Regelmäßige Beobachter des Nachthimmels und alle anderen, die gelegentlich ihren Kopf von irdischen Sorgen abheben und zu den Sternen schauen, könnten in ein paar Jahren von einer leuchtenden Werbung für Mars-Schokoladenriegel Milky Way oder einer orbitalen Kampagne einer anderen Marke überrascht werden, die bereit ist, in eine Anzeige auf einem Bildschirm zu investieren, der die Erde umkreist.
Das ist keine Übertreibung, Ironie oder einige Science-Fiction-Projektionen unserer Kommunikationszukunft, sondern vielmehr eine sehr plausible Zukunft der Außenwerbung, wie sie von dem russischen Startup-Unternehmen StartRocket envisioned wird. Diese ehrgeizigen Russen planen, nächstes Jahr die erste Gruppe von mehreren Dutzend kleinen CubeSat-Satelliten in den Erdorbit zu starten, die den ersten orbitalen Bildschirm bilden sollen, der für außerirdische Werbung in einer Höhe von etwa 450 Kilometern gedacht ist.
Wenn sie Investoren finden, könnten die ersten Anzeigen im sternenklaren Himmel 2021 erscheinen und in bestimmten Teilen der Welt in Intervallen von sechs Minuten sichtbar sein.
Angekommen 1984.
Laut Daten von WARC (World Advertising Research Center) wächst die Investition in DOOH (digital out of home), einer der wichtigsten Marketingtrends in diesem Jahr, und wird weltweit weiterhin mit einer Rate von etwa zehn Prozent pro Jahr von 2018 bis 2021 wachsen.
Die Zukunft ist angekommen, und digitale Panels, die an stark frequentierten Orten platziert sind, sind seit einiger Zeit mit Kameras ausgestattet, die Echtzeitdaten sammeln und relevanten Anzeigen an Passanten anbieten, die sich zur richtigen Zeit am richtigen Ort befinden.
Eine solche Datensammlung, insbesondere die Verwendung von Gesichtserkennungstechnologie für eine genauere Zielgruppenansprache, eröffnet neue Marketingmöglichkeiten und erweitert die Perspektiven, wirft jedoch auch Diskussionen über Datenschutz und Skepsis sowie Unzufriedenheit aufgrund des etwas drohenden ‚1984‘ auf.
Heiliger Inhalt Erinnern Sie sich an ‚Minority Report‘, hier als ‚Sonderbericht‘ übersetzt, Spielbergs Sci-Fi oder futuristischen Neo-Noir mit Tom Cruise?
Erinnern Sie sich, wie der Polizist John Anderton, der seinen Sohn im imaginären Jahr 2054 verliert, auf vielen Bildschirmen mit personalisierten Anzeigen bombardiert wird, die ihn fragen, ob er gestresst ist, ob er Urlaub braucht und ob er ein Guinness haben möchte?
Dieser Film war eine direkte Inspiration für das britische Unternehmen Bidooh, das seine Werbetafeln mit Kameras, Steuerungspaneelen und Gesichtserkennungstechnologie ausgestattet hat, die es ermöglicht, Passanten zu verfolgen und ihnen gezielt maßgeschneiderte Anzeigen anzubieten. Außenwerbesysteme, die das Geschlecht, das Alter und die Emotionen potenzieller Verbraucher erkennen können, sind kein neues Phänomen mehr.
Zum Beispiel ist der weltweit beliebte Bildschirm am Piccadilly Circus in London seit mehreren Jahren mit einem solchen System ausgestattet, aber das Unternehmen Land Securities, das ihn verwaltet, behauptet, dass sie keine persönlichen Daten sammeln oder speichern.
Lesen Sie den gesamten Artikel im Sonderbeilage Agency, die mit der neuen Ausgabe von Lider kommt.
