Datenmarktplätze: Aus dem Internet löschen oder ein Konsumgut werden

Jeder Schritt, den Sie im Internet machen, wird für jemand anderen von Nutzen sein – für diejenigen, die wissen, wie man die Daten verkauft, die Sie hinterlassen, und das kann Sie in ernsthafte Schwierigkeiten bringen. Alte Modelle des Datenaustauschs wurden durch neue ersetzt – Datenmarktplätze (Datenmarktplätze), auf denen sowohl Einzelpersonen als auch Unternehmen Daten kaufen und verkaufen können. Der Vorteil ist, dass Unternehmen diese Marktplätze nutzen können, um neue Einnahmequellen zu schaffen und wichtige Daten ohne langwierige Verhandlungen zu erhalten. Der Datenmarktplatz hat sich schnell entwickelt; laut einem Bericht von Fortune Business Insights wird sein Wert bis 2028 voraussichtlich auf 459 Milliarden Dollar steigen.

Digitale Verhütung

Es gibt persönliche, geschäftliche und Sensordatenmarktplätze, auf denen Verbraucher von der Bereitstellung ihrer Daten profitieren können, Organisationen Daten austauschen können und Sensorbesitzer Gewinne aus ihren Geräten erzielen können. Datenmarktplätze sind jedoch nicht ohne Risiken; sie sind Schlachtfelder, auf denen jeder verschiedene Daten kaufen und verkaufen kann, wodurch die Privatsphäre einer Person gefährdet wird. Zum Beispiel verkauft der Narrative Marketplace Daten über die Menstruationszyklen von Clue-App-Nutzern für 100 Dollar, die den Eisprungzyklus für diejenigen (in den USA) verfolgen, die für Abtrechtsrechte kämpfen oder Paare, die Kinder wollen. Obwohl die Daten keine Informationen enthalten, die von dieser App gesammelt wurden, die von der FDA als ‚digitale Verhütung‘ genehmigt wurde und dreizehn Millionen Nutzer hat, enthält sie eine Liste von Geräten, auf denen die App installiert ist, die zur Identifizierung von Nutzern verwendet werden kann. Der Kauf von Daten in diesem Fall dauerte nur wenige Minuten, und die Daten kamen am selben Tag an. Die erhaltene Datei enthielt eine Liste von über fünftausend einzigartigen Identifikatoren für Geräte, die Clue-Nutzern gehören. Diese Arten von Identifikatoren, lange Zeichen- und Ziffernfolgen, sind als Mobile Advertising IDs oder MAIDs bekannt und sind das Fundament der Online-Werbeindustrie. Sie ermöglichen die Verfolgung der Aktivitäten eines Mobiltelefons, da jede MAID einzigartig für jedes Gerät ist. Obwohl die Marketingbranche behauptet, dass MAIDs anonym sind, gibt es Kommunikationskanäle, die diese Identifikatoren mit echten Namen und physischen Adressen von Personen verknüpfen. Aus diesem Grund erklärte der US-Senator Ron Wyden, dass die Existenz dieser Branche ‚die Behauptungen der Werbetreibenden, dass der Haufen von Daten, den sie über Amerikaner sammeln und verkaufen, anonym ist, lächerlich macht.‘

Wertvolle Vermögenswerte

Daten sind ein wichtiges Asset für Unternehmen, die sie zur Verbesserung ihrer Abläufe nutzen, aber sie können auch außerhalb des Unternehmens einen erheblichen Wert haben, der es verkaufen kann, um Datensätze an diejenigen zu verkaufen, die ihre Analysen verbessern und neue Dienstleistungen für Kunden anbieten möchten.

Der Datenmarktplatz ist eine Art Plattform, auf der Nutzer verschiedene Arten von Datensätzen und Datenströmen aus mehreren Quellen kaufen oder verkaufen können, wobei es sich hauptsächlich um Cloud-Dienste handelt, bei denen Einzelpersonen oder Unternehmen diese hochladen. Die Kommerzialisierung von Daten ist zweiseitig; Datenanbieter können ihre Datenassets verkaufen, und Käufer können Datenanfragen gemäß ihren Bedürfnissen erfüllen. Das Aufkommen von Datenmarktplätzen ist mit dem Wachstum von Big Data verbunden, das als Vermögenswert für Unternehmen und Institutionen anerkannt wurde. Unternehmen produzieren mehr Daten intern oder sammeln externe Daten durch Web-Scraping und andere Methoden. Datenmarktplätze ermöglichen die Monetarisierung von Daten, im Fall von Einzelpersonen durch Abonnements, wie bei ZoomInfo, Bombora… und bieten Anreize wie Bargeld oder Geschenke, um den Datenaustausch zu fördern. Zum Beispiel bietet Freckle IoT Einzelpersonen Bargeld an, nachdem sie mindestens fünf Dollar mit einer Amazon-Geschenkkarte oder zehn Dollar mit PayPal gesammelt haben, während ZoomInfo seinen Nutzern der Edition den Zugriff auf zehn Datenpunkte pro Monat im Austausch für den Erhalt von Kontaktdaten aus ihren E-Mails ermöglicht. Datenmarktplätze wie Datapace und Ocean Protocol haben Technologie in ihre Lösungen integriert und verwenden Blockchain, um den Zugang zu gelieferten Datenströmen von Datenanbietern zu verschlüsseln und anonymisieren. Während Käufer Daten auf der Grundlage eines automatisierten Smart Contracts kaufen, werden nach Abschluss der Transaktion Token gemäß den vereinbarten Preisen verteilt.

