Süßwarenmarken geben Halloween trotz der Pandemie nicht auf

Obwohl an dem berühmten Halloween Verkleidungen den Tod erschreckten und verscheuchten, gelang es COVID-19, die Feier selbst zu vertreiben. Dieser heidnische Brauch, dessen Popularität sich in den letzten Jahrzehnten in der westlichen Welt verbreitet hat, ist zu einem lukrativen Geschäft geworden, insbesondere für Süßwarenhersteller, Gastronomen und Einzelhandelsketten, die ungeduldig die Tage im Kalender bis zum 31. Oktober und das Fest vor dem Tag der Toten markierten. Doch das Coronavirus beschloss, diese goldene Gans zu versenken, die allein den Süßwarenherstellern in Amerika 4,5 Milliarden Dollar einbringt, was 13 Prozent ihres gesamten Jahresumsatzes ausmacht. Angesichts dieser wirklich enormen Beträge haben einige Marken beschlossen, alles in ihrer Macht Stehende zu tun, um ein Stück vom Kuchen zu ergattern, egal wie klein es auch sein mag.

Erweiterung des Festes

Wie kürzlich von CNBC berichtet, hoffen große Marken, Unternehmen wie Hershey und Ferrero, dass Familien die Halloween-Tradition auch mit epidemiologischen Maßnahmen und in ihren eigenen vier Wänden aufrechterhalten, da es ihr Moment ist, den sie aufgrund von Konsum und Genuss ihren Super Bowl oder das Finale der Weltmeisterschaft nennen. Obwohl sie sich mit der Vorstellung abgefunden haben, dass Halloween in diesem Jahr nicht die Zahlen des letzten Jahres erreichen wird, zeigen die aktuellen Daten dennoch einen leichten Anstieg der Verkäufe.

Wie CNBC erklärte, liegt der Grund dafür darin, dass die Süßwarenhersteller beschlossen haben, ihre Kampagnen früher als gewöhnlich zu starten, um die Kunden in die festliche Stimmung von Halloween zu ziehen und sie zu ermutigen, Süßigkeiten zu kaufen, die eine relativ kostengünstige Möglichkeit sind, sich in diesen stressigen Zeiten etwas zu gönnen. Darüber hinaus hat die Forschung gezeigt, dass der Konsum während Ostern in diesem Jahr gesunken ist, weshalb sie beschlossen haben, unternehmerisch für Halloween zu sein und ihr Schicksal selbst in die Hand zu nehmen. Das Unternehmen Mondelez hat begonnen, Familienpackungen von Süßigkeiten zu verkaufen und erwartet, dass sie viel länger verkauft werden als nur in der Halloween-Woche, wenn ihre Verkäufe normalerweise ihren Höhepunkt erreichen.
Hershey berichtet, dass die Verkäufe im Oktober im Vergleich zu September und Mitte August um 21 Prozent gestiegen sind.

Was ihnen Optimismus gibt, ist, dass die Hälfte des gesamten ‚Halloween‘-Umsatzes von den Verbrauchern für sich selbst gekauft wird, während der Rest während des Brauchs ‚trick-or-treat‘ geteilt wird. Im Gegensatz zu den oben genannten Marken erwartet Ferrero kein Umsatzwachstum im Vergleich zu den Vormonaten, aber das hindert sie nicht daran, thematische Süßigkeiteneditionen anzubieten, in der Hoffnung, dass die Verkäufe entgegen ihren Erwartungen steigen werden. Sie haben sogar eine Kampagne ’31 Tage Halloween‘ gestartet, um die festliche Stimmung einen ganzen Monat lang zu verlängern. Ferrero und einige andere Hersteller haben jedoch festgestellt, dass, obwohl die Pandemie die Freude an den ‚Halloween‘-Festlichkeiten zerstört haben mag, die Verkäufe nicht vollständig gesunken sind. Wie CNBC fortfährt, da die Menschen in diesem Jahr mehr Zeit im Freien verbringen, hat Hershey einen Anstieg der Verkäufe von Schokoladen- und Marshmallow-Keksen – den berühmten S’mores – verzeichnet, und die Verkäufe von Nutella, insbesondere auf dem amerikanischen Markt, steigen in die Höhe, da Kinder häufiger zu Hause frühstücken. Konkret sind die Verkaufszahlen von Nutella in Amerika um 17 Prozent gestiegen, und es gab auch einen Anstieg der Verkäufe von großen Verpackungen und Süßigkeiten der Luxusklasse. Wie das Unternehmen erklärte, haben die Menschen wahrscheinlich beschlossen, sich mit Süßigkeiten zu verwöhnen, da sie nicht mehr in Restaurants gehen können.

