, es aber auch Möglichkeiten gibt, solche Werbung zu schalten, obwohl sie technisch fortgeschritten sind, was wir in Zukunft erreichen werden.

– Es gibt positive Erfahrungen. Zum Beispiel haben in Schweden Verlage ihre Kräfte gebündelt und sich darauf geeinigt, Nutzer zu blockieren, die Adblocker verwenden. Es müssen Richtlinien festgelegt werden, wie man dagegen vorgehen kann. Wir haben diesen Kampf begonnen, aber niemand hat sich diesem Kampf angeschlossen. Die Frage wird ständig aufgeworfen, ob Adblocker das Ende der digitalen Werbung sind, aber die eigentliche Frage ist, ob sie legal sind – betonte Čujić.

Srednoselec wies darauf hin, dass es, was die Agenturen betrifft, die Angst gibt, für etwas zu bezahlen, das nie geliefert wird.

– Das ist teilweise wahr. Auf der anderen Seite sind wir als Mieter des Werbesystems größtenteils verantwortlich für das, was passiert ist. Es gab eine Nutzersättigung, wir waren zu aggressiv. Das größte Problem ist, dass Menschen, die Adblocker installieren, besser informiert sind, und wir verlieren sie – erklärte Srednoselec.

Čujić stellte fest, dass sich jeder bewusst sein muss, dass, wenn Werbung blockiert wird, kostenlose Inhalte verschwinden werden:

– Ob eine Form der Bezahlung kommen wird, werden wir sehen. Es gibt einige Modelle, und das sollte auch rechtlich geregelt werden. Wir müssen uns alle darauf einigen. Ein weiteres großes Thema war Native Advertising, über das Antolović am meisten sprach.

– Werbung hat ein Hauptattribut, das Aggression und Aufdringlichkeit genannt wird. Diese aggressive und wesentliche Natur der Werbung hat Konsequenzen mit sich gebracht. Alle Länder haben versucht, diese Aggression zu regulieren. Es gibt Vorschriften und Gesetze, die die Werbung regeln – sagte Antolović und betonte, dass es unethisch ist, Verbraucher irrezuführen.

Daher hat die Branche einige Empfehlungen gegeben, die in die Richtung gehen, dass Native Advertising von Inhalten getrennt und gekennzeichnet werden muss, es muss klar angegeben werden, dass es sich um Werbung, bezahlte Inhalte handelt.

– Es gibt keine klaren Richtlinien. Wir kennzeichnen es alle auf irgendeine Weise. Sicherlich brauchen wir alle Richtlinien, wie wir das tun sollen, aber niemand hat sie uns gegeben. Jetzt spielt jeder, wie er spielt. Wir haben Wünsche und Willen, aber wir stehen immer noch am Anfang. Wir hinken dem Westen immer hinterher – fügte Čujić hinzu, und alle Panelisten kamen zu dem Schluss, dass jede Werbung dieser Art gekennzeichnet und von den Programm-Inhalten getrennt werden sollte und dass dieses Segment rechtlich geregelt werden sollte.

Der Einfluss von Blogs auf Marketingprozesse wurde im Panel mit dem Titel ‚Blogger Influencer‘ diskutiert.

– Die Zusammenarbeit mit Bloggern kann für eine Marke ausgezeichnet sein, wenn die Dinge richtig eingerichtet sind. Arbeiten Sie nicht mit Blogs zusammen, deren Autoren nicht wissen, was sie damit erreichen wollen oder nicht wissen, wie sie ihr Ziel erreichen wollen. Sie müssen an Ihr Produkt glauben, wenn Sie es Bloggern zur Überprüfung geben – erklärte Lucija Josipović von AVON. In Kroatien gibt es heute über 130 aktive ‚Beauty-Blogs‘, und unter diesem Meer von Blogs wird der beste als ‚Dear Skin Beauty‘ von Martina Lolić hervorgehoben. Sie kommt aus Zagreb, ist 39 Jahre alt und betont, dass sie weder Dermatologin, noch Friseurin, Make-up-Artistin oder Kosmetologin ist, und alles, was sie schreibt, basiert auf ihrer langjährigen Erfahrung und persönlichen Eindrücken, und der Blog Dear Skin entstand aus der Liebe zu Kosmetik, als Plattform für Martina Lolić, wo sie die Ergebnisse ihrer Forschung zu den Angeboten der Kosmetikindustrie veröffentlicht.

– Blogger sollten offene Hände gegeben werden, was wir während unserer Projekte immer praktiziert haben. Die Zusammenarbeit mit ihnen war für beide Seiten vorteilhaft; sie gewinnen an Schwung in ihrem Schreiben und unserer Unterstützung, während wir ihre Rezepte und Bilder für Instagram, Facebook erhalten – betonte Elena Wolsperger Dolezil, Direktorin für Unternehmenskommunikation bei Dukat, und fügte hinzu, dass Dukat sich nicht um die Anzahl der ‚Follower‘ kümmert, sondern um die Qualität der Inhalte.