Mit einer Kampagne gegen die FIFA erzielte BrewDog ein Eigentor

Die multinationale Brauerei BrewDog hat mit ihrer neuen „Anti-Sponsoring“-Kampagne im Hinblick auf die Weltmeisterschaft in Katar für Kontroversen gesorgt, dabei jedoch ihre eigene schmutzige Wäsche enthüllt. Konkret entschied der CEO und Mitbegründer der Marke, James Watt, die Organisatoren der Fußballmeisterschaft in einem Land, in dem ‚Korruption, Missbrauch und Tod‘ herrschen, anzuprangern und unterstützte Werbeplakate mit der Aufschrift ‚Zuerst Russland. Dann Katar. Wir können es kaum erwarten, Nordkorea zu sehen.‘

Er benannte die Weltmeisterschaft in Welt F*Cup um und versprach, dass die Einnahmen aus dem Verkauf von Lost-Bier an Organisationen gespendet werden, die Menschenrechte schützen.

– Fußball ist ein Sport für alle, aber in Katar ist Homosexualität illegal, Auspeitschung ist eine akzeptierte Form der Bestrafung, und niemand blinzelt, wenn 6.500 Arbeiter beim Bau Ihrer Stadien sterben. Deshalb starten wir (die Anti-Sponsoring-Kampagne) – erklärte Watt gegenüber der FIFA.

Eine große Anzahl von Nutzern wandte die Kampagne jedoch gegen BrewDog und behauptete, das Unternehmen sollte zuerst vor der eigenen Tür kehren, bevor es andere kritisiert. Im vergangenen Jahr beschuldigten über hundert ehemalige Mitarbeiter das Unternehmen der Toxizität und der Durchsetzung einer ‚Kultur der Angst‘.

Verletzung der Arbeiterrechte

Wie von Marketing Week berichtet, erklärte die Gewerkschaft der Bar- und Restaurantarbeiter, Unite Hospitality, dass BrewDogs Kampagne unaufrichtig sei und darauf abziele, die Aufmerksamkeit der Kunden von der Tatsache abzulenken, dass das Unternehmen einer der schlechtesten Arbeitgeber in der Brauindustrie ist.

– Die Behandlung von Arbeitern in Katar ist ein internationaler Skandal, aber #BrewDog ist der Letzte, der das Recht hat, andere anzuprangern, nachdem hundert seiner ehemaligen und aktuellen Mitarbeiter einen offenen Brief unterzeichnet haben, in dem die Toxizität innerhalb des Unternehmens detailliert beschrieben wird und eine Entschuldigung für Belästigung, Herabwürdigung, Beleidigungen und Täuschung gefordert wird – erklärte Unite Hospitality.

Darüber hinaus hielten es die Nutzer für äußerst heuchlerisch, dass BrewDog, obwohl es sich als stolzer ‚Anti-Sponsor‘ bezeichnet, plant, Spiele an seinen Standorten (Pubs) zu zeigen und weiterhin seine Produkte in Katar verkauft. Watt reagierte auf diese Anschuldigungen, oder wie er sie nannte, ‚den üblichen Hassausbruch in sozialen Medien‘, und behauptete, wenn das der Preis sei, den sie zahlen müssten, um das Bewusstsein für die anhaltende Verletzung der Menschenrechte in Katar und die offensichtliche Korruption der FIFA zu schärfen, dann sei das eben so. Sie sind bereit, ihn zu zahlen.

Keine Grenzen gesetzt

Natürlich führte diese Antwort dazu, dass die Nutzer weitere Anschuldigungen erhoben und zu dem Schluss kamen, dass das, was sie schreiben, kein Hassausbruch, sondern ein Hinweis auf offensichtliche Heuchelei sei. Ein Nutzer hob hervor, dass BrewDog vor einigen Monaten einen Vertrag mit dem einzigen katarischen Alkohol-Lieferanten für die Verteilung von Punk IPA unterzeichnet hat.

– Gut getimt für die Weltmeisterschaft. Offensichtlich haben Sie sich um Menschenrechtsfragen nicht so sehr gekümmert – bemerkte er. Dies ist jedoch nicht das erste Mal, dass Watts oder BrewDog mit seinen Werbekampagnen einen Skandal verursacht hat. Im vergangenen Jahr verbot die ASA eine Kampagne für ihr Seltzer, da sie irreführende und unverantwortliche Gesundheitsansprüche erhob. Trotz dessen veröffentlichte Watts die Kampagne auf sozialen Medien und stellte fest, dass sie nicht sagen dürften, dass ihr Seltzer nur 90 Kalorien hat, obwohl es das tut. James Watt ist zweifellos ein mutiger Führer, der sagt, was er will, unabhängig von Nutzern oder Regulierungsbehörden. Während Mut in der Werbewelt wünschenswert ist, ist es in diesem Fall kontraproduktiv, da Watts wirklich zuerst seine eigenen ernsthaften Probleme angehen muss, bevor er andere anprangert.