Adidas kündigt Verkauf von Reebok an

Der deutsche Sportartikelhersteller Adidas gab am Dienstag bekannt, dass er die Marke Reebok verkaufen oder in ein separates Unternehmen ausgliedern könnte, was einen Zugeständnis an Investoren signalisiert, die in den letzten Jahren auf die schwache Leistung des amerikanischen Unternehmens hingewiesen haben. Adidas hat beschlossen, den Verkauf von Reebok im Rahmen einer fünfjährigen Strategie voranzutreiben, die am 10. März zusammen mit dem Geschäftsbericht für 2020 vorgestellt wird.

Im Geschäftsbericht für das erste Quartal dieses Jahres wird Reebok als ein eingestellter Teil von Adidass Betrieb gekennzeichnet.

"Reebok und Adidas werden in der Lage sein, ihr Wachstumspotenzial unabhängig voneinander deutlich besser zu realisieren," erklärte CEO Kasper Rorsted in einer Pressemitteilung. Eine anonyme Quelle aus Bankenkreisen sagte, dass Reebok für rund eine Milliarde Euro verkauft werden könnte.

Adidas erwarb Reebok 2006 für 3,8 Milliarden US-Dollar, aber Investoren haben wiederholt gedrängt, sich zu trennen, und auf schwache Geschäftsergebnisse hingewiesen. Im dritten Quartal des letzten Jahres fielen die Einnahmen von Reebok um sieben Prozent auf 403 Millionen Euro, nach einem Rückgang von 44 Prozent in den drei Monaten zuvor.

Im Jahr 2019 schrieb Adidas fast die Hälfte des Wertes von Reebok im Vergleich zum Vorjahr ab und senkte ihn auf 842 Millionen Euro. In der Zwischenzeit ist es dem deutschen Unternehmen gelungen, die Dominanz von Nike in den USA zu mildern, indem es auf seine eigene Marke und Kooperationen mit Prominenten wie Kanye West, Beyonce und Pharrell Williams setzt.

Im November kündigte Adidas an, dass es für 2020 mit einem Rückgang der Einnahmen rechnet, da die wiederholte Einführung von Lockdown-Maßnahmen in Europa die Erholung in China und die starke Nachfrage nach Laufbekleidung und von Beyonce entworfenen Produkten neutralisiert hat.

{embed_digitalno_izdanje}{/embed_digitalno_izdanje}