Vor genau einem Jahr beschlossen drei sehr erfolgreiche Marketing- und IT-Profis, ihre komfortablen (und gut bezahlten) Jobs bei Nike und Apple zu verlassen, um eine neue soziale Plattform – PlantLife. anzubieten. Sie richtet sich an Amateure, Profis, Enthusiasten und Geschäftsinhaber, die eine Leidenschaft für Grünflächen teilen. PlantLife hat das Ziel, das TikTok für Pflanzen zu werden, und die Eigentümer sind überzeugt, dass diese Nische groß genug ist, um ihnen anständige Einnahmen zu bringen. In ihrem neuen Septemberbericht konzentrieren sich Trendbeobachter ebenfalls auf Nischen und fordern Mainstream-Marken auf, einen Blick auf Nischen-Netzwerke (Nischen-Netze, wie sie den Bericht nannten) zu werfen, die ihnen helfen können, langfristige Beziehungen zu Verbrauchern aufzubauen. Die Treiber dieses Trends sind in erster Linie neue Technologien, die für die Renaissance der Nischen in der Online-Welt verantwortlich sind, aber auch im realen Leben.
Darüber hinaus finden Nutzer dank der TikTokisierung von Inhalten neue Inhalte nicht nur über ihr Netzwerk von Freunden und Bekannten, sondern auch durch etwas, das von Algorithmen verwaltet wird. Große Namen im Kontext ihres Einflusses auf das virtuelle Publikum, wie Kim Kardashian, haben offen gefordert, dass Instagram zu seinen ursprünglichen Einstellungen zurückkehrt: Instagram zu bleiben, nicht TikTok, während gleichzeitig ein anonymes Kind Millionen von Aufrufen für sein erstes TikTok-Video sammelt. Wie Trendbeobachter erklären, hat dies ernsthafte Konsequenzen: die Auflösung sozialer Medien und die Stärkung kleinerer Plattformen, die sich wieder auf die Menschen konzentrieren.
Auslöser des Trends
Die Aufmerksamkeit der Nutzer wird somit auf Plattformen wie Locketa und Yuba gelenkt, die auf Interessen und Beziehungen basieren, während Vertreter der Generation Z Mikro-Communities auf Discord, Geneva und Reddit. beitreten. Kurz gesagt, soziale Netzwerke entwickeln sich weiter und werden zunehmend fragmentiert und geschwächt. Darüber hinaus wird das Aufblühen dieses Trends durch die Tatsache unterstützt, dass immer mehr Menschen sich von Behörden und/oder verdienstvollen Personen (z. B. Regulierungsbehörden, Organisationen, starken Influencern und Marken) verraten fühlen und dass diese es versäumen, aktuelle soziale Herausforderungen, von Klimawandel bis Ungleichheit, anzugehen oder sich nicht ausreichend an deren Lösung zu beteiligen. Beispielsweise wird zunehmend deutlich, dass Marken viel über den Umweltschutz reden, in der Praxis jedoch nichts tun.
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Das Aufblühen des Trends wird durch die Tatsache unterstützt, dass immer mehr Menschen sich von Behörden und/oder verdienstvollen Personen (z. B. Regulierungsbehörden, Organisationen, starken Influencern und Marken) verraten fühlen und dass diese es versäumen, aktuelle soziale Herausforderungen, von Klimawandel bis Ungleichheit, anzugehen oder sich nicht ausreichend an deren Lösung zu beteiligen.
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Einige Influencer bringen nachhaltige, saubere und umweltfreundliche Produkte auf den Markt, während sie gleichzeitig in Privatjets fliegen und damit die Umwelt schädigen. Es ist daher nicht überraschend, weisen die Trendbeobachter darauf hin, dass Nutzer sich kleineren Gruppen und Gemeinschaften zuwenden, in denen die Nutzer von Altruismus anstatt von Profit motiviert sind, authentische Empfehlungen teilen und sich um den Aufbau von Nutzervertrauen kümmern.
Nischen-Netzwerke sind viel intimere virtuelle Gemeinschaften, in denen Nutzer Menschen finden, die ähnlich denken oder Geschmäcker, Leidenschaften und Interessen in denselben Themen oder Bereichen teilen, anstatt zu kommunizieren, wie es bei Marken und deren Kommunikation durch depersonalisierten Chatbots der Fall ist.
Der dritte Treiber des Trends der Nischen-Netzwerke ist laut den Trendbeobachtern das Bedürfnis der Nutzer, neue Produkte, Erfahrungen oder Marken auszuprobieren, was es Marken leider erschwert, Loyalität aufzubauen. Frühere Erfahrungen haben gezeigt, dass neue Verbraucher, insbesondere jüngere, glaubensbasiertes Einkaufen praktizieren – es ist ihnen wichtig, dass eine Marke die gleichen Werte, Ziele und Überzeugungen teilt wie sie, weshalb sie Marken bevorzugen, die mehr Gemeinschaften als Unternehmen ähneln; solche, die Menschen basierend auf ihren Werten und Interessen zusammenbringen. Natürlich können solche Gemeinschaften nicht über Nacht aufgebaut werden, aber sie sind ein erheblicher Wettbewerbsvorteil, sobald sie in der virtuellen Welt gedeihen.
Interessenbasierte Plattformen
Um den Lesern zu veranschaulichen, wie Nischen-Netzwerke in der Praxis aussehen und wie Marken diesen Trend in ihre Geschäftsstrategie integrieren, haben die Trendbeobachter mehrere Beispiele im Bericht hervorgehoben. Sie erwähnen Niche, ein neues soziales Netzwerk, das es Nutzern ermöglicht, Gemeinschaften zu bestimmten Themen oder Interessen zu schaffen, sei es Bowling oder Taylor Swift. Wie die Gründer den Medien erklärten, befindet sich die Plattform noch in der Beta-Phase und basiert auf Web3-Technologie wie DAOs und NFTs. Mit anderen Worten, Mitglieder der Niche-Community werden in der Lage sein, Inhalte auf der Plattform zu besitzen und Mikromärkte (Kauf und Verkauf) zu schaffen, und die Plattform wird keine Einnahmen aus Werbebudgets generieren. Das Startup wurde von einem der Mitbegründer von Tinder, Christopher Gulczynski, und einem ehemaligen Facebook-Manager, Zaven Nahapetyan, gegründet, die Niche zu einer führenden Web3-Plattform machen wollen.
Die chinesische Mikroblogging-Plattform Weibo, mit einer halben Milliarde aktiver monatlicher Nutzer, ist eines der größten sozialen Netzwerke der Welt. Ihre Gründer entschieden sich, den Weg von Gulczynski und Nahapetyan zu folgen und eine neue Plattform zu starten, die ebenfalls auf den gemeinsamen Interessen der Nutzer basiert.
Im Juli dieses Jahres kündigten sie den Medien an, dass es sich um eine interessenbasierte Anwendung Planet handelt, die eine verbesserte Version ihrer Marke Planet Video sein wird, die bereits Millionen von Gemeinschaften versammelt und Themen von lokal bis Lifestyle, Schönheit, Essen, Studium und mehr abdeckt. Das neue, verbesserte Planet wird es Weibo-Nutzern ermöglichen, Prominente und Influencer zu folgen und sich mit einem Team zu verbinden, das ähnliche Interessen mit ihnen teilt. Dies wird es auch globalen Marken ermöglichen, Inhalte auf die Bedürfnisse und Wünsche chinesischer Verbraucher zuzuschneiden und sie präziser mit Hilfe der genannten Gemeinschaften anzusprechen. Zu den Nischen-Netzwerken gehört Delli, eine neue Londoner Plattform, auf der sich Lebensmittel-Enthusiasten und Unternehmen, die in der Lebensmittelindustrie tätig sind, versammeln. Sie wurde von demselben Team hinter Depop, einer beliebten Plattform für die Generation Z, gegründet. Ihr Ziel ist es, Lebensmittelverschwendung zu reduzieren und kleineren Produzenten zu helfen, ihre Lebensmittel (Lebensmittel, Mahlzeiten) auf den Markt zu bringen. Delli wurde zu Beginn des Jahres gestartet und stellte den Nutzern lokale Marken wie Dr Sting’s, Maya Bakehouse und Sonora Tortillas vor, die innerhalb von nur acht Minuten nach dem Erscheinen im Netzwerk ausverkauft waren.
Die Gemeinschaft unterstützen
Trendbeobachter finden das Nischen-Netzwerk Agbor interessant, das von einem Team von Ingenieuren aus Ägypten, Nigeria, Indien und den USA geschaffen wurde und sich derzeit hauptsächlich an afrikanische Nutzer und die Diaspora richtet. Die Idee der Plattform besteht darin, Nutzer zu verbinden, um sich zu sozialisieren und sich gegenseitig zu helfen sowie Geschäftsmöglichkeiten zu präsentieren. Auf Agbor können sich Fachleute, Influencer, Talente und Führungskräfte präsentieren und ihre Marken vorstellen, eine Gemeinschaft bilden, private und berufliche Freundschaften schließen und Wissen und Erfahrungen austauschen. Geschäft steht im Mittelpunkt von Pallet, einem Nischen-Netzwerk, das als Textergruppe fungiert, aber auch als Web3-Kollektiv. Mikro-Communities auf dieser Plattform können auch als außergewöhnlicher Pool für die Rekrutierung von Talenten dienen und dem Publikum helfen, Jobs und Projekte Unternehmen auf der ganzen Welt vorzustellen.
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Das neue soziale Netzwerk Niche ermöglicht es Nutzern, Gemeinschaften zu bestimmten Themen oder Interessen zu schaffen. Mitglieder dieser Gemeinschaft werden in der Lage sein, Inhalte zu besitzen und Mikromärkte (Kauf und Verkauf) zu schaffen, und die Plattform wird keine Einnahmen aus Werbebudgets generieren.
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Unternehmen haben daher ebenfalls Zugang zum Netzwerk, und die Aufgabe, die idealen Personen für ihre Jobs und Projekte zu finden, wird von Gemeinschaftsleitern erleichtert. Das Konzept von Pallet basiert auf der These, dass Individuen viel mehr sind als ihre Lebensläufe, und die Plattform ist eine Gelegenheit, präziser darzustellen, wer sie sind und was sie tun können. Obwohl es keine Jobs anbietet, zieht das Nischen-Netzwerk Poolsuite immer mehr Nutzer an, die an Lifestyle-Themen interessiert sind und Teil einer Gemeinschaft sein möchten, mit der sie diese Interessen teilen können. Es wurde von dem Team hinter dem gleichnamigen Radiosender gegründet. Nachdem es im letzten Jahr in den Sonnenschutzmarkt eingetreten ist, hat es beschlossen, in diesem Jahr sein Glück mit der Web3-Technologie DAO zu versuchen. Mit Hilfe von DAO nehmen die Nutzer an Crowdfunding für Luxuswohnungen teil und erhalten so exklusive Vorteile und dürfen über den Standort dieser Wohnungen oder deren Inneneinrichtung entscheiden.
Diese vielfältigen Beispiele sind nur ein Teil der Gesamtzahl von Nischenplattformen, die in den letzten Jahren im virtuellen Universum entstanden sind. Obwohl sie auf unterschiedliche Nischen abzielen, teilen sie die Gemeinsamkeit, dass sich die Nutzer dort mehr ‚zu Hause‘ fühlen und gerne mit Gleichgesinnten interagieren. Neben der Notwendigkeit, im Auge zu behalten, was in diesen Gemeinschaften passiert, um herauszufinden, was Verbraucher interessiert und anspricht, wäre es klug, auch zu versuchen, eigene Gemeinschaften zu bilden. Dabei sollten die Trendbeobachter abschließend feststellen, dass sie sich nicht darauf konzentrieren sollten, was die Marke aus der Nische hat, sondern was die Nische von der Marke hat. Nischen-Netzwerke werden bald zur Norm, Mainstream, so ist dies der Moment, um ins Spiel einzutreten. Anstatt den großen Zahlen zu folgen, sollten Marken mehr Budget und Energie in die Unterstützung, Förderung und Feier von Mikro-Communities investieren, die die (digitale) Mainstream-Kultur vernachlässigt.
