Präsentierte Ergebnisse der ersten Grünen Forschung unter Unternehmen, Agenturen und Medien in Kroatien

Die nationale Forschung wurde im Oktober 2022 durch einen Online-Fragebogen durchgeführt, an einer bequemen Stichprobe von 145 Befragten, darunter Medien, Unternehmen und Agenturen, überwiegend kreative Agenturen, gefolgt von großen Unternehmen aus dem tertiären und sekundären Sektor sowie Online-Medien. Die Forschung wurde mit Unterstützung von Partnern, dem Europäischen Parlament und dem Unternehmen Energia Naturalis, durchgeführt.

Greendex – ein Indikator für den grünen Übergang – wurde bei einer Podiumsdiskussion mit einer Analyse der Ergebnisse von Damir Ciglar, Generaldirektor von Imago Ogilvy, Martina Rizman Matić, Direktorin für interne Kommunikation bei Infobip, und Tihomir Ladišić, Direktor für Nachrichten und Programme bei N1, kommentiert. Unter der Leitung der Journalistin Ivana Paradžiković erfuhren wir, wie bewusst und besorgt wir über aktuelle und zukünftige Klimaveränderungen sind.

Die Forschungsergebnisse zeigten, dass die Medien die größte Besorgnis über den Klimawandel äußern, mit ganzen 52 Prozent, während unter den Unternehmen nur 35 Prozent besorgt sind, und etwas mehr, 36 Prozent unter den Agenturen. Ganze 60 Prozent der Unternehmen haben keine Position, die ausschließlich für Richtlinien und Aktivitäten im Zusammenhang mit dem Klimawandel zuständig ist, während dies in Agenturen nur bei 20 Prozent der Fall ist, und unter den Medien fehlt in der Hälfte der Redaktionen diese Position.

Unternehmen sind am aktivsten in der Mitarbeiterschulung, mit fast 64 Prozent, Agenturen bei 55 Prozent, während die Medien das niedrigste Bildungsniveau aufweisen, nur 45 Prozent.

– Die Medien haben den größten Zugang zu Informationen über den Klimawandel und die globale Erwärmung. Daher wird die größte Besorgnis in den Medien geäußert, aber es ist entscheidend, dass sie sich zunehmend mit solchen Themen befassen und regelmäßig über nachhaltige Entwicklung und Klimafolgen berichten, sowohl aus lokaler als auch aus globaler Perspektive – erklärte Tihomir Ladišić , der betont, dass die Themen Nachhaltigkeit und Klimawandel das tägliche Leben beeinflussen, obwohl die Menschen sich dessen noch nicht ausreichend bewusst sind.

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Tihomir Ladišić

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Einige Agenturen sind mit dem Begriff greenwashing noch nicht vertraut, und Unternehmen betrachten den Klimawandel immer noch nicht als Priorität.

Agenturen, ganze 92,50 Prozent, glauben, dass der Klimawandel Teil der Verantwortung von Marketing- und Kommunikationsaktivitäten ist, aber mehr als 52 Prozent von ihnen sind nicht bereit, finanzielle Opfer zu bringen. Laut der Forschung haben 20 Prozent der Agenturen an greenwashing kampagnen teilgenommen.

– Es gibt etwas davon, und es wird mehr geben. Einerseits muss die Selbstregulierung in erster Linie erreicht werden. Im Beispiel der Projekte, an denen wir in der Agentur arbeiten, sind klare Kriterien definiert, wer und wie Partner sein kann. Andererseits haben wir durch Greenwashing-Kampagnen als ‚positiven Effekt‘ die Tatsache, dass Verbraucher informiert sind und Nachhaltigkeitsthemen häufiger in den Vordergrund gerückt werden – fügte Damir Ciglar Direktor von Imago Ogilvy, hinzu.

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Damir Ciglar

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Unternehmen, obwohl sie sich der Bedeutung des grünen Übergangs bewusst sind, würden laut der Forschung in großem Maße, 50 Prozent, den Klimawandel nicht priorisieren. Die häufigsten Faktoren, die dies beeinflussen, sind übermäßige Kosten zur Reduzierung von Treibhausgasemissionen und andere dringendere Geschäftsrisiken wie COVID, finanzielle Unsicherheit und das Fehlen oder die Unzulänglichkeit rechtlicher Maßnahmen zur Reduzierung von Treibhausgasemissionen.

– Wir alle befinden uns in einem gemeinsamen Verantwortungsbereich. Unternehmen müssen ein Gespür für das Geschäft haben, sorgfältig Manager und Teams für langfristige Ziele auswählen. Es ist entscheidend, dass die Nachhaltigkeitsstrategie gut mit der Geschäftsstrategie in Einklang steht, und dann wird sie langfristige Ergebnisse liefern und gleichzeitig Gutes für die Umwelt und die Gemeinschaft tun – schloss Martina Rizman Matić, Direktorin für interne Kommunikation bei Infobip.

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Martina Rizman Matić

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Auf die Frage, wie oft die Medien über den Klimawandel berichten, erhielten wir eine Aufteilung zwischen denen, die einmal täglich bis einmal wöchentlich berichten, über 50 Prozent, und sogar 34 Prozent, die weniger als einmal im Monat berichten. Es ist jedoch besorgniserregend, dass 52,5 Prozent zugeben, dass sie selten, manchmal, oft und immer über den Klimawandel aus der Perspektive des Klimaskeptizismus schreiben.

Wir müssen die Zukunft gemeinsam gestalten.

Die Bedeutung der Greendex-Forschung liegt in erster Linie darin, das Bewusstsein für die Bedeutung und Notwendigkeit eines größeren Engagements für das Thema einer nachhaltigen Zukunft zu schärfen. Dank des Interesses und der Reaktion von Unternehmen, Agenturen und Medien ist die Greendex-Forschung ein Qualitätsindikator für Trends in Branchen, die einen erheblichen Einfluss auf die Gesellschaft haben. Die Forschungsergebnisse und offenen Themen sind die Grundlage für die Fortsetzung der Diskussion beim größten regionalen grünen Festival Greencajt, das am 24. und 25. Mai 2023 in Zagreb stattfinden wird.