Wegen der alternden Facebook-Nutzer bekommt Zuckerberg graue Haare

Der Eigentümer von Meta, Mark Zuckerberg, ist nicht primär besorgt über seine Unfähigkeit, Kritiker (und Investoren) davon zu überzeugen, dass ihre sozialen Plattformen nicht toxisch sind (insbesondere für die Jugend) oder dass sie keine Hassrede anstiften oder Profit über ethische Geschäftspraktiken priorisieren. Derzeit besteht ihre größte Herausforderung darin, dass Facebook schnell an Beliebtheit bei der jüngeren Bevölkerung verliert und dass diese virtuelle Welt zu einem beliebten Treffpunkt für ältere, aber nicht so lukrative Generationen geworden ist.

Obwohl Zuckerberg versucht hat, Funktionen anderer sozialer Netzwerke zu kopieren, in der Hoffnung, dass jüngere Nutzer sie auf Facebook mögen würden, hat sich diese Taktik als nicht erfolgreich erwiesen. Oder, wie Business Insider schreibt, es ist vergleichbar mit Joey aus der beliebten Serie Friends, der den Modestil der Jugend imitierte, in der Hoffnung, als 19-Jähriger durchzugehen. Dennoch bleibt Facebook die beliebteste Plattform in der Altersgruppe von 35 bis 44 Jahren und am wenigsten unter den Jugendlichen im Alter von 16 bis 24 Jahren (insbesondere Frauen – nur 7,3 Prozent gaben an, dass Facebook ihre Lieblingsplattform ist).

Ein nutzloser Kampf

Das Forschungsunternehmen eMarketing berichtete im März, dass die Anzahl der jungen Nutzer in Frankreich und Deutschland im Vergleich zu 2019 um ein Drittel gesunken ist, und auch bei den unter 34-Jährigen wurde ein Rückgang festgestellt. In Indien, dem größten Markt mit über 340 Millionen aktiven Nutzern pro Monat, hat Facebook 2,7 Prozent der Generation Z und 1,9 Prozent der Millennials verloren. Darüber hinaus machte die Generation Z 2018 36 Prozent des Gesamtanteils aus, und dieser Anteil fiel im Februar dieses Jahres auf 33,3 Prozent.

Experten behaupten, dass dieser Trend anhalten wird, und die Chancen, das demografische Bild zu verbessern, sind nahezu nicht existent. Die indische Digital-Marketing-Expertin, Tarini Shah, sagte gegenüber Business Insider, dass Facebook in vielerlei Hinsicht an den Trend der tief sitzenden Jeans erinnert, der zu Beginn des neuen Jahrtausends populär war.

– Jeder wusste, dass dieser Trend existierte, aber nur wenige wollten es ausprobieren. Facebook hat eine Chance bei der Generation Z, aber nur, weil sie online abhing, bevor Instagram zur 'Plattform' wurde. Einfach gesagt, es ist ihnen vertraut – sagte Shah und fügte hinzu, dass es inzwischen zu einer Plattform geworden ist, auf der Eltern, Großeltern und Urgroßeltern Bilder ihrer Kinder und Enkelkinder posten; Inhalte, die für die Generation Z nicht interessant sind.

Sie wollen einfach etwas, das ihren Verstand anregt und ihnen hilft, der Realität zu entfliehen. Daher müssen sie die Generation Z mit qualitativ hochwertigen, originellen Inhalten (wie zum Beispiel YouTube Originals) anziehen, aber besser mit den neuesten technologischen Hits wie dem Metaversum verbinden, was sie weniger veraltet erscheinen lässt. Natürlich ist es leichter gesagt als getan. Bis Zuckerberg herausfindet, wie er das Image seiner ersten Plattform verbessern kann, werden ältere Nutzer das Gespräch darauf dominieren. Was vielleicht keine schlechte Sache ist. Zumindest nicht für sie.