Selbst Influencer sind nicht gegen die Corona-Krise geimpft

COVID-19 hat selbst die allgegenwärtigen Influencer nicht verschont. Seit Tagen beschweren sich ausländische Influencer in den Medien über gestoppte Kampagnen, ihre Unfähigkeit, zu exotischen Zielen zu fliegen, und Sponsoren, die Kooperationen absagen, während ihre kroatischen Kollegen noch nicht ihre Stimmen erhoben haben. Sicherlich erfreuen sich einige daran, nicht wegen des Coronavirus, sondern wegen des Gejammers der Influencer, da sie sicherlich nichts tun, oder?

Allerdings ist keine Branche von den negativen Folgen des Coronavirus verschont geblieben, einschließlich der Influencer-Marketing-Branche.

Während ihre Vergütung sinkt oder ganz ausbleibt, hat sich der gesponserte Inhalt auf Instagram gleichzeitig um 40 Prozent erhöht.

James Nord, der Gründer der Influencer-Marketing-Plattform Fohr, teilte seine Erkenntnisse und Daten darüber, wie COVID-19 die Influencer-Marketing-Branche beeinflusst und wie man eine zukünftige Strategie entwickeln kann, während die Zukunft ungewiss bleibt. Vor etwa einem Monat begann das Fohr-Team mit den Vorbereitungen auf die Auswirkungen von COVID-19 auf die Influencer-Marketing-Branche.

– Wir haben begonnen zu recherchieren, wie sich die Budgets für Influencer-Marketing während der Krise ändern könnten und welchen potenziellen Herausforderungen Influencer gegenüberstehen werden. Sobald wir realisierten, dass dies eine globale Pandemie werden würde, haben wir die Budgets für digitales Marketing erhöht, weil immer mehr Menschen Zeit an ihren Handys verbringen, insbesondere jetzt. Forschungen haben gezeigt, dass die durchschnittliche Zeit, die vor Bildschirmen verbracht wird, um 5 Stunden und 40 Minuten pro Tag gestiegen ist, was einem Anstieg von 18 Prozent im Vergleich zur Zeit vor der Krise entspricht. Ich gehe davon aus, dass dies nur weiter zunehmen oder zumindest gleich bleiben wird, während wir weiterhin sozial von der nicht-digitalen Welt Abstand halten – sagte Nord.

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Für Marken ist nicht alles verloren, wenn es um das Engagement des Publikums geht. Da immer mehr Menschen zum E-Commerce übergehen, gibt es die Möglichkeit, Anzeigen zu veröffentlichen, die den Kunden in diesen völlig unvorhergesehenen Umständen einen Mehrwert bieten.

– Als wir die Wirkungsmuster analysierten, stellten wir fest, dass neben dem Anstieg der Bildschirmzeit auch der Standard der veröffentlichten Inhalte gestiegen ist – sagt Nord und fügt hinzu, dass die Follower noch engagierter werden, was von 80 Prozent der Influencer, die an der Umfrage teilgenommen haben, bestätigt wird.

Höheres Engagement kann auch darauf zurückgeführt werden, dass Menschen in Momenten der Besorgnis und Unsicherheit nach vertrauten Gesichtern suchen, denen sie vertrauen können und die ‚Normalität‘ symbolisieren, die einige anscheinend bei Influencern und öffentlichen Figuren finden.

Wie sich die Situation in Zukunft für Influencer entwickeln wird, ist noch ungewiss, aber wenn der aktuelle Zustand von Reiseverboten und sozialer Distanzierung anhält, werden viele von ihnen, insbesondere diejenigen, die auf Reisen für ihre Kampagnen angewiesen sind, im Stich gelassen werden.