Wenn ein ‚Influencer‘ einen Vorteil in Form von Dienstleistungen erhält, z.B. Urlaub, Hotelunterkunft, Nutzung eines Autos oder Produkte geschenkt bekommt, wird dies als geldwerter Vorteil betrachtet, der besteuert wird, indem der Marktwert des Vorteils, der am Ort der Erbringung gilt, einschließlich Mehrwertsteuer, in brutto andere Einkünfte umgewandelt wird. Monetäre Einkünfte werden wie bei jeder anderen Tätigkeit besteuert.

Influencer sind Personen, deren Verhalten und Meinungen andere beeinflussen, und ihre zunehmende Zahl ist das Ergebnis des Aufkommens neuer Marketingformen. Traditionelle Formen der Werbung für Produkte und Dienstleistungen verlieren an Bedeutung, die Verbraucher sind gesättigt, und Unternehmen wenden sich neuen Methoden zur Kundengewinnung zu. Ein Influencer ist jemand, dem seine Follower vertrauen, den sie als positive Person wahrnehmen, den sie in gewisser Weise bewundern und versuchen, ihm im Alltag nachzueifern. Dieses psychologische Merkmal der Verbraucher bildet die Grundlage für die neue Ära des Influencer-Marketings.

Steuerbasis

Viele Influencer haben Verträge mit Unternehmen, deren Produkte und Dienstleistungen sie bewerben. Typischerweise ist diese Werbung unauffällig; der Influencer postet beiläufig etwas aus seinem Alltag: beschreibt ein Ereignis, erzählt eine Geschichte, lenkt die Aufmerksamkeit auf seine Meinung zu einem sozialen Phänomen, berichtet von seinen Erfahrungen und bewirbt gleichzeitig ein Produkt für das Unternehmen, mit dem er einen Vertrag hat. Sie könnten eine Geschichte über die gestrige Reise im Internet posten, während sie ein Bier einer bestimmten Marke auf dem Foto halten, oder neben einem Text über ihre Ansichten zu einem ethischen Thema könnten sie ein Foto oder Video von sich selbst posten, während sie einen bestimmten Joghurt oder Schokolade konsumieren und darüber nachdenken. Nicht jeder Beitrag steht im Zusammenhang mit Werbung; der Status sollte dazu dienen, Follower zu gewinnen und das Ziel zu erreichen, dass sie dem Influencer vertrauen und Lebensansichten mit ihm teilen. Wenn das Bier, der Joghurt und die Schokolade aus den beschriebenen Beispielen nicht zufällig sind, sondern auf diese Weise beworben werden, ist der Influencer steuerpflichtig für die Einkünfte, die er auf dieser Grundlage erhält.

Ein Influencer kann wählen, ob er seine Steuerpflicht für die erbrachten Werbedienstleistungen als Einkünfte aus selbständiger Tätigkeit oder als andere Einkünfte bestimmen möchte. Wenn er sich entschieden hat, die Einkünfte nach den Regeln der Einkünfte aus selbständiger Tätigkeit zu bestimmen, ist er verpflichtet, sich im Steuerpflichtigenregister anzumelden, Steuerbücher zu führen, alle in bar und in Form von Sachleistungen erhaltenen Einkünfte sowie Ausgaben, die direkt mit dem Erwerb von Einkünften verbunden sind, zu erfassen.

Wenn er nicht auf andere Weise versichert ist, ist er verpflichtet, als Selbständiger eine Renten- und Krankenversicherung abzuschließen und Beiträge auf der vorgeschriebenen monatlichen Basis zu zahlen. Er muss eine jährliche Einkommensteuererklärung einreichen, und nach der ersten jährlichen Erklärung ist er verpflichtet, monatliche Vorauszahlungen auf die Einkommensteuer zu leisten, die auf der im vorhergehenden Steuerjahr erzielten Einkünfte basieren.

Verpflichtung des Zahlers oder Anbieters

Kann ein Influencer wählen, ob er die Einkommensteuer pauschal zahlen möchte? Dies könnte er nur, wenn er ein Unternehmen zur Erbringung von Werbedienstleistungen beim zuständigen Wirtschaftsamt angemeldet hat und unter der zusätzlichen Bedingung, dass er kein Mehrwertsteuerpflichtiger ist. Wenn der Influencer keine Geschäftsbücher für Einkünfte aus Werbedienstleistungen führt, werden seine Einkünfte als andere Einkünfte besteuert.

Der inländische Zahler ist verpflichtet, auf jede Zahlung eine Einkommensteuer von 20 Prozent einzubehalten, zusammen mit einer lokalen Steuer und Beiträgen zur Rentenversicherung in Höhe von 10 Prozent, und auf die Gesamtsumme muss er auch einen Beitrag zur Krankenversicherung in Höhe von 7,5 Prozent zahlen. Wenn dem Influencer ein Vorteil in Form von Dienstleistungen gewährt wird, z.B. Urlaub, Hotelunterkunft, Nutzung eines Autos oder Produkte geschenkt werden, wird dies als geldwerter Vorteil betrachtet, der ebenfalls als andere Einkünfte besteuert wird, indem der Marktwert des Vorteils, der am Ort der Erbringung gilt, einschließlich Mehrwertsteuer, in brutto andere Einkünfte umgewandelt wird. Im Wesentlichen handelt es sich um einen Tausch: Werbedienstleistung gegen Hotelunterkunft, Werbedienstleistung im Austausch für eine bestimmte Menge von Produkten usw.

Wenn im Ausland ansässig

In ähnlicher Weise können Personen Einkünfte erzielen, indem sie bestimmte Inhalte auf Internetplattformen posten, die im Ausland ansässig sind. In diesem Fall hängen die Einkünfte im Allgemeinen von der Anzahl der erreichten Besuche ab, d.h. der Anzahl der Personen, die diesen Inhalt angesehen haben. Basierend auf der Anzahl der Aufrufe bestimmt der Internetdienstanbieter die Vergütung für den veröffentlichten Inhalt. Zum Beispiel gibt es keine Vergütung für bis zu 30.000 Besuche, für mehr als 30.000 bis 100.000 Besuche beträgt die Vergütung x Einheiten usw. Der Anbieter verdient an den Anzeigen, die er gleichzeitig schaltet, und ein Teil dieser Einnahmen wird mit demjenigen geteilt, dessen Inhalt Besucher auf das Portal gezogen hat.

Wenn sie Einkünfte von einem ausländischen Zahler erhalten, der keine Einkommensteuer einbehalten hat, was die Regel ist, wenn der Zahler ein Anbieter oder jemand in seinem Namen ist, ist eine Person, die in Kroatien steuerlich ansässig ist, verpflichtet, eine Steuer von 20 Prozent zu zahlen, erhöht um lokale Steuern und Rentenversicherungsbeiträge in Höhe von 10 Prozent. Wenn der veröffentlichte Inhalt die Merkmale eines urheberrechtlich geschützten Werkes aufweist, was durch einen schriftlichen Vertrag dokumentiert werden muss, wird bei der Berechnung der öffentlichen Abgaben die Basis um 30 Prozent der pauschal anerkannten Ausgaben reduziert. Rentenbeiträge und Einkommensteuer müssen innerhalb von 30 Tagen nach Erhalt gezahlt werden, und das JOPPD-Formular muss innerhalb desselben Zeitraums an die Steuerverwaltung eingereicht werden. Darüber hinaus ist die Person verpflichtet, sich innerhalb von acht Tagen nach dem ersten Erhalt im Steuerpflichtigenregister als Empfänger ausländischer Einkünfte anzumelden.

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