Zeitungsverleger: 2020 war katastrophal, die Lösung ist das digitale Abonnement

Zeitungsverleger in Kroatien und der Umgebung bewerteten 2020 als katastrophal aufgrund eines Rekordrückgangs bei Zeitungsverkäufen und Werbeeinnahmen, und für 2021 planen sie neue Geschäftsmodelle – die Entwicklung neuer Plattformen, die Einführung digitaler Abonnements, zusätzliche Optimierung und Kostenreduzierung.

– „Es ist nicht das Papier, das entscheidend ist, sondern die Verbindung der Nutzer mit der Marke,“ betonte der Direktor von Večernji list und Poslovni dnevnik Renato Ivanuš auf dem Panel ‚Ouo vadis print 2021.‘ organisiert vom Medienportal, das auch den CEO von Sloweniens Delo Andrej Kren und Robert Čoban, Eigentümer der Color Press Group, dem führenden Verlag für Magazin-Ausgaben in Serbien, präsentierte.

Die Zeitungsauflage fiel 2020, und sie wird auch 2021 weiter fallen, sagte Ivanuš und betonte, dass dies neben der Coronavirus-Krise und Erdbeben eine Folge der technologischen Entwicklung und der Beschaffung von Nachrichten aus digitalen Plattformen ist. Er hob jedoch hervor, wie sich Večernji list an die Prozesse der Digitalisierung anpasst, und erklärte, dass sie mit der aktuellen „Übergangsphase“ – E-Paper, das eine Auflage von zwischen zwei und drei Tausend hat, äußerst zufrieden sind.

– „Dies ist eine Übergangsphase hin zur Schließung eines Teils des Inhalts auf unseren Portalen und zur Einführung digitaler Abonnements,“ sagte Ivanuš und gab zu, dass ein solcher ‚pionierhafter‘ Versuch von Večernji list in 2015-2016 nicht vollständig erfolgreich war. „Jetzt sind wir sehr nah daran,“ sagte Ivanuš. Er fügte hinzu, dass die Entwicklung digitaler Plattformen und die Bezahlung für Inhalte im Internet mit einem Bestehen auf der Produktion von Qualitätsinhalten einhergeht, die sie von anderen auf dem Markt unterscheiden.

Die Zukunft in Qualitätsinhalten und spezialisierten Ausgaben

– „Wir können nicht mit Brüsten und Hintern konkurrieren. Wir können jedoch Qualitätsinhalte von Autoren bereitstellen, die gelesen werden, Inhalte, die ihnen tiefere Einblicke in bestimmte Themen geben und die Augen der Nutzer öffnen,“ sagte Ivanuš und fügte hinzu, dass dies zusätzlichen Aufwand von Journalisten und Redakteuren erfordere, was, wie er bewertete, nicht einfach, aber erreichbar sei.

Robert Čoban, der serbische ‚König der Magazin-Ausgaben,‘ bemerkte, dass er in seinem Portfolio ein paar Boulevard-Ausgaben von ‚Brüsten und Hintern‘ hat, mit denen er begann, seine Mediengruppe zu gründen, aber dass diese Krise gezeigt hat, dass die Zukunft der Druckausgaben tatsächlich andere, spezialisierte Ausgaben sind.

Er hob die Erfolge seiner Publikationen hervor, die sich mit Kochen und kulinarischen Künsten beschäftigen, solche, die sich mit Cafés und Gastgewerbe, Diplomatie und zuletzt – Schneiderei und Nähen, befassen, und betonte auch seine neueste Akquisition – die Burda-Ausgabe mit Mustern, die bald in Serbien veröffentlicht werden.

Er sandte auch seine Botschaft an führende kroatische Verleger und erinnerte an seine Aussage auf der Konferenz „The Economist – Die Welt im Jahr 2021“, die letzten Monat in Zagreb stattfand.

– „Das Schlimmste kommt noch.“ Dies wäre die Botschaft an große Medienunternehmen. Der ehemalige Eigentümer von EPH, Ninoslav Pavić, beschwerte sich 2006, während des großen Erfolgs dieses Medienunternehmens, dass seine Leute sich verhalten, als wären sie in einem Mastodon eines großen sozialistischen Unternehmens. Übernehmt die Psychologie eines kleinen Unternehmers,“ sagte Čoban, der einst die Lizenz von kroatischer Gloria übernahm und sie erfolgreich in Serbien vermarktete.

‚Verleger fanden einen Weg, um auf die Schläge zu reagieren‘

Der CEO von Sloweniens Delo, Andrej Kren, betonte die Notwendigkeit der Geschäftsoptimierung, aber auch die schnelle Umsetzung neuer Geschäftsmodelle, wobei er insbesondere den Rückgang der Auflage im letzten Jahr hervorhob, der anstelle der erwarteten 6 bis 8 Prozent im Fall von Delo 9 Prozent und im Fall von Slovenske novice sogar 11,5 Prozent betrug.

Kroatische Verleger haben sich bisher nicht offiziell zu dem Rückgang der Auflage im Jahr 2020 geäußert.

– „Wir haben noch keine endgültigen Daten für 2020, weder für die verkaufte Auflage noch für die Werbung. Allerdings, obwohl die Rückgänge in einigen Monaten im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2019 sogar zweistellig waren, stabilisierte sich die Situation in der zweiten Jahreshälfte, und die Verleger fanden einen Weg, um auf die Schläge zu reagieren,“ sagte Bojana Božanić, Präsidentin von HUP – Verband der Zeitungsverleger, gegenüber Hina.

Sie bewertete auch, dass die heimischen Verleger trotz einer Reihe von Problemen sich schnell an die neuen Umstände und die Suche nach neuen Geschäftsmodellen und Einkommensquellen angepasst haben.

– „Alle von ihnen verzeichnen einen Anstieg der Besuche ihrer Web-Ausgaben, Veranstaltungen haben sich online verlagert, und es sind neue Formate entstanden – Online-Workshops und Runden Tische, ein bedeutender Schritt in TV-Formate – spezialisierte Shows und Inhalte, Studioaufnahmen, die bis jetzt kein Segment waren, in dem Zeitungsverleger signifikant beteiligt waren,“ sagte Božanić.

– „Ich bin mir sicher, dass sie in diesem Jahr weiterhin Qualitätsinhalte in neuen Formaten produzieren werden, und es gibt einen großen Raum im Segment der digitalen Abonnements. Dieses Geschäftsmodell ist in anderen Ländern schon lange präsent, wird aber in Kroatien unterutilisiert. Es wird eine langfristige Strategie für die Verleger sein, und Ergebnisse sind nicht über Nacht zu erwarten, aber ich glaube, dass der kroatische Markt bereit für diesen Sprung ist,“ schloss Božanić.

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