Nach monatelangen Spekulationen hat das Kosmetikunternehmen Revlon beschlossen, Insolvenz anzumelden und hat gemäß dem US-Recht um Erlaubnis gebeten, den Betrieb fortzusetzen, um seine massiven Schulden zurückzuzahlen. In den letzten Jahren ist ihr Geschäft aufgrund von Problemen in der Lieferkette, Inflation und harter Konkurrenz zusammengebrochen, und die Situation hat sich während der Pandemie erheblich verschlechtert.
Die Schulden des 90-jährigen Unternehmens belaufen sich auf 3,7 Milliarden US-Dollar und umfassen Anleihen mit einem Zinssatz von 6,25 Prozent, die 2024 fällig werden. Wie die Marketingprofessorin der New York University, Thomai Serdari, gegenüber Reuters erklärte, ist das größte Problem bei Revlon, dass sowohl das Unternehmen als auch die Marken in seinem Portfolio veraltet sind und nicht den ‚Hype‘ bieten, den moderne Verbraucher suchen.
Die Konkurrenz hat sie überholt
Revlon machte sich einen Namen mit Nagellacken, die in den 1930er Jahren, zur Zeit der Großen Depression, verkauft wurden. Ihre Beliebtheit stieg noch weiter, als sie ihr Angebot auf Lippenstifte und andere Kosmetikprodukte ausweiteten. In den 1980er Jahren wurde dieses potente Unternehmen von MacAbdrews & Forbes übernommen, und 11 Jahre später wurde es an die Börse gebracht.
