Adidas‘ Beendigung der Zusammenarbeit mit Ye hat sich als nachteilig erwiesen

Nachdem der amerikanische Musiker und Designer Ye, früher bekannt als Kanye West, kürzlich eine Reihe von beleidigenden und antisemitischen Tiraden in sozialen Medien und Interviews geäußert hat, haben sich viele seiner Sponsorenunternehmen von ihm distanziert, und sogar JP Morgan hat die Zusammenarbeit mit ihm beendet. Unter ihnen war Adidas, das die Partnerschaft mit Ye, d.h. seiner Marke Yeezy, beendet hat.

Jetzt könnten sie die abrupte Entscheidung bereuen, da sie gerade angekündigt haben, dass sie aufgrund der Beendigung der Zusammenarbeit mit Yes Marke etwa 500 Millionen Euro verlieren werden.

Adidas berichtete von einem Anstieg des Umsatzes um 4 Prozent im Jahresvergleich im dritten Quartal, mit zweistelligem Wachstum im E-Commerce in EMEA, Nordamerika und Lateinamerika. Die Bruttomarge fiel um einen Prozentpunkt auf 49,1 Prozent aufgrund von ‚höheren Kosten in der Lieferkette, erhöhten Rabatten und einer ungünstigen Marktstruktur‘, teilte das Unternehmen mit.

Der Betriebsgewinn betrug 564 Millionen Euro, während der Nettogewinn aus fortgeführten Aktivitäten 66 Millionen Euro betrug, ein Rückgang von 479 Millionen Euro im Vorjahr.

– Dieser Betrag unterscheidet sich von der vorläufigen Zahl, die am 20. Oktober 2022 veröffentlicht wurde, aufgrund negativer steuerlicher Auswirkungen im dritten Quartal im Zusammenhang mit der Entscheidung des Unternehmens, die Partnerschaft mit der Marke Yeezy zu beenden – kündigte Adidas an.

Das Unternehmen gab auch bekannt, dass es seine Jahresprognosen bereits aufgrund von ‚weiterer Verschlechterung der Trends in China, erhöhten Zollaktivitäten zur Reduzierung der hohen Lagerbestände‘ reduziert hat.

– Das Marktumfeld änderte sich Anfang September, als die Verbrauchernachfrage in den westlichen Märkten nachließ, während gleichzeitig die Lieferketten in China weiter verschlechtert wurden – sagte der CFO von Adidas, Harm Ohlmeyer. Infolgedessen haben wir einen signifikanten Anstieg der Bestände in der gesamten Branche gesehen, was zu einer höheren Werbeaktivität für den Rest des Jahres führen wird, was auch unsere Gewinne beeinflussen wird – fügte er hinzu.