Plattformen: TikTok gehört zu den größten Gewinnern der Corona-Pandemie

Im August dieses Jahres wird die soziale Plattform TikTok ihren dritten Geburtstag feiern. Wenn wir nach dem Urteil gehen, dass die ersten drei die wichtigsten sind, haben der Eigentümer (das chinesische Unternehmen ByteDance) und die Investoren absolut keinen Grund zur Sorge: Sie haben eine fähige, intelligente, kreative und einfallsreiche Einheit aufgebaut, die keine finanziellen Sorgen erfordert. Laut Daten von Januar dieses Jahres wurde die TikTok-App 2,6 Milliarden Mal heruntergeladen (in weniger als zweieinhalb Jahren!), hat etwa eine Milliarde aktive Nutzer pro Monat und ihr Umsatz im Jahr 2020, nur in den USA, wird auf über 500 Millionen Dollar geschätzt.

Obwohl es ursprünglich (und das war die Idee) als Video-Plattform wahrgenommen wurde, auf der Kinder ihre Tanzvideos posten konnten, ist es heute ein Nährboden für alle Arten von Inhalten, von sozialer Kommentierung, Comedy, Handwerk, Memes bis hin zu Herausforderungen, Make-up oder Modeanleitungen, und hat Plattformen wie Instagram, YouTube und Twitter durchdrungen. Dieses chinesische Startup hat wirklich Wunder auf dem globalen Markt vollbracht. Die New York Times konzentrierte sich kürzlich auf eine Reihe von Innovationen und Trends, die es initiiert hat, und prognostizierte eine sehr helle Zukunft für diese junge digitale Marke.

Transformation der Branchen

Um zu beginnen, hat TikTok, so behaupten sie, einen signifikanten Eindruck in der Unterhaltungsindustrie hinterlassen. Kein soziales Netzwerk seit Myspace hat ein so neues Erlebnis, neue Technologie und eine andere Art des Medienkonsums geboten. Dies liegt in erster Linie an der ‚Für dich‘-Seite in der App, die so programmiert ist, dass Nutzer keine anderen Nutzer folgen oder von ihnen gefolgt werden müssen, um Inhalte/Videos zu sehen, die auf ihre Vorlieben zugeschnitten sind. Dieses ‚Betriebsprinzip‘ hat es TikTok-Influencern ermöglicht, gesehen zu werden, wobei einige, wie Dixie D’Amelio oder Addison Rae, Millionen von Dollar verdienen und ihr Geschäft auf andere Medienplattformen ausweiten (die D’Amelio-Schwestern haben kürzlich ihre Show auf dem Streaming-Dienst Hulu gestartet).

Darüber hinaus hat die App die Musikindustrie transformiert und ist zu einem Ort geworden, an dem Produzenten neue Musikplattformen entdecken, ihre neuen Songs bewerben oder Kooperationen mit anderen Musikern eingehen. Nach der Unterhaltungsindustrie stellt die New York Times fest, dass TikTok zweifellos die Kaufentscheidungen der Verbraucher beeinflusst hat, insbesondere in der Mode. Im Jahr 2020 traten einige TikTokers (Influencer von der Plattform) in Kampagnen für Luxusmodemarken wie Louis Vuitton und Prada auf, unterzeichneten Verträge mit Agenturen wie IMG Models und bildeten natürlich einige neue Modetrends.

Die Modemarke Gucci, beispielsweise, hat eine Herausforderung geschaffen (eine weitere der Innovationen von TikTok, an der sich Hunderte Millionen Nutzer ‚festkrallen‘), die den Verbrauchern beibringt, wie sie ihre Kleidung stylen und wie Models von den Laufstegen aussehen können. Mainstream, oder Massenmarkt Marken haben ebenfalls einen Blick auf die Plattform geworfen, Influencer für Kooperationen ausgewählt und Bekleidungslinien gestartet, die in Einzelhandelsketten wie Walmart oder Target gekauft werden können. Wie die New York Times berichtet, erklärte Kudzi Chikumbua, einer der Direktoren bei TikTok, dass die Nutzer diese digitale Plattform als ‚einen Ort für Freude und Spaß‘ wahrnehmen, an den sich Marken, die sich entscheiden, beizutreten, anpassen. Dies ermöglicht es ihnen, eine völlig neue, andere und entspanntere Seite von sich zu zeigen und ihre Persönlichkeit und künstlerisches Talent auf Weisen zu präsentieren, die auf herkömmlichen Kanälen nicht möglich sind.

