Die bekannte Online-Modekette Asos plant die Eröffnung eines Pop-up-Stores und bietet den Kunden Kleidung zu niedrigeren Preisen als im virtuellen Store an. Quellen, die dieser Fast-Fashion-Kette nahestehen, geben an, dass es sich um einen temporären Store handelt und dass sie nicht planen, eine permanente ‚physische‘ Adresse zu eröffnen.
Der Pop-up-Store ist in der Tat kein Teil ihrer neuen Markenstrategie, sondern eine Möglichkeit, überschüssige Kleidung und Artikel aus vergangenen Saisons loszuwerden. Diese Nachricht kam einige Tage, nachdem Asos schlechtere finanzielle Ergebnisse angekündigt hatte, die sie den steigenden Lebenshaltungskosten zuschreiben, die die Kunden dazu veranlasst haben, zu sparen.
Pessimistische Prognosen
Dieses Modeunternehmen verzeichnete einen Verlust von 32 Millionen Pfund, während der Gewinn im letzten Jahr zum Vergleich 177 Millionen Pfund betrug. Laut ihrer Pressemitteilung operieren sie derzeit in einem äußerst herausfordernden wirtschaftlichen Umfeld und erwarten einen Rückgang in der gesamten Branche in den nächsten 12 Monaten.
Sie behaupten jedoch, dass sie weiterhin glauben, dass sie trotz dieser Umstände Marktanteile halten können. Die schlechten finanziellen Ergebnisse haben sie nicht überrascht, da sie bereits im Juni einen Anstieg der zurückgegebenen Bestellungen sowie allgemein niedrigere Verkaufszahlen verzeichnet hatten. Im Gegensatz zu Premium-Marken, die ein stabiles Verkaufswachstum erleben, scheinen Online-Modeketten die erste Adresse zu sein, an der Verbraucher Kosten einsparen.
Die Marke Boohoo verzeichnete ebenfalls einen Rückgang bei Umsatz und Nachfrage.
