Unternehmerisches ‚Catch 22‘: Wie bringt man sein Unternehmen in die TV-Nachrichten?

In der Woche vom Montag, den 17. Februar bis Sonntag, den 24. Februar, haben wir die zentralen Nachrichtenprogramme von drei nationalen Fernsehsendern parallel verfolgt – 'RTL Danas' (um 18:30 Uhr), 'Dnevnik' Nova TV (um 19:15 Uhr) und HRTs 'Dnevnik 2' (um 19:30 Uhr).

Wir haben Sport- und Wettervorhersagen nicht in die Dauer einbezogen, ebenso wenig wie HRTs 'Tema dana' nach 'Dnevnik' und 'Potraga' am Ende von 'RTL Danas'. Alle drei Programme berichteten einheitlich über Wirtschaftsereignisse. RTL TV widmete im Durchschnitt jeden Tag acht Minuten und 12 Sekunden, Nova TV 7:56 und HRT 7:47. HRTs 'Dnevnik 2' ist jedoch das kürzeste und dauert weniger als 38 Minuten; Nova TV dauert fast 46 Minuten und das Programm von RTL über 49 Minuten. Somit widmete HRT 21 Prozent der Zeit in seinem 'Dnevnik 2' Wirtschaftsereignissen, Nova TV 17 Prozent und RTL 16 Prozent.

Die meiste Sendezeit für die Wirtschaft hatten alle Fernsehsender am Donnerstag, 25,7 Prozent der Zeit. HRT widmete 12 Minuten und 30 Sekunden Berichten über Verhandlungen zum neuen EU-Haushalt, Steuerprüfungen von Bäckereien, Berichten von Ericsson Nikola Tesla und von der Tourismusmesse in München, sowie Nachrichten über die Erhöhung der Elternzeitvergütung um weitere sechs Monate.

Andererseits war die geringste Berichterstattung über die Wirtschaft am Tag der Präsidentschaftseinführung, am Dienstag, 9,2 Prozent, und Nova TV hatte nur zwei Prozent der Zeit, die sich auf die Wirtschaft bezog – Nachrichten über die Senkung des Großhandelspreises für Gas.

Hoffen Sie nur, dass Jarak nicht vor Ihrem Unternehmen berichtet

Wenn wir in die Interessen des realen Sektors eintauchen, stoßen wir auf das unternehmerische 'Catch 22' – wie kommt man in die zentralen Fernsehnachrichten? Es gibt mehrere Optionen. Die erste steht im Einklang mit dem Fluch 'möge Andrija Jarak vor Ihrem Unternehmen berichten'. Letzte Woche wurde der Fall e-Kolektor. Das Unternehmen steht am Rande des Zusammenbruchs, weshalb 11.000 Tonnen Abfall, die es gesammelt hat, in Zagrebs Žitnjak angehäuft sind, und nun wurde seine Versicherungspolice widerrufen und die Staatsinspektion hat beantragt, dass seine Abfallwirtschaftserlaubnis widerrufen wird.

In den meisten anderen Fällen werden die Gesprächspartner als der Direktor eines nicht genannten Unternehmens, der Eigentümer einer Agentur, der Manager einer anonymen Einzelhandelskette präsentiert… Die Angst vor unbezahlter Werbung hört jedoch während der Sportminuten auf, wenn jeder Gesprächspartner stolz vor der Sponsorentafel steht und am Rand jedes Sportfeldes eine Reihe von Anzeigen zu sehen ist.

Es gibt nur wenige Unternehmen, die mit ihrem vollständigen Namen und ihrer Marke in den Nachrichtenprogrammen in einem positiven Kontext durchdringen, es sei denn, dies geschieht 'unter dem Schirm' eines starken Partners, wie dem Verteidigungsministerium. Hier war es neben den Aussagen von Tomislav Debeljak, Željko Pavlin und Alojzije Šestan unmöglich, ihre Unternehmen, Brodosplit, HS Produkt und Šestan-Busch, nicht zu erwähnen.

Die zweite Option für den Eintritt in die Nachrichten ist eine sektorale Geschichte, wie die über die Robotisierung im Milchsektor und einen Nischenansatz zur Produktion von Spezialkäse, Butter, Joghurt und anderen wertschöpfenden Produkten anstelle von niedrigprofitabler Milch. So gelang es kleinen Produzenten, den Eigentümern der Familienbetriebe Mijo Pranjić und Ivan Gašić, am Sonntag in das Programm von Nova TV zu schlüpfen. Dies funktionierte jedoch nicht für den Schiffbauer aus dem Samstagbericht von Nova TV von der Nautikmesse auf der Zagreber Messe. Den Zuschauern wurde die Information vorenthalten, dass die teuerste Yacht von der Messe, die 350.000 Euro (inkl. MwSt. 437.500) kostete, von Pearl Sea Yachts gebaut wurde, einem Unternehmen, dessen Direktor Stipe Nevistić nur als 'Bootshersteller' tituliert wurde.

Rezepte von Ericsson NT und Podravka

Zwei Ausnahmen, die letzte Woche aus der Unternehmensanonymität ausbrachen, waren Ericsson Nikola Tesla und Podravka. ERNT garnierte seine Präsentation der Geschäftsergebnisse (die normalerweise keinen Inhalt darstellt, der die Redakteure der zentralen Fernsehnachrichten interessiert) am Donnerstag mit der Information, dass HT und A1 bereit sind, basierend auf seiner Technologie die fünfte Generationstechnologie einzuführen, die bald siebzig Prozent Kroatiens abdecken wird. Dies war attraktiv genug für HRT und RTL Fernsehen.

Am nächsten Tag war auch Podravka kreativ. Die Eröffnung des neuen modernen Labors 'Zlata Bartl', in das mehr als eine Million Euro investiert wurden, wurde mit der Nachricht bereichert, dass Podravkas Desserts heute nicht nur aus dem Ofen, sondern auch aus dem Drucker kommen. Alle drei Fernsehsender berichteten darüber, wobei RTL den unterhaltsamsten Titel 'Ich habe das Abendessen gedruckt' verwendete.

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