Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Textes schwindet jeglicher Optimismus hinsichtlich eines schnellen Endes der Kriegsschrecken in Osteuropa, und internationale Organisationen schätzen, dass mehr als zehn Millionen Bürger (wenn sie Glück haben) das Territorium der Ukraine verlassen werden. Nach einer vollen Woche des Beobachtens der Situation von der Seitenlinie, wahrscheinlich gemischt mit Unglauben und vielleicht Hoffnung auf einen Waffenstillstand, haben globale Marken nun ihre Haltung geändert. Aufgrund von Sanktionen schließen die Fabriken westlicher Unternehmen in Russland, der Verkauf von Produkten wird gestoppt, und Unternehmen schließen ihre Türen.
Unternehmen wie FedEx, Ikea, Amazon, Unilever und L’Oréal bieten finanzielle und produktbezogene Spendenhilfe für die Ukraine an, und kürzlich haben auch globale Modegiganten ihre Unterstützung aktiviert. Die Modegruppe Kering, die Marken wie Gucci, Alexander McQueen, Balenciaga, Bottega Veneta und Saint Laurent in ihrem Portfolio hat, gab bekannt, dass sie einen ’signifikanten Betrag‘ spenden wird, um Tausenden von Flüchtlingen zu helfen, die ihr Heimatland verlassen mussten.
Engagierte Mode
‚Um zu humanitären Aktionen beizutragen, die ukrainische Flüchtlinge unterstützen, wird Kering eine signifikante Spende an das UNHCR leisten‘, kündigte das Unternehmen auf Instagram an und äußerte die Hoffnung auf eine schnelle, friedliche Lösung des Konflikts. Wie Kering-CEO François-Henri Pinault gegenüber WWD erklärte, werden auch einzelne Marken finanzielle Unterstützung an andere humanitäre Organisationen bereitstellen. Eine der Marken in ihrem Portfolio – Balenciaga – hat kürzlich alle Beiträge auf ihren Social-Media-Profilen gelöscht und nur einen belassen – ‚Zu Ehren der Ukraine.‘ Sie gab auch bekannt, dass sie Mittel an ‚Das Welternährungsprogramm‘ gespendet hat und ermutigte die Follower, ihrem Beispiel zu folgen.
Kering’s Gucci spendete über seine Initiative ‚Chime for Change‘ eine halbe Million Pfund an das UNHCR. Sein Hauptkonkurrent – die LVMH-Gruppe – spendete fünf Millionen Pfund an das Internationale Rote Kreuz (IKRK) und ist daran beteiligt, sich um ukrainische Mitarbeiter in seinen 76 Modehäusern zu kümmern. Der Modekonzern Only The Brave Foundation, der Marken wie Diesel, Maison Margiela, Marni, Viktor & Rolf, Amiri und Jil Sander verwaltet, arbeitet zusammen mit der Organisation hinter der Mailänder Modewoche – ‚Camera Nazionale della Moda Italiana‘ – ebenfalls mit dem UNHCR zusammen, um ukrainischen Bürgern zu helfen, die gezwungen sind, ihre Heimat zu verlassen. Chanel gab bekannt, dass es zwei Millionen Euro an die Organisationen Care und UNHCR spenden wird, während Net-a-Porter, Asos, Nanushka und Nike beschlossen haben, den Verkauf in Russland auszusetzen. Diese Entscheidung kam, nachdem die ukrainische Vogue die großen Modeunternehmen aufgefordert hatte, ein Embargo zu verhängen, obwohl zu diesem Zeitpunkt keine Luxusmarke Sanktionen gegen den russischen Markt verhängt hatte. ‚Aufgrund der militärischen Aggression der Russischen Föderation und der wachsenden humanitären Krise in der Ukraine fordert Vogue UA internationale Modeunternehmen und Luxuskonzerne auf, sofort jegliche Zusammenarbeit mit dem Markt des Aggressors einzustellen‘, erklärte Vogue.
