Statt Spielzeug und Süßigkeiten werden Superhelden zunehmend beliebt auf Make-up- und Bierdosen

Superhelden sind schon lange auf Produkten zu finden, die sich an Kinder richten, von Pflastern mit Lieblingssuperhelden bis hin zu Schulranzen und -materialien. Interessanterweise werden jedoch Produkte mit Superhelden, die sich an Erwachsene richten, derzeit zunehmend beliebt.

Die meisten finden sich auf Produkten, die als Nahrungsergänzungsmittel vor dem Training verwendet werden. Schließlich, warum sollten sie nicht auf diejenigen abzielen, die sich stärken möchten? Ein amerikanisches Unternehmen, The Vitamin Shoppe, hat es jedoch einen Schritt weitergeführt, da ihre Mitarbeiter, die sich als Lieblingshelden verkleiden, die Kunden motivieren werden, Sport zu treiben und ihre eigenen Ziele zu erreichen, zusätzlich zu den angebotenen Nahrungsergänzungsmitteln mit beliebten Superhelden.

Dies ist eine Partnerschaft mit der Produktionsfirma Warner Bros, die DC Comics besitzt, durch die das amerikanische Unternehmen plant, die Beliebtheit von Nahrungsergänzungsmitteln zu steigern.

– Wir hoffen, dass die Kunden, wenn sie sich mit dem Superhelden auf dem Etikett identifizieren können, helfen werden zu zeigen, was das Produkt für sie tun kann – sagte Sharon Leite, CEO von The Vitamin Shoppe.

Natürlich sind sie nicht die einzigen, die Produkte mit Superhelden-Thema für Erwachsene verkaufen. Der japanische Bekleidungshersteller Uniqlo hat kürzlich eine Kollektion von Kleidung für Erwachsene zu Ehren des sechzigsten Jubiläums von Spider-Man veröffentlicht. Saks Fifth Avenue bietet auch eine Linie von Sportbekleidung von Heroine Sports an, einem Unternehmen, das glänzende und glitzernde Ausrüstung produziert, die an das erinnert, was Wonder Woman tragen würde.

Aber es geht nicht nur um Kleidung; Fitnessunternehmen und Fitnessstudios haben begonnen, superheldenbezogene Trainingsdienste anzubieten. Alles zielt darauf ab, den ‚inneren Superhelden‘ zu wecken, der sich um sich selbst und seine Gesundheit kümmert.

Es weckt positive Gefühle

Es sind jedoch nicht nur Superhelden, die Sport treiben. Amerikanische Brauereien haben ebenfalls mit spezialisierten Biereditionen begonnen, die Superhelden zeigen.

– Superhelden sind 2022 kulturell allgegenwärtig. In den letzten zehn Jahren drehten sich die erfolgreichsten Filme um zwei große Superhelden-Franchises, DC und Marvel, sodass jede Marke, die dem Superhelden-Trend folgt, großen Erfolg erwartet – sagte Adam Alter, Marketingprofessor an einer Business School in New York.

Viele Experten glauben jedoch, dass dieser Marketingtrend für einige nach hinten losgehen könnte. Marken hoffen, dass man Superhelden als edel und stark wahrnimmt, aber Einzelpersonen könnten Superhelden als flüchtig oder übertrieben empfinden, und solche Dinge könnten sie sättigen.

Dennoch sind Geschäftsinhaber bereit, dieses Risiko einzugehen, in der Hoffnung, dass ihre Superhelden Nostalgie und positive Gefühle hervorrufen.

– Wir hatten ein paar harte Jahre, zwischen der Pandemie und politischen Umwälzungen, und Superhelden sind eine Rettung. Sie erlauben uns, die reale Welt vorübergehend hinter uns zu lassen, und es gibt viel, was wir an Marken mögen, die uns in schwierigen Zeiten helfen, der Realität zu entfliehen – sagte Alter der New York Times.

Große Kooperationen

Einige Unternehmen möchten sich nicht mit Verträgen und Genehmigungen zur Nutzung von Superhelden beschäftigen, also erstellen sie originale Illustrationen. Daher bringt ein Bierhersteller in den USA Dosen mit eigenen personalisierten Superhelden heraus, und sie ziehen auch eine Reihe von Comics und Figuren in Betracht, die zusammen mit dem Bier verkauft werden sollen, um das Interesse der Menschen aufrechtzuerhalten.

– Wir müssen verhindern, dass Millennials eine andere Marke wählen – sagte der Wirt.

Während einige ihre eigenen Charaktere erfinden, um Superhelden zu schaffen, haben große Unternehmen schon lange ihre Linien in Zusammenarbeit mit Warner Bros. Eine der bekanntesten ist die Marvel X Maybelline Kollektion. Die Kosmetik-Kollektion war weltweit in Rekordzeit ausverkauft, auch in Kroatien.

Sie haben auch mit der Marke Pandora zusammengearbeitet. Die bekannteste Schmuckmarke in Kroatien wird immer beliebter, genau wie Marvel-Filme oder DC-Serien, sodass es nicht verwunderlich ist, dass ihre Kooperationen mit Marvel oder Disney zu den meistverkauften Kollektionen gehören.

Superhelden waren schon immer eine ‚Goldmine‚ für alle Marken, und Filme über sie sind bei Millennials am beliebtesten, während die Generation Z nur 9 Prozent des gesamten Publikums für Superheldenfilme und -serien ausmacht. Deshalb ist es nicht überraschend, Superhelden auf Bier und Make-up zu finden, anstatt auf Spielzeug und Süßigkeiten.