Blockchain metastasiert und beeinflusst die Gewinne der Medien

Blockchain oder, übersetzt, Kette von Blöcken, bezieht sich auf ein dezentrales System zur Speicherung und Übertragung von Daten. Datenblöcke sind in einer einseitigen Kette verknüpft, wobei jeder neue Link oder Block vom Wert des ersten älteren Links abhängt. Blockchain hat im Finanzsektor als innovative Technologie, die digitale Währungen unterstützt, an Bedeutung gewonnen, aber wir sehen zunehmend, dass sie auch in anderen Branchen Einzug hält, von Gesundheitswesen und Telekommunikation bis hin zum Einzelhandel, sogar metastasierend. Eine Branche könnte jedoch erheblich von all den Vorteilen dieser Technologie profitieren. Wenn wir an die Rückverfolgbarkeit und Transparenz denken, die blockchain bietet, scheint die Medienbranche perfekt geeignet zu sein, um diese Technologie so schnell wie möglich vollständig zu übernehmen. Da sie hauptsächlich auf Beziehungen basiert, sind Inhaltsanbieter oft im Nachteil, aber mit Hilfe von blockchain könnte die gesamte Branche bald Betrug beseitigen, Kosten senken, Probleme mit verletzten Urheberrechten und deren intransparenter Monetarisierung sowie versteckter Werbung lösen.

– Mit der Blockchain-Technologie hat die Medienbranche die Tür zur Bekämpfung von Fake News und dem ungeschützten Status von Urheberrechten geöffnet, was eine transparentere Vergütung für Autoren ermöglicht – sagt Dr. Domagoj Bebić, außerordentlicher Professor an der Fakultät für Politikwissenschaft der Universität Zagreb.

Fake News

Durch die Anwendung dieser Technologie in den Medien würden Autoren und Inhaltsanbieter für alle veröffentlichten Medieninhalte zur Verantwortung gezogen, da es jederzeit möglich wäre zu sehen, wer die Quelle eines bestimmten Inhalts ist und die gesamte Geschichte der Änderungen an diesem Inhalt, die aufgrund von blockchain nicht gelöscht oder geändert werden können. Dank dieser Technologie ist es auch möglich zu bestimmen, wer der Autor eines veröffentlichten Werkes ist, was die Autoren selbst dazu ermutigen würde, einen transparenteren Ansatz sowie Vorsicht beim Veröffentlichen, Faktenprüfen und Ähnlichem zu übernehmen.

Fake News sind aus der heutigen Perspektive eines der größeren Probleme für die Medien und die Branche selbst, was durch soziale Netzwerke, die wie Benzin für das Feuer der Fake News wirken, nicht verbessert wird. Auf diesen Plattformen verbreitet sich solche Nachrichten wie ein Lauffeuer, und Faktenprüfer werden nicht vertraut, da sie voreingenommen sind, was es schwierig macht, die echte Wahrheit in diesem Morast zu finden.

Praktische Beispiele

Die Geschäftsführerin von Manjgura, Anamarija Hrvoić Đurić, sagt, dass es weltweit immer mehr blockchain startups gibt, die versuchen, die Medienlandschaft (neu) zu definieren und dem Auftreten von Fake News und Urheberrechtsverletzungen entgegenzuwirken, und fügt hinzu, dass die Pandemie die Nutzung sozialer Netzwerke und die Verbreitung von Informationen aus unbestätigten Quellen erhöht hat.

– Es ist schwer zu glauben, dass Fake News ausgerottet werden; die Schöpfer werden immer neue Kanäle finden, um Fehlinformationen zu verbreiten. Blockchain-Technologie könnte jedoch sicherlich dazu beitragen, das Bewusstsein zu schärfen und das Vertrauen der Endnutzer zu stärken. Die New York Times testet seit mehreren Monaten blockchain, um den Lesern transparente Informationen über den Inhalt zu bieten, zum Beispiel wann, wie und welcher Autor ein bestimmtes Foto gemacht hat, gibt aber auch zu, dass der Weg zu einer größeren Nutzung aufgrund finanzieller und technischer Gründe lang ist. In der Nachbarschaft haben wir das Beispiel der italienischen Nachrichtenagentur ANSA, die ANSA Check eingeführt hat, um die Historie der Änderungen jedes Artikels zu überprüfen und mit dem Original zu vergleichen. Ich glaube, dass, wenn solche verifizierten Inhalte häufiger werden, die Nutzer ihnen mehr vertrauen und eine Gewohnheit entwickeln werden, genau diese Medien zu konsumieren – glaubt Hrvoić Đurić.

Monetarisierung von Urheberrechten

Bebić ist auf dem gleichen Weg und erklärt, dass die Bestätigung der Quelle und Identität des Inhalts ein bedeutender Schritt für die Branche sein wird und dass die Nutzer dann leicht feststellen können, ob eine Nachricht wahr oder falsch ist.

– Dieses dezentrale System kann gleichermaßen das Problem der Propaganda in den Medien und die Verbreitung von Hassrede lösen. Wenn es um Urheberrechtsverletzungen geht, könnte die Lösung in Smart Contracts liegen, da die Blockchain-Technologie die Monetarisierung urheberrechtlich geschützter Werke durch Mikropayments ermöglicht. Die Nutzer würden dann die Autoren für die Nutzung ihrer Werke bezahlen – sagt Babić.

Neben Fake News sieht sich der Medienraum auch erheblichen Problemen mit ungeschützten Urheberrechten und der Verweigerung einer fairen Vergütung für Autoren gegenüber, wo die oben genannten Smart Contracts angewendet werden könnten, die selbstvollziehend, d.h. automatisch sind. Die Blockchain-Technologie in solchen Verträgen entfernt vollständig die Vermittler, und sobald ein Smart Contract in das Blockchain-System eingegeben wird, akzeptiert jeder Nutzer, der am Netzwerk teilnimmt, die darin definierten Regeln. Es ist wichtig zu betonen, dass vertragliche Regeln nicht mehr rechtlich bindend sind, sondern durch einen Algorithmus realisiert werden. Sobald alle Parteien in der Kette den Smart Contract unterzeichnen oder bestätigen, wird er automatisch ausgeführt.

Die dunkle Seite

Mikropayment bezieht sich auf kleine Transaktionen, die mit sehr kleinen Geldbeträgen verbunden sind. Durch die Etablierung solcher Zahlungen mithilfe der Blockchain-Technologie könnten Autoren ihre Urheberrechte monetarisieren und die vollständige Kontrolle darüber haben. Dies ist ein zusätzlicher Vorteil für Inhaltsnutzer, die zunehmend bereit sind, einen kleineren Betrag für einzelne, oft kleinere Inhalte zu zahlen, als ein Abonnement für ein ganzes Paket zu bezahlen – sagt Hrvoić Đurić.

Obwohl auf den ersten Blick alles schön und wunderbar klingt, weist Babić auf die unerwünschten Konnotationen hin, die Blockchain mit sich bringt. Da die kryptografische Sicherung eine größere Privatsphäre von Informationen und Daten gewährleistet und es keine physische Kontrolle durch eine Person gibt, wird eine größere Meinungsfreiheit ermöglicht, die, so Babić, nicht unbedingt ein Vorteil sein muss.

– Da der Inhalt nicht kontrolliert wird, gelangt auch unangemessener Inhalt durch das Blockchain-System. Aufgrund der Veränderungen in der Medienbranche, die durch Kryptowährungen und Blockchain-Technologie verursacht wurden, planen immer mehr Führungskräfte, in Zukunft die Investitionen in diese zu erhöhen. Dank dieser Technologie, die in verschiedene Lebensbereiche integriert ist, werden unnötige Verwaltung und Transaktionskosten reduziert – sagt Babić.

Warten auf Regulierung

Blockchain-Technologie kann in der Tat vorteilhaft für die Medienbranche sein. Digitale Inhalte können einfacher und transparenter über Mikropayments abgerechnet werden, und das mit Kryptowährungen. Dies kann hohe Gebühren vermeiden, die bei Kartenzahlungen üblich sind. Smart Contracts sind auch der Schlüssel zur weiteren Entwicklung der Medien, da sie das Problem der Monetarisierung urheberrechtlich geschützter Werke lösen – diejenigen, die an der Erstellung von Inhalten teilnehmen, erhalten ihren Anteil an den Einnahmen für diesen Inhalt. Heute gibt es auch einen Anstieg der Nutzung von künstlicher Intelligenz im technologischen Bereich, sodass einige Autoren glauben, dass das Problem der Fake News auf diese Weise gelöst werden könnte.

Eine der zentralen Fragen im kommenden Zeitraum betrifft jedoch die rechtliche Regulierung. Blockchain-Technologie steht erst am Anfang ihrer Auswirkungen auf die Gesellschaft – wir können in den nächsten zehn Jahren signifikante und reale Veränderungen erwarten.

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