Alkoholische Getränke – Die goldene Gans der Prominenten während der Pandemie

Nach monatelanger Vorfreude hat das neue Kind des Künstlers, Rappers, Songwriters und Mode-Moguls Travis Scott endlich das Licht der Welt erblickt. Dieser talentierte 28-jährige Millionär hat das alkoholische Getränk CACTI Agave Spiked Seltzer in Zusammenarbeit mit dem Riesen Anheuser-Busch auf den Markt gebracht und reiht sich damit in eine wachsende Zahl von Prominenten ein, die beschlossen haben, ihr Glück und Geld nicht auf Bühnen und Filmsets, sondern in der alkoholischen Getränkeindustrie zu suchen. Kürzlich kündigte seine ehemalige Schwiegertochter, das Supermodel und Influencerin Kendall Jenner, ihren Einstieg ins Tequila-Geschäft an, indem sie ihre eigene Marke – 808 – lancierte, und auf der Liste der Prominenten, die in die Geschichte mit ‚Getränken‘ eingestiegen sind, stehen Musikmogul Jay-Z, Schauspieler Jamie Fox, Basketballspieler LeBron James, Schauspielerin Drew Barrymore und Musiker Post Malone. Der charmante George Clooney ist seit 2013 im Geschäft, als er und seine Partner die Tequila-Marke Casamigos gründeten, die nur vier Jahre später für unglaubliche eine Milliarde Dollar an Diageo verkauft wurde. Schauspieler Ryan Reynolds hat ebenfalls ein gutes Gespür für Investitionen in der Branche gezeigt, da Diageo die Marke Aviator Gin, an der er Mitbesitzer ist, für 610 Millionen Dollar erwarb. Es scheint, dass Prominente ihre goldene Gans in ‚Getränken‘ gefunden haben, insbesondere in dieser Pandemie-Ära.

Aber ist jede ihrer Marken zum Erfolg bestimmt? Mit anderen Worten, sind Ruhm und Geld für Investitionen genug? Adweek behauptet – absolut nicht. Natürlich ist Travis Scotts Ausgangsposition viel besser als die von Peri Perić, aber seine Marke muss dennoch authentisch, bedeutungsvoll und mit den Verbrauchern in Resonanz stehen wie jede andere auch.

Authentische Marke

Als Beispiel hebt AdWeek Maison No. 9 hervor, eine Rosé-Marke, die Post Malone letztes Jahr in Partnerschaft mit seinem Manager Dre London und Unternehmer James Morrisey von Global Brand Equities ins Leben gerufen hat. Obwohl diese Marke auf den persönlichen Vorlieben des Musikers Post Malone basiert, für den Rosé das Lieblingsgetränk ist, kam die Idee, seine eigene Marke zu lancieren, von Morrisey, der bemerkte, dass diese Weinkategorie die am schnellsten wachsende ist und dass jetzt der richtige Zeitpunkt ist, um etwas Neues, etwas Anderes, etwas zu lancieren, das die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zieht, die bereits in die Erkundung der Kategorie eingetaucht sind. Im Gegensatz zu traditionellen Weinmarken setzt Maison No. 9 auf Kommunikation mit den Fans des Musikers, die die Flasche neu gestalteten und den Namen selbst entwickelten – No. 9 ist die Zahl seiner Lieblings-Tarotkarte – die neun Schwerter, die Wachstum nach großen Herausforderungen symbolisiert. Darüber hinaus entschied sich das Team hinter dem Rosé, den Fans T-Shirts und Caps mit dem Logo anzubieten, was, das muss man zugeben, eine ungewöhnliche Strategie für eine Weinmarke ist. Ungewöhnlich, aber erfolgreich, da die erste Serie von Maison No. 9 12 Millionen Dollar einbrachte.

Wie Anwalt Larry Waks Adweek erklärte, der an Geschäftsabschlüssen für die Marken Casamigos, Cacti, Aviation Gin und Lobos 1707 (LeBron James‘ Marke) gearbeitet hat, müssen Prominente, damit eine Marke erfolgreich ist, sie als Geschäft und nicht als Hobby wahrnehmen. Sie müssen sich um die Marke kümmern – von der Imagepflege bis zum Verkauf, was viele nicht verstehen. Obwohl sie keine finanziellen Details des Deals mit Travis Scott von Anheuser-Busch bekanntgaben, behaupten sie, er sei ‚ein sehr engagierter Partner‘ und dass Cacti das Ergebnis ihrer gemeinsamen Arbeit sei und dass das Unternehmen zuvor nie so gearbeitet habe. Interessant ist, dass Scott einer der wenigen schwarzen Prominenten geworden ist, die in das Alkoholgeschäft eingestiegen sind. Verbraucher, insbesondere im Zuge von Bewegungen gegen Rassen- und Geschlechterdiskriminierung, begrüßen neue Marken, die von Mitgliedern von Minderheiten oder Frauen besessen werden, weil sie das Gefühl haben, dass sie viel mehr sind als nur ein Produkt; sie ‚verändern die Welt zum Besseren‘. Wie AdWeek schlussfolgert, wird der Markt für alkoholische Marken, die von Prominenten besessen werden, in Zukunft noch wettbewerbsintensiver sein, sodass ‚Prominent zu sein‘ keine ausreichende Erfolgsgarantie mehr ist. Mit anderen Worten, Ruhm nützt nichts, wenn sie nicht auch sehr gute Manager sind.

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