Unterstützung beim Verkauf

Da viele physische Geschäfte während der Pandemie ihre Türen schlossen, haben viele Unternehmen TikTok genutzt, um den Online-Verkauf anzukurbeln. Beispielsweise haben Vintage-Marken-Reseller den Nutzern auf ihren TikTok-Profilen beigebracht, wie sie Kleidungsstücke aus ihrem Angebot kaufen und kombinieren können, während Einzelhandelsketten wie Sephora oder Dunkin‘ ihre Mitarbeiter ermutigten, TikTok-Influencer zu werden und so zum Wachstum der Verkaufszahlen beizutragen.

Neben den Marken und Influencern, die von der Durchdringung von TikTok profitieren, hat die App auch einen ’sozialen‘ Eindruck hinterlassen. Während der Pandemie nutzten Krankenschwestern, Ärzte und andere Gesundheitsfachkräfte die Plattform, um in kurzen Videos über die Risiken einer Coronavirus-Infektion und die Bedeutung des Tragens von Masken zu sprechen sowie Vorurteile über Impfungen abzubauen (viele dokumentierten ihre Impfungen und posteten sie auf TikTok). Die Plattform war auch sehr wichtig für die Black Lives Matter-Bewegung, da junge Aktivisten Inhalte veröffentlichten, die sich mit Polizeigewalt, notwendigen Reformen im Justizsystem und im Allgemeinen mit den Problemen befassten, mit denen ‚andere‘ konfrontiert sind, unabhängig von Rasse oder sexueller Orientierung. Nach den amerikanischen Wahlen zeigte TikTok erneut, dass es ‚ernsthafte‘ Themen ‚tolerieren‘ kann. Eine Kampagne gegen Donald Trump wurde in der App durchgeführt, und junge politische Kommentatoren drehten Videos und informierten das Publikum über ihre Werte, die Bedeutung des Wählens und mehr.

Ein Zufluchtsort für die Jugend

Wenn es um junge Menschen geht, betont die New York Times, dass TikTok während des Lockdowns zu ihrem Zufluchtsort geworden ist, was von Personen im Bildungssystem anerkannt wurde. Auf der Plattform hielten Schüler Live-Stream-Sitzungen ab, während denen sie gemeinsam lernten und Aufgaben lösten. Im Juni begannen einige amerikanische Bildungseinrichtungen, Bildungsinhalte zu produzieren, die auf diese Plattform und ihre Nutzer zugeschnitten sind, um Wissen zu teilen, Netzwerke zu bilden und Kinder zusammenzubringen, die in ihren Häusern eingeschlossen waren. Und schließlich, wie die New York Times schreibt, hat TikTok einige Trends geschaffen, die das Leben wirklich besser, aber auch unterhaltsamer machen. Beispielsweise hat es Tanz und Tanzfähigkeiten populär gemacht, und was sie als ‚virale Esskultur‘ bezeichneten, ist von Instagram zu TikTok gewandert.

Die Plattform hat einige Gerichte und Getränke, wie Haferflocken-Pfannkuchen, ‚geschlagenen‘ Kaffee oder Karotten-Bacon, viral gemacht, und einige Köche, wie den 18-jährigen Eitan Bernath, sind zu global beliebten Stars geworden. Lieder, die auf TikTok aufgeführt wurden, sind zum Soundtrack des Pandemie-Jahres 2020 geworden, und viele Musiker, die zuvor in völliger Anonymität lebten, sind zu Künstlern geworden, die jetzt sehr anständige Einkünfte aus ihrem Talent erzielen. Wie die New York Times schlussfolgert, ist das Wunderbare an TikTok, dass die Plattform während der erschöpfenden Pandemie-Monate und Isolation, zusammen mit Ängsten über die Zukunft, eine bessere Realität ‚manifestierte‘ und die Nutzer, insbesondere die jüngeren Generationen, auf eine Weise verband, die keine andere Plattform bisher geschafft hat. In diesem Sinne ist TikTok einer der größten Gewinner in dieser ’neuen Normalität‘, und angesichts der Tatsache, dass Hunderte Millionen Nutzer an diesen Inhalten ‚festgekrallt‘ haben, ist die Zukunft in der Tat sehr vielversprechend.