Barbara Tolić, Professorin für Kroatisch und Pädagogin von Beruf und in der Praxis Leiterin der Kommunikation beim Kroatischen Verband für Marktkommunikation (HURA), erkannte, dass Kreativität und Erzählfähigkeiten einen starken gemeinsamen Nenner zwischen scheinbar inkompatiblen Bereichen bilden: literarische Theorie und Unternehmenskommunikation.
Es ist ihr klar, dass andere Regeln für Fachtexte, Zeitungsartikel oder Pressemitteilungen gelten als für die Fiktion, aber das Ziel ist, die andere Seite zu erreichen, zu überzeugen und ein bestimmtes Gefühl treu zu vermitteln. Kurz gesagt, man könnte es so sagen: (Qualität) eine (Qualitäts-)Geschichte erzählen und damit (Re)aktionen inspirieren. Aufgrund der Theorien, die dies unterstützen, wurde sie stark von dem Essaybuch ‚Naiver und sentimentaler Romanautor‘ des Nobelpreisträgers Orhan Pamuk beeinflusst, das auf einer Reihe seiner Vorlesungen an der Harvard-Universität basiert.
Schlüssel zur Kreativität
Laut Tolić beleuchtet Pamuk in diesen Essays eine Reihe von literarisch-theoretischen Fragen sowie solche aus seiner kreativen Praxis. Dabei reflektiert er, so sagte sie, über den Leseprozess und den Schreibprozess, hebt das Bewusstsein für kreative Prozesse, vielfältige Erzähltechniken und Darstellungen, die Kunst des Dialogs und ähnliche große Themen der Literatur hervor, alles auf eine zugängliche Weise, unterstützt durch Beispiele aus bekannten Werken.
– Neben der Bereitstellung nützlicher theoretischer Rahmenbedingungen auf unkonventionelle Weise bringt uns dieses Buch zurück zur Fiktion, indem es auf viele pragmatische Gründe hinweist, Fiktion zu genießen, auch wenn wir nicht von den offensichtlichen sprechen, wie der Erhöhung des persönlichen Wortschatzes, der Konzentrationsfähigkeiten und des Wissens über allgemeine Kultur. Es scheint mir, dass wir zum Zweck der Selbstentwicklung zunehmend nach journalistischen Titeln greifen und vergessen, wie sehr Literatur die Fähigkeit zur Empathie, zur Überprüfung unserer Handlungen und zum persönlichen Wachstum beeinflussen kann. Auch Pamuks Behauptung, dass die Kunst des Schreibens ihn zwingt, aus seiner eigenen Perspektive herauszutreten und jemand anderes zu werden, hat mich gefesselt. Oder, nach meiner freien Interpretation, sind Empathie und Visualisierung die Schlüssel zur Kreativität, weil sie es uns ermöglichen, alle Aspekte einer Situation zu sehen. Und dann vermitteln wir sie treu auf eine präzise definierte Weise an eine präzise definierte Zielgruppe – sagte Tolić.