Eine reiche Auswahl

Die Bandbreite der Daten auf Marktplätzen ist sehr breit; jede Art von Daten kann gekauft werden: Kundenverhalten, Finanzen, Geolokalisierung, Technologiedaten…, und Datenmarktplätze bieten Daten, die dank der Qualität der Daten und Metadaten einsatzbereit sind. Marktplätze katalogisieren Daten und beschreiben deren Eigenschaften und wie sie verwendet werden können, sodass der Käufer keine zusätzliche Zeit mit Forschung und Analytik verbringen muss. Einzelne Datenverkäufer setzen ihre Preise für ihre Daten fest und warten auf Käufer oder akzeptieren Anreize wie Bargeld für die Registrierung oder Geschenkkarten, die von Datenspeichern angeboten werden. Wenn Einzelpersonen absichtlich ihre Daten teilen, sind persönliche Datenmarktplätze vollständig konform mit der DSGVO. Der B2B-Datenmarktplatz sammelt und speichert Unternehmensdaten von einer Vielzahl von Datenanbietern auf einer Plattform und ermöglicht Käufern den Zugriff auf einen Satz von vorab vorbereiteten Informationen aus mehreren Quellen, die für Marketing, Vertrieb und andere Geschäftszwecke verwendet werden können. Im Gegensatz zu persönlichen Datenmarktplätzen arbeitet der B2B-Datenmarktplatz mit Big Data, und Schichten von Datenservices sind entscheidend für die Bereitstellung von Daten an Endbenutzer. Das Echtzeit-Servicelevel ermöglicht es, dass Echtzeit- oder nahezu Echtzeit-Antworten für Endbenutzer realisiert werden.

Eine Alternative zu Plattformen

So wie alles außer dem Tod eine Alternative hat, hat auch der Datenmarktplatz – viele Unternehmen, deren Geschäft datengestützt ist, wie Hedgefonds, haben spezielle Modelle zur Datensammlung aus verschiedenen Quellen, was erheblich schwieriger ist als der Erwerb von Daten vom Marktplatz, da die meisten Website-Besitzer versuchen, den automatisierten Zugriff auf ihre Inhalte zu blockieren, mit Ausnahme von Suchmaschinenbots. Einer der Web-Scraper und Datensammler ist Bright Data, das öffentliche Daten in Echtzeit von Online-Plattformen extrahiert und sie automatisch in verschiedenen Formaten an Unternehmen liefert. Es integriert auch verschiedene Proxy-Server, um Daten von Webseiten zu ziehen, die vor Scraping geschützt sind. Ein weiteres Beispiel ist die Australia and New Zealand Banking Group (ANZ), die die Data Republic Senate-Plattform nutzt, um den Datenaustausch zu gewährleisten und neue Partnerschaften zu beschleunigen. Wenn dies auf traditionelle Weise geschehen würde, würde die Verhandlung von Datenpartnerschaften zwölf bis achtzehn Monate dauern. Die ANZ Data Republic Senate-Plattform bietet Datenaustausch und Zugriffskontrolle und kann die Sichtbarkeit von Datensätzen für interne und externe Nutzer anpassen, Datenanfragen aus dem internen Marktplatz verarbeiten und Lizenzbedingungen steuern, die spezifisch dafür sind, wie und warum Daten gesichert werden. Dies hat es ANZ ermöglicht, die Zeit zur Erstellung gemeinsamer Datenmaterialien um 93 Prozent zu reduzieren und bessere Verbindungen zwischen Kunden und Datensätzen zu ermöglichen.

Forensische Zyklen

Der Einfluss disruptiver Technologien auf Datenmarktplätze, wie Blockchain, die die gesamte Geschichte von Vermögenswerten und Transaktionen aufzeichnet und die Transparenz der komplexen Netzwerke von Teilnehmern des Datenmarktplatzes gewährleistet, wird in naher Zukunft zunehmen, und Datenmarktplätze müssen weltweit reguliert werden, um Verbraucherdaten vor Duplikation und Missbrauch zu schützen. Wie Daten durch den Verkauf von Daten aus der Clue-App missbraucht werden können, erklärte Eva Galperin, Direktorin für Cybersicherheit bei der Electronic Frontier Foundation. Galperin postete eine Nachricht auf Twitter:

'Wenn Sie in den Vereinigten Staaten sind und eine App zur Verfolgung Ihrer Periode verwenden, löschen Sie sie, bevor Sie einen Haufen Daten erstellen, die für eine strafrechtliche Verfolgung verwendet werden, wenn Sie sich jemals für eine Abtreibung entscheiden.' Elizabeth McLaughlin, eine Aktivistin und Gründerin des 'Gaia-Projekts für Frauenführung', unterstützte dieses Gefühl, und Jerome Greco, ein öffentlicher Verteidiger in der Abteilung für digitale Forensik der Legal Aid Society in New York, erklärte, dass der Datenmarktplatz die Sammlung und Analyse von Daten beeinflussen könnte, die in Zukunft zur Identifizierung von Verdächtigen verwendet werden könnten.