Aufgrund ihrer immateriellen Natur ist die Kraft einer Marke schwer in eine Bilanz zu übersetzen, aber eine Marke, die es wirklich schafft, eine Verbindung zu den Verbrauchern herzustellen und die Zeit zu überstehen, kann letztendlich enormen finanziellen Wert bringen.
Die heutige Infografik zieht Daten aus dem 'Brand Finance Global 500' Bericht für 2020.
Die wertvollste Marke der Welt, die das letzte Jahr mit einem Wachstum von 18 Prozent und einem Markenwert von 220 Milliarden Dollar abgeschlossen hat, ist Amazon Jeff Bezos, gefolgt von Google und Apple.
Obwohl Technologieunternehmen fünf der zehn besten Plätze auf der Liste einnehmen, drängen Marken aus traditionelleren Branchen langsam nach oben.
Die amerikanische Einzelhandelskette Walmart trat mit einem Anstieg des Markenwerts um 14 Prozent im letzten Jahr und einem Endwert von 77,5 Milliarden Dollar in die Top Ten der wertvollsten Marken ein. Der Erfolg dieser Kette könnte teilweise auf ihre strategische Partnerschaft mit Microsoft zurückgeführt werden, die auf der Liste der wertvollsten Marken den sechsten Platz einnimmt.
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Eine weitere Marke, die ein bemerkenswertes Wachstum verzeichnet hat, ist das führende chinesische Versicherungsunternehmen Ping An. Mit einem Wachstum von 19,8 Prozent, was zu einem Markenwert von 69 Milliarden Dollar führte, hat der aggressive Fokus des Finanzkonglomerats auf Forschung und Entwicklung im Fintech-Bereich 200 Millionen Einzelhandelskunden und 500 Millionen Internetnutzer angezogen, was es zu einem der größten Unternehmen der Welt macht, das Finanzdienstleistungen anbietet.
Die wertvollsten Marken nach Region
Es ist keine Überraschung, dass Amazon als die wertvollste B2C-Marke in Nordamerika führt. In Europa halten deutsche Unternehmen die Spitzenplätze, wobei Mercedes-Benz den Titel der wertvollsten B2C-Marke in Europa hält, obwohl China der größte Markt ist, während Samsung in Asien regiert.
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Obwohl diese 'alten' Marken derzeit führen, können sich die Verhältnisse an der Spitze sehr schnell ändern. Zum Beispiel hatte Tesla einen Anstieg des Markenwerts um 65 Prozent auf bis zu 12,4 Milliarden Dollar, was dieses Unternehmen derzeit zum am schnellsten wachsenden der Welt macht. Obwohl viele überzeugt waren, dass Tesla mit der Nachfrage nicht Schritt halten könnte, geschah dies nicht, und das Unternehmen wird voraussichtlich bis Ende 2020 mehr als eine halbe Million ausgelieferte Fahrzeuge überschreiten.
Es sind jedoch nicht nur innovative Unternehmen, die bemerkenswerte Ergebnisse erzielt haben. Die europäischen Discounter Lidl und Aldi verzeichneten im letzten Jahr ein Wachstum von 40 bzw. 37 Prozent. Nachdem sie die gesamte europäische Supermarktbranche durch die Bereitstellung von Qualitätsprodukten zu deutlich niedrigeren Preisen gestört haben, drängen die Ketten nun auf den amerikanischen Markt, und Aldi wird voraussichtlich Kroger in sehr kurzer Zeit überholen.
Einige wachsen, andere fallen
Die chinesische Suchmaschine Baidu – auch bekannt als das chinesische Google – verzeichnete den größten Rückgang des Markenwerts um bis zu 54 Prozent auf 8,9 Milliarden Dollar. Die Marke hatte mit einem schlechten Ruf und zunehmendem Wettbewerb zu kämpfen, was zu einem Rückgang der Markeneinnahmen und damit des Markenwerts selbst führte.
Im Leben einer Marke kann in sehr kurzer Zeit alles passieren. Nehmen Sie Boeing als Beispiel, das ein großartiges Beispiel für die Unvorhersehbarkeit des Markenwerts ist. Nach aktuellen Berichten über Unfälle und Probleme im Zusammenhang mit dem neuen Boeing 737 fiel der Markenwert um 29 Prozent, und der Ruf des Unternehmens war nie schlechter.
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