LVMHs Übernahme von Off White markiert den Beginn einer neuen Ära in der Modeindustrie

Der weltweit größte Modekonzern Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH) hat den talentierten afroamerikanischen Designer und Experten für moderne Popkultur Virgil Abloh in eine seiner Führungspositionen berufen und eine Mehrheitsbeteiligung an seiner Marke Off White erworben.

Obwohl die finanziellen Einzelheiten der Transaktion nicht bekannt sind, hat die Gruppe 60 Prozent der Anteile übernommen, während Abloh den Rest behält. Neben der Fortführung der Leitung von Off White wird er auch seine Position als Kreativdirektor der Herrenkollektion von Louis Vuitton beibehalten. Er wird an allen Projekten, die er mit der Gruppe entwickelt, beteiligt sein, und LVMH glaubt, dass der Designer, der oft als der neue Karl Lagerfeld bezeichnet wird, seine einzigartige Sensibilität in andere Luxusbereiche einbringen wird, in denen die Gruppe tätig ist, wie  Wein und Spirituosen (die Gruppe besitzt unter anderem Krug, Dom Perignon und Hennessy) sowie im Bereich Gastgewerbe und Hotelmanagement (die Gruppe besitzt 50 Hotels).

Diese Geschäftsübertragung wird von den Mode-Medien als äußerst bedeutend angesehen, da Abloh der erste Afroamerikaner ist, der eine Führungsposition bei LVMH einnimmt, was bestätigt, dass die Gruppe ihre Komfortzone verlässt.

Den Status Quo erschüttern

Abloh, der sich selbst als Maker und nicht als Designer bezeichnet, ist bekannt für seine Abneigung gegen den Status Quo und dafür, konventionelle Trends in Mode und Kultur herauszufordern und in Frage zu stellen. Dieser Visionär ghanaisch-amerikanischer Abstammung, der auch mit dem Künstler Jeff Koons verglichen wird, ist kein formal ausgebildeter Designer; seine Mutter brachte ihm das Nähen bei, und er ist bekannt dafür, an die ‚Drei-Prozent-Regel‘ zu glauben, die besagt, dass eine Veränderung eines Designs um drei Prozent ausreicht, damit es als neu betrachtet wird.

Er trat 2007 in die Welt der Luxusmode ein, als er eine Position als Praktikant bei Fendi annahm. Während dieser Zeit wurde er von dem Rapper und Designer Kanye West engagiert, mit dem er neue Projekte als Kreativdirektor entwickelte. 2012 gründete er seine Marke Off-White und wurde drei Jahre später Finalist für den LVMH-Preis für junge Designer. Vor drei Jahren stellte die Gruppe ihn als Designer für die Herrenlinie von Louis Vuitton ein.

Seine Marke Off White spiegelte die Ästhetik und Werte ihres Gründers wider, dessen primäre Währung darin besteht, den Status Quo zu erschüttern und relevant zu bleiben. Die Tatsache, dass er afrikanischer Abstammung ist, bestätigt ebenfalls, dass neue Winde in dem mächtigsten Modeunternehmen der Welt wehen. Bis jetzt waren die Mitglieder des Aufsichtsrats und des Managements ausschließlich weiß.

Ein gutes Jahr

Die Übernahme von Off White und damit von Virgil Abloh ist nur einer von mehreren Geschäftserfolgen, die LVMH im Pandemie-Jahr verzeichnet hat. In der vergangenen Woche erwarben sie eine Beteiligung an der neuen Marke der Kultdesignerin Phoebe Philo, und im vergangenen Jahr erwarben sie Tiffany & Co. Sie eröffnen weiterhin Super-Luxus-Hotels und -Restaurants weltweit und haben kürzlich das Einkaufszentrum La Samaritaine wiedereröffnet.

Die Aktien der Gruppe sind um 60 Prozent gestiegen, und im ersten Quartal dieses Jahres stiegen die Einnahmen im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2020 um 30 Prozent. Aufgrund der starken Börsenentwicklung war CEO Bernard Arnault zeitweise die reichste Person der Welt und überholte die ‚Raumfahrer‘ Bezos und Musk.

Wie Louis Vuitton CEO Michael Burke den Reportern der New York Times erklärte, versucht die Gruppe mit dieser Übernahme nicht, etwas zu replizieren, das bereits existiert. 

– Dies ist ähnlich dem Moment, als Bernard Arnault Dior kaufte und beschloss, eine Föderation von Luxusmarken zu schaffen – schloss Burke.

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