Clever Kampagnen

So ist Genuss die Motivation, auf die Süßwarenhersteller in diesen Pandemiezeiten setzen. Da Kinder in diesem Jahr mehr denn je von der Schule, weit weg von Freunden und daran gehindert wurden, an außerschulischen Aktivitäten teilzunehmen, hoffen die ’süßen‘ Marken, dass die Eltern, indem sie eine intimere Version von Halloween aufrechterhalten, ihren Kindern dennoch etwas gönnen und alles in ihrer Macht Stehende tun, um die Tradition am Leben zu erhalten und dieses ’neue Normal‘ zu genießen. In vielen amerikanischen Bundesstaaten wurde die Tradition des ‚trick-or-treating‘ (Süßigkeiten von Tür zu Tür sammeln) buchstäblich verboten, sodass der Verband, der die Süßwarenhersteller vereint (National Confectionery Association), eine Halloween Central-Seite ins Leben gerufen hat, die Ideen und Tipps bietet, wie man Halloween gemäß den epidemiologischen Maßnahmen feiern kann.

Zahlreiche Marken tun etwas Ähnliches und starten Kampagnen, die darauf abzielen, den Geist von Halloween so lebhaft wie möglich zu halten. Die Mars Wrigley Company hat beispielsweise Anfang Oktober eine virtuelle ‚trick-or-treating‘-App gestartet. Die Nutzer sammeln Punkte, die sie dann gegen ‚echte‘ Süßigkeiten eintauschen können. Sie haben auch Pakete für Kostümpartys über Zoom (ja, das wird geplant) oder zur Aufrechterhaltung der Tradition des Schauens von Horrorfilmen entworfen. Hershey hat in Zusammenarbeit mit der Halloween Costume Association und dem Harvard Global Health Institute eine Website erstellt, die Ratschläge gibt, wie man sicher feiern kann.

Für die Schokoladenmarke Reese haben sie eine Kampagne gestartet, bei der Süßigkeiten zu den Türen der Verbraucher kommen. Tatsächlich kommen in diesem Fall die Türen selbst zu den Verbrauchern, da dies die Form ihres reisenden ‚Roboters‘ mit Süßigkeiten ist. Darüber hinaus planen sie in Zusammenarbeit mit dem Pharmaunternehmen CVS, eine Million Süßigkeitspakete, bekannt als Boo-Bags, zu verteilen, um die Gesundheitsmaßnahmen zu unterstützen und die Tradition aufrechtzuerhalten.

Mehr gute Ideen

Die alkoholfreie Getränkemarke Kool-Aid hat sich ebenfalls entschieden, die Tradition auf ähnliche Weise aufrechtzuerhalten. Ihr Maskottchen, Kool-Aid Man, hat eine Reihe von Haushalten in ganz Amerika ausgewählt, die er besuchen und ein spezielles Paket seiner Produkte liefern wird. Wie das Unternehmen erklärte, wird dies den Kindern, die aufgrund des Coronavirus zu Hause festsitzen, Spaß bringen. Die Marke Sour Patch hat 12 amerikanische Städte ausgewählt, in denen sie Süßigkeitspakete an Kinder liefern werden, und nur eine Stadt, die einen virtuellen Wettbewerb gewinnt, wird von einem riesigen, mobilen Kürbis besucht, von dem sie hoffen, dass er eine echte Attraktion für die Kinder sein wird.

In jedem Fall haben die oben genannten Süßwarenmarken beschlossen, Halloween in diesem Jahr selbst in die Hand zu nehmen und haben mit ein wenig Hilfe aus der virtuellen Welt und kreativen Marketingideen Kampagnen entwickelt, die Halloween am Leben erhalten und gleichzeitig ihre Einnahmen sichern. Ihr Unternehmergeist ist beispielhaft und lehrt andere Marken, unabhängig von der Branche, dass Kreativität und Durchhaltevermögen widrige Umstände überwinden können und dass Aufgeben niemals eine Option sein darf.

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