Gewinner und Verlierer der Inflation

Die kroatische Mittelschicht ist widerstandsfähiger und deutlich wohlhabender, als allgemein angenommen wird, daher ist es logisch, dass dieser Teil der einheimischen Bevölkerung die Auswirkungen der Inflation derzeit nicht spürt. In Kroatien gehört etwa dreißig Prozent der Bevölkerung zur Mittelschicht, die aus Personen mit höherer Bildung besteht, die Berufe ausüben, die spezialisiertes Wissen erfordern, und einen gewissen Grad an Autonomie in ihrer Arbeit haben. Dies entspricht in der Regel Einkommen, die zwischen denen von Arbeitern und denjenigen auf Management- oder Eigentümerebene liegen.

– Dies sind hauptsächlich Fachleute aus verschiedenen Bereichen: IT-Spezialisten, Techniker, kleine Unternehmer, Angestellte und qualifizierte Mitarbeiter im Dienstleistungssektor, deren Gehälter und Honorare zwischen sieben und fünfzehntausend Kuna liegen und die das wichtigste Verbrauchersegment der kroatischen Gesellschaft bilden. Sie kaufen, nutzen Dienstleistungen und reisen. Und größtenteils geben sie ihre etablierten Konsumgewohnheiten nicht leicht auf. Das bedeutet, dass die Geschwindigkeit und das Niveau ihrer 'Konsumabstinenz' von der Tiefe und Intensität der Krise abhängen werden. Nur wenn die Krise eskaliert und nachdem sie eskaliert ist, werden sie ihren Konsum signifikant reduzieren. Im Moment denken sie nicht viel darüber nach, da sie in den letzten zwei Jahren aufgrund epidemischer Umstände bereits viele Konsumgewohnheiten der Mittelschicht aufgegeben haben – dies ist die Meinung von Ivan Burić, einem Soziologen und Professor für Kroatische Studien, der Soziologie des Konsums lehrt.

Professor Zdenko Babić vom Studiengang Sozialarbeit an der Rechtsfakultät in Zagreb stimmt seinem Kollegen zu und erklärt, dass die ersten, die in jeder Krise, einschließlich der Inflation, mit der Abstinenz beginnen werden, Mitglieder der unteren Mittelschicht sein werden. Zunächst könnten sie, so prognostiziert er, auf Urlaube außerhalb ihres Wohnorts und andere ähnliche Konsummuster, die für die Mittelschicht charakteristisch sind, wie wöchentliche oder monatliche Mittag- oder Abendessen in Restaurants und wöchentliche Familienausflüge zu kulturellen Veranstaltungen wie Theatern, Aufführungen, Kinos, Konzerten oder Sportveranstaltungen, verzichten.

– Einige werden wahrscheinlich ihre Investitionen in zusätzliche Bildungsaktivitäten, sei es ihre eigenen oder die ihrer Kinder, und ähnliche nicht essentielle Konsumaktivitäten reduzieren müssen. Die ärmsten, das untere Einkommensdrittel der Bevölkerung, wird jedoch am stärksten von der Inflation betroffen sein – glaubt Babić.

Hohe Inflation korreliert direkt mit den Verbraucherausgaben oder dem Rückgang der Kaufkraft. Steigende Inflation belastet die Kaufkraft der Verbraucher, indem sie das Wachstum der nominalen Löhne verlangsamt oder sogar negiert. Darüber hinaus zwingt die Inflation Haushalte, insbesondere solche mit niedrigen und mittleren Einkommen, ihre diskretionären Ausgaben zu reduzieren. Mit anderen Worten, die meisten Haushalte werden ihre Ausgaben für nicht essentielle Güter und Dienstleistungen wie Freizeit, Essen gehen usw. reduzieren, betonte Gordan Kožulj, ein Direktor in der Beratungsabteilung von Deloitte.

– All dies würde insbesondere einkommensschwache Haushalte betreffen, was die soziale Ungleichheit erhöhen würde. Mit anderen Worten, die Ausgaben für Luxusprodukte, wie Immobilien und höherwertige Autos, werden auf dem aktuellen Niveau bleiben, während die Ausgaben für Grundprodukte auf solche mit reduzierten Preisen umschwenken werden. Darüber hinaus wird, da frühe Indikatoren darauf hindeuten, dass die Tourismussaison erfolgreich sein wird, dies positive Auswirkungen auf wohlhabendere Bürger haben, die Immobilien für touristische Aktivitäten und verwandte Dienstleistungen besitzen, und ein hohes Ausgabenniveau für luxuriösere Produkte und Dienstleistungen aufrechterhalten – sagte Kožulj.

Wendung zu Eigenmarken

Obwohl die Mittelschicht, und sogar die untere Mittelschicht, zögert, sich zurückzuhalten, bedeutet dies nicht, dass ein großer Teil unserer Mitbürger nicht bereits begonnen hat, jeden Kuna zu hinterfragen. Laut einer Untersuchung von Hendal haben einige Bürger bereits begonnen, sich zurückzuhalten, und es gibt eine signifikante Liste von Artikeln, die sie seltener kaufen. Fast sechzig Prozent der Befragten in der von Hendal für Lider durchgeführten Umfrage über die Auswirkungen steigender Preise oder Inflation auf den Einkauf gaben an, dass sie bereits weniger Kleidung und Schuhe, kleine Haushaltsgeräte sowie Mobiltelefone und andere technische Waren kaufen. Sie geben auch neue Möbel und Haushaltsgeräte auf, etwa die Hälfte der Befragten verzichtet auf den Kauf von Snacks und Süßigkeiten, und sie haben größtenteils begonnen, ihre Ausgaben in Gastronomiebetrieben zu reduzieren. Einige Konsumverhaltensmuster sind mit bloßem Auge (vor)zusehen – so werden Verbraucher in einer Krise weniger geneigt sein, exklusive Produkte zu kaufen, und sich stattdessen Eigenmarken, sogenannte Handelsmarken, zuwenden.

Und was bedeutet all dies für Einzelhändler und Hersteller? Ihr Arbeitstag sieht etwa so aus: ständig auf die Konsumgewohnheiten zu hören und diese zu überwachen, sowie alle Bewegungen der Konkurrenz zu beobachten und den Konsum vorherzusagen. Kurz gesagt, Analyse und Futurologie. Das einzige Gute ist, dass die Lektionen aus der vorherigen Rezession noch frisch sind, da sie einen unauslöschlichen Eindruck im Denken vieler Geschäftsleute und Manager hinterlassen haben. So waren sie mit den ersten Anzeichen von Marktstörungen in den Lieferketten und den ersten Funken bei den Energiepreisen im ‚Alarm‘-Status, in Erwartung unvermeidlicher Inflation. Und sie wissen gut, dass Inflation mit einer Rezession einhergeht, die nicht ohne tektonische Störungen auf dem Markt kommt, auf die sich nur die Geschicktesten angemessen vorbereiten können. Erfahrung scheint Kroatiens Trumpfkarte zu sein, da wir durch die Krise gereift sind.

Und wer spürt bereits den Rückgang des Konsums, und wer bereitet sich auf neue Veränderungen im Konsumverhalten vor und wie, lesen Sie in der gedruckten und digitalen Ausgabe von Lider.