Große Rabatte werden die Feiertagssaison dominieren, aber werden die Verbraucher kaufen?

Lebensmittel- und Energiepreise sind gestiegen, die Zinssätze für Kreditkarten steigen, aber in diesem Jahr können wir mit besseren Preisen rechnen, während wir mit dem Einkaufen für die Feiertage beginnen. Einzelhändler, die verzweifelt versuchen, inflationsermüdeten Verbrauchern zu helfen, so viel Geld wie möglich auszugeben, werden voraussichtlich die Werbeaktionen erhöhen, um bereits rabattierte Überbestände abzubauen.

– „Dies wird das Jahr des dauerhaften Angebots für Weihnachten sein,“ sagte Marshal Cohen, Chief Industry Advisor bei NPD Group, einem Marktforschungsunternehmen, zu CNBC.

In einigen Geschenkekategorien könnten Waren auf den Websites der Einzelhändler um mehr als 20 Prozent rabattiert werden, so Adobe Analytics, das die Online-Verkäufe verfolgt. Computer, Elektronik und Spielzeug werden voraussichtlich die höchsten Rabattniveaus erreichen, seit Adobe 2017 mit der Verfolgung von Zahlen begann.

Das reichhaltige Angebot ist ein signifikanter Abweichung vom Vorjahr. In der letzten Feiertagssaison begannen die Käufer frühzeitig mit dem Kauf von Geschenken, um Engpässe und Lieferverzögerungen zu vermeiden. Bedenken, dass Käufer keine ‚heiß begehrten Artikel‘ erhalten würden, waren ein klares Signal an die Einzelhändler, dass die Verbraucher bereit waren, ein wenig mehr zu zahlen, nur um Weihnachten wie gewohnt zu haben.

In diesem Jahr haben die Einzelhändler jedoch einen Überfluss an Waren. Käufer sind zögerlich, Geld auszugeben, da sie mehr für Lebensmittel, Wohnen, Treibstoff und andere Grundbedürfnisse zahlen, während die Inflation auf dem höchsten Niveau seit vier Jahrzehnten schwebt. Die Menschen geben auch mehr für Reisen und andere Erlebnisse aus, nachdem sie mehr als zwei Jahre lang unterschiedlichen COVID-Beschränkungen ausgesetzt waren. Dementsprechend gab es in diesem Jahr eine frühe Flut von verschiedenen Rabatten und Werbeaktionen.

HP, Dell und Lenovo haben bereits einen Rückgang der Computerlieferungen gemeldet

Während die meisten Menschen während ihrer lang erwarteten Sommerferien an Stränden und Pools entspannten, hatte der Trommelschlag der Werbeaktionen bereits begonnen. Mehr Artikel waren während der Grillzeit im Hinterhof im Angebot als während der Hochsaison der Feiertage vor einem Jahr.

In der zweiten Juliwoche waren laut der NPD-Gruppe 46 Prozent der Einheiten im Angebot. Dies ist ein Anstieg von 41 Prozent der Einheiten, die in der vierten Novemberwoche 2021 im Angebot waren – dem Beginn des saisonalen Feiertagseinkaufs. Selbst mit größeren Rabatten erwarten Analysten eine gedämpfte Feiertagssaison aufgrund angespannter Haushaltsbudgets. Die Unternehmensberatung Bain & Co. prognostiziert ein Wachstum von bis zu 7,5 Prozent im Vergleich zur letzten Feiertagssaison, aber wenn die Inflation berücksichtigt wird, ist es nur ein Anstieg von 1 bis 3 Prozent.

Die Unternehmensberatung Alix Partners prognostiziert einen Umsatzanstieg von 4 bis 7 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, aber dies ist ein Rückgang, wenn man die aktuelle jährliche Inflationsrate von 8,2 Prozent berücksichtigt.

– „Es sind Lebensmittel, es sind medizinische Kosten, es sind Wohn- und Unterkunftskosten. Es geht um essentielle Dienstleistungen wie tierärztliche Versorgung und Kinderbetreuung. All diese Dinge kommen zuerst, bevor die Verbraucher Feiertagsgeschenke kaufen,“ sagte Leo Feler, Chefökonom bei der Marktforschungsfirma Numerator.

Darüber hinaus möchten die Käufer möglicherweise nicht einmal einige Artikel, die die Einzelhändler im Angebot haben. Computer, eine Kategorie, die während der Feiertagssaison die höchsten Rabatte haben soll, haben einen merklichen Rückgang der Nachfrage erlebt. HP, Dell und Lenovo haben bereits einen Rückgang der Lieferungen von Personal Computern gemeldet.

Die Rückkehr zu ’steilen Rabatten‘ wird zweifellos bestimmten Unternehmen einen schweren Schlag versetzen und drückt auch auf die Gewinnmargen der Einzelhändler, da sie bereits mit steigenden Kosten zu kämpfen haben. Große Einzelhandelsketten wie Already, Walmart, Target und Best Buy haben bereits ihre Gewinnprognosen gesenkt, da die Einzelhändler heute in einem werbeintensiveren Umfeld tätig sind. Walmart-Führungskräfte haben erklärt, dass selbst Haushalte mit höherem Einkommen günstigere Lebensmittel kaufen, was berechtigte Bedenken aufwirft, dass die Käufer in diesem Jahr sparsamer werden könnten.

Konzum wollte sich nicht zu der bevorstehenden Feiertagssaison äußern, noch zu den Preisänderungen, die die Verbraucher erwarten könnten, und wir erhielten keine Antwort von den meisten anderen kroatischen Unternehmen.