Hilfe für die Verwundbaren
Glücklicherweise sind Modeunternehmen nicht die einzigen, die in dieser Woche beschlossen haben, sich an den Bemühungen zu beteiligen, den unglücklichen Ukrainern zu helfen. Der globale Riese Unilever arbeitet mit gemeinnützigen Organisationen zusammen und spendet fünf Millionen Euro in Form von Lebensmitteln und Hygieneprodukten. Unilevers Engagement in dieser Tragödie ist für einige recht überraschend, da es die Marke Ben & Jerry’s besitzt, die Anfang Februar getwittert hat, dass es unmöglich sei, gleichzeitig Krieg zu verhindern und sich auf den Krieg vorzubereiten, und Biden aufgefordert hat, keine Militärtruppen nach Europa zu senden, da dies nur Öl ins Feuer gießen würde. Unilever distanzierte sich von den Äußerungen des Ben & Jerry’s-Teams und kam zu dem Schluss, dass alle Marken in ihrem Portfolio in Bezug auf Themen, für die sie keine Experten sind oder keine Glaubwürdigkeit haben, an der Seitenlinie bleiben sollten.
Im Gegensatz zu Ben & Jerry’s, das durch seine Kritik an Amerika einen kleinen PR-Aufruhr verursachte, drückte Unilevers Dove bedingungslose Unterstützung für verletzliche Bürger aus, versprach Spenden und verpflichtete sich, die Sicherheit von 146 ukrainischen Mitarbeitern zu gewährleisten. Zu den größten Helfern gehört die schwedische Marke Ikea, die kürzlich die Produktion und den Verkauf auf dem russischen Markt eingestellt hat und die Importe nach Russland und Weißrussland auf unbestimmte Zeit gestoppt hat. Durch ihre humanitäre Stiftung, die Ikea-Stiftung, spendete sie 20 Millionen Euro. ‚Dies ist eine menschliche Tragödie. Jeder verdient einen sicheren Ort, den er sein Zuhause nennen kann, und wir haben uns verpflichtet, alles in unserer Macht Stehende zu tun, um den Kindern und Familien zu helfen, deren Leben von diesem tödlichen Krieg betroffen sind‘, sagte der CEO der Ikea-Stiftung, Perr Heggenes, und fügte hinzu, dass das UNHCR ihr Partner ist und rief die Regierungen der Welt, Unternehmen und Philanthropen auf, die Bemühungen des UNHCR zu unterstützen und zu helfen, den vertriebenen Ukrainern zu helfen.
Die Liste wird wachsen
Neben finanzieller Unterstützung plant Ikea, Produkte im Wert von zehn Millionen Euro an das UNHCR, die Organisation Save the Children und lokale gemeinnützige Organisationen zu spenden. Zu den genannten Marken sollten auch Akteure wie Amazon, Apple, Grammarly, Diageo, FedEx, Accenture, Oracle, Microsoft und Airbnb gehören, die Mittel zur Unterstützung der Opfer bereitgestellt haben.
Was den heimischen Markt betrifft, haben Lebensmittelunternehmen angekündigt, dass sie Produkte spenden oder humanitäre Hilfe leisten werden, Arriva, Čazmatrans und The Gepek unterstützen den Transport, und die Marketingagentur Señor wird bis zu 150.000 Kuna für die Erstellung einer Marketingkampagne an eine Organisation der Wahl des Kunden spenden. Da das Ende der russischen Invasion noch nicht in Sicht ist, ist es wahrscheinlich, dass die Liste der Marken, die bereit sind zu helfen, weiter wachsen wird. Dies ist natürlich eine großartige Sache, da sie zeigt, wie die Idee des Zwecks (Markenzweck) in der Praxis funktioniert. Und ja, Kritiker werden sagen, dass das Engagement der Marken politisch gefärbt ist, aber das kann später diskutiert werden, wenn die Hilfe die Menschen erreicht, die sie benötigen.
