Ksenija Vrbanić: Die gute Nachricht ist, dass wir im letzten Jahr alle Investitionen abgeschlossen und abbezahlt haben

Die Coronavirus-Krise und der Lockdown haben die Textil- und Modeindustrie erheblich beeinträchtigt, da die Bekleidungsgeschäfte während des ersten Lockdowns in den meisten Ländern geschlossen waren, die Verkäufe zum Stillstand kamen und die Bestellungen für neue Kollektionen drastisch zurückgingen. Aufgrund geschlossener Geschäfte, steigender Unsicherheit oder Homeoffice haben viele ihre Bekleidungskäufe für 2020 aufgegeben, was sich stark im Rückgang der Bestellungen und Einnahmen der Hersteller niederschlug. 

Ksenija Vrbanić, Eigentümerin und CEO der Modemarke Xenia Design (XD) – deren Unternehmen in Čakovec ansässig ist, mit zahlreichen Auftragnehmern zusammenarbeitet und in 28 Länder auf vier Kontinenten exportiert – sagt, dass der Beginn der Krise äußerst stressig und dramatisch war.

– Wir haben die gesamte Produktion im Voraus geplant, basierend auf den Bestellungen, die wir von ausländischen Kunden erhalten haben. Allerdings mussten wir proaktiv die Mengen reduzieren, da die Kunden nicht sofort reagierten, da niemand mit einem solchen Ereignis gerechnet hatte. Obwohl wir Slots und Kapazitäten bei den Auftragnehmern reserviert haben und deren Rentabilität von diesen Aufträgen abhängt, ist es uns gelungen, die gesamte Situation so zu balancieren, dass sie den Auftragnehmern nicht schadet und ihnen eine ausreichende Produktionsmenge sichert, um zu überleben – erinnert sich Vrbanić.

Nach diesem anfänglichen Schock begannen langsam die Bestätigungen der Bestellungen für die Herbst-Winter-Kollektion 2020 einzutreffen, aber ihr Rückgang betrug 20 Prozent, was nicht so schrecklich war, wie es zunächst schien. Größere Probleme traten jedoch für die Frühling-Sommer-Kollektion 2021 auf, da alle Messen abgesagt wurden und Bestellungen und Verträge auf eine digitale B2B-Plattform übertragen wurden. Agenten weltweit arbeiteten online und präsentierten die Kollektionen auf diese Weise den Kunden, und das Ergebnis all dessen, zusammen mit der neuen Welle der Pandemie, war ein Rückgang der Bestellungen um etwa 40 Prozent.

– Die Verteilung der Frühling-Sommer-Kollektion für das nächste Jahr hat begonnen, aber die sich verschlechternde epidemiologische Situation im Vereinigten Königreich und der Brexit bringen uns zusätzliche Unsicherheit, da der britische Markt für uns ziemlich groß und wichtig ist. Wir beobachten die Situation in allen ausländischen Märkten, in denen wir täglich präsent sind, und diese Ergebnisse ändern sich von Tag zu Tag, da die wirtschaftlichen Aktivitäten aufgrund der neuen Welle der Pandemie und Lockdown erneut zurückgehen. Dies stellt einen erheblichen Stress dar, da es schwierig ist, irgendetwas zu planen, und der kroatische Markt am stärksten gefallen ist, zwischen 40 und 50 Prozent – betont Vrbanić.

Obwohl Xenia Design unmittelbar nach dem Ausbruch der Coronavirus-Pandemie die Home Work-Kollektion herausbrachte, die gut angenommen wurde, kann sie den Rückgang der Bestellungen und Einnahmen nicht ausgleichen.

– Die gute Nachricht ist, dass wir im letzten Jahr alle Investitionen abgeschlossen und abbezahlt haben, sodass der Rückgang von vierzig Prozent, der am Ende des Jahres in der Bilanz zu sehen sein wird, das Geschäft nicht erheblich destabilisieren wird – merkt die Eigentümerin von XD an.

Auf die Frage, wie sie die Auswirkungen der Krise auf die Modeindustrie in der Zukunft einschätzt, da die meisten denken, dass sie keine Kleidung mehr benötigen oder sie in geringeren Mengen benötigen werden, antwortet Vrbanić, dass sie glaubt, die Situation werde mit dem Ende der Pandemie wieder normal werden, da der Kauf von Kleidung mehr ist als nur ein regulärer Kauf; es ist eine gewisse psychologische Unterstützung für die Menschen, da es Vertrauen und Selbstbewusstsein, Zufriedenheit wiederherstellt und auch anderen zeigt, dass wir uns um uns selbst kümmern und einen bestimmten Status haben, den wir durch unsere Kleidung bestätigen können.

– Das ist etwas, das sich nur schwer durch etwas anderes ersetzen lässt, daher denke ich, dass es den Menschen schwerfallen wird, auf den Modeausdruck, den sie pflegen, zu verzichten – glaubt unsere renommierte Designerin. Das gesamte Kreativteam von Xenia Design ist sich bewusst, dass sie sich kreativ nicht einmal ein wenig zurückfallen lassen dürfen; im Gegenteil, die Herbst-Winter-Kollektion 2021 muss viel kreativer, innovativer und attraktiver sein als alle vorherigen, damit die Bestellungen nicht weiter unterdurchschnittlich ausfallen.

Obwohl sie weltweit an rund dreihundert Verkaufsstandorten präsent sind, wurde kürzlich ein weiterer Verkaufsraum von XD in Kroatien eröffnet, konkret in Opatija, wo sie nach zwanzig Jahren zurückkehren.

– Ich bin mir bewusst, dass die Eröffnung eines neuen Verkaufsraums in einer Zeit, in der der Verkaufssektor kämpft, eine mutige Entscheidung ist – sagt Vrbanić und fügt hinzu, dass sie sich dazu entschieden haben, weil sich nach langer Zeit eine Gelegenheit zur Eröffnung eines neuen Raums in Opatija ergab. Vrbanić glaubt, dass sie mit dieser Entscheidung keinen Fehler gemacht hat, da die Verkäufe im Opatija-Boutique gut begonnen haben und der lokale Markt Potenzial hat.

– Wir haben uns keine übermäßig ehrgeizigen Ziele gesetzt, da wir langfristige Vorteile aus diesem Raum erwarten. Die Pandemie wird vorübergehen, und wir werden weiterhin normal leben, und diese Normalität umfasst Mode und schönes Ankleiden, daher hoffe ich, dass wir bald mit voller Kapazität arbeiten werden – glaubt die Eigentümerin und CEO der Marke Xenia Design, auf deren spezifischen Modeausdruck Frauen weltweit vertrauen, da er funktionale und ästhetische Noten kombiniert und Kleidung ist, die sich nicht den Modetrends beugt, wodurch sie viele Jahre tragbar bleibt.

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