Während Netflix sich darauf vorbereitet, Abonnementmodelle zu niedrigeren Preisen, aber mit Werbung einzuführen, prognostiziert Wall Street, dass Milliarden von Dollar aus diesem neuen (Werbe-)Einnahmefluss in die Kassen der Plattform fließen werden.
Laut Business Insider erklärte Analyst Michael Nathanson von MoffetNathanson, dass die Einführung von Werbung Netflix im ersten Jahr (2023) rund 700 Millionen Dollar aus den US-amerikanischen und kanadischen Märkten und etwa 300 Millionen Dollar aus einem Dutzend globaler Märkte wie dem Vereinigten Königreich, Frankreich, Brasilien und Japan bringen könnte.
Schlechtere Prognosen
Es wird auch geschätzt, dass sich dieser Betrag bis 2025 auf 2,1 Milliarden Dollar verdoppeln wird, während er bis 2027 auf etwa 3,5 Milliarden Dollar steigen könnte, wobei 60 Prozent aus den USA und Kanada stammen. Wenn es jedoch darum geht, die Anzahl der Abonnenten zu erhöhen, sind die Experten nicht so optimistisch.
Nämlich, obwohl der Grund für die Einführung von Werbung (trotz anfänglicher Behauptungen von Führungskräften, dass dies nicht geschehen würde) der Rückgang der Abonnentenzahlen ist und somit die Angst vor schlechten Geschäftsergebnissen, argumentiert Nathanson, dass niedrigere Preise die Gesamtzahl der Nutzer (derzeit 221 Millionen Haushalte) nicht signifikant erhöhen werden.
Während ein Teil des Publikums an einem günstigeren Abonnement interessiert sein könnte, ist es wahrscheinlicher, dass ein größerer Anteil bestehende Nutzer sind, die ihre Vollpreis-Abonnements auf günstigere werbefinanzierte Modelle umstellen werden. Genauer gesagt wird erwartet, dass bis Ende des Jahres 17,4 Millionen der geschätzten 21,5 Millionen Abonnenten zu den neuen ‚werbefinanzierten‘ Modellen gehören werden.
