M&M’S-Team gewinnt nach zehn Jahren ein neues Mitglied

M&M'S, eine der bekanntesten Marken von Mars, erweitert zum ersten Mal seit zehn Jahren sein ikonisches Team mit der Einführung eines neuen Charakters – der lila Schokolade, Purple, 'Sprecherin' des Teams, und setzt damit seine Mission fort, eine bessere Welt für alle zu schaffen.

Purple ist eine wahre starke weibliche Figur. Sie unterstützt Frauen und konzentriert sich darauf, sie in der Welt zu stärken. Sie ist authentisch und umarmt all ihre Eigenschaften, sich der treibenden Kraft bewusst, die ihr Charme und ihre ungewöhnliche Natur mit sich bringen. Sie schließt sich dem Rest des Teams an, das bereits aus sechs Mitgliedern besteht, um gemeinsam den Zweck der Marke M&M’S zu repräsentieren und Menschen auf der ganzen Welt zu ermutigen, stolz auf ihre Unterschiede zu sein, da diese sie einzigartig machen. 

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Jüngste Forschungen haben gezeigt, dass die Generation Z, die fast ein Drittel der menschlichen Bevölkerung ausmacht, auf Individualität, Inklusivität und Authentizität setzt, sowie dass die heutige Gesellschaft alle Menschen unterstützt, die ihr „wahres Ich“ annehmen und sie ermutigt, alles auszudrücken, was sie einzigartig macht. Dieses Verständnis ist auch die Grundlage für das ehrgeizige Ziel, das Mars angekündigt hat – das Gefühl der Zugehörigkeit für 10 Millionen Menschen bis 2025 zu stärken.

– Dies ist wirklich ein wichtiges Jahr für M&M’S und Mars, und wir sind stolz darauf, jeden Tag mutig auf unser Ziel hinzuarbeiten – eine bessere Welt zu schaffen, in der sich jeder akzeptiert fühlt. Die Einführung des neuen Charakters – Purple, ist das nächste Kapitel in dem Buch, das wir schreiben. Wir glauben, dass viele Liebhaber der Marke sich mit ihr, ihrer Aufrichtigkeit und der Tatsache, dass sie stolz auf alles ist, was sie repräsentiert und was sie anders macht, identifizieren werden. Das ist genau das, was wir erreichen wollen – Menschen auf der ganzen Welt durch M&M’S zu verbinden, ihnen zu helfen, ihre Unterschiede zu erkennen und sie zu inspirieren, die Barrieren zu überwinden, die sie daran hindern, sich als Teil einer Gemeinschaft zu fühlen – betonte Vanja Vagić, Leiterin der Unternehmenskommunikation bei Mars.

In dem Glauben, dass Spaß die Menschen auf der ganzen Welt verbindet, wird Purple im Rahmen ihres ersten Auftritts ein Lied veröffentlichen, das von einem Musikvideo begleitet wird, in dem das gesamte M&M’S-Team zu sehen ist. Markenfans können das neue Video auf den sozialen Medien von M&M’S sowie auf allen großen Streaming-Plattformen ansehen, während sie gleichzeitig die vielfältigen Künste unterstützen, da M&M’S für jeden Stream des Liedes einen Dollar an die gemeinnützige Organisation Sing for Hope spenden wird.

Die Zusammenarbeit mit der Organisation Sing for Hope ist Teil der Aktivitäten des M&M’S FUNd, eines Beratungsgremiums, dessen Aufgabe es ist, die Auswirkungen der Marke auf die Mission des Unternehmens zu überwachen. Das Gremium wird Ressourcen, Mentoring, Möglichkeiten und finanzielle Unterstützung im Bereich Kunst und Unterhaltung anbieten, um den Menschen ein Gefühl der Zugehörigkeit zu vermitteln.  

Mars hat seit vielen Jahren ein besonderes Augenmerk auf soziale Themen und das Thema Inklusivität gelegt, um sein Geschäft zu verbessern und gleichzeitig das öffentliche Bewusstsein für die Herausforderungen zu schärfen, mit denen verletzliche Gruppen täglich konfrontiert sind. Dazu gehört unter anderem das Engagement für die Schaffung geschlechtergerechter Führungsteams, die Durchführung einer unabhängigen jährlichen Diversitätsprüfung der Werbung (geleitet vom Geena Davis Institute) und den Vorsitz der Unstereotype Alliance, die Teil von UN Women